Аудит Яндекс Директа в Вайб Контекстнике

Аудит Яндекс Директа — это проверка рекламной кампании на здоровье: где утекает бюджет, какие площадки и запросы не приносят заявок, что стоит починить в первую очередь. Раньше для этого приходилось выгружать отчёты, сводить их с целями Метрики в таблицах и считать всё вручную. В Вайб-Маркетологе появился «Вайб Контекстник» — раздел из двенадцати ИИ-инструментов директолога, сгруппированных по четырём задачам: проверить рекламу, остановить слив бюджета, собрать кампанию и отчитаться клиенту. В этом уроке разберём, как подключиться, как сделать аудит кампании пошагово и как читать результаты.

lk.vibemarketolog.ru/vibe-context

Что это и когда использовать

Если «Генератор рекламных кампаний» создаёт рекламу с нуля, то «Вайб Контекстник» — про работу с уже запущенными кампаниями. Это набор аналитических и сборочных инструментов, которые берут данные напрямую из Яндекс Директа, Яндекс Метрики и Wordstat, анализируют их нейросетью и выдают понятный отчёт с рекомендациями. Открывается раздел из каталога вкладки «Контекст» — карточкой рядом с генератором кампаний.

Когда это нужно: реклама крутится, а заявок мало или они дорогие; хочется понять, куда уходит бюджет; нужно быстро собрать расширения или подготовить отчёт клиенту. Вместо того чтобы поднимать бюджет вслепую, вы сначала находите и чините слабые места.

Для кого этот инструмент

• Директолог и специалист по контексту. Быстрый аудит, чистка РСЯ и сквозная аналитика по клиентским кампаниям без ручных выгрузок.
• Агентство. Стандартизированный аудит и готовый отчёт клиенту в один клик — экономит часы на каждом проекте.
• Владелец бизнеса. Понятная картина «сколько заявок и по какой цене» вместо непрозрачных отчётов подрядчика.
• Маркетолог-универсал. Один набор инструментов вместо десятка вкладок Директа и Метрики.

Как сделать аудит кампании: пошагово

1. Откройте «Вайб Контекстник». На вкладке «Контекст» нажмите карточку «Вайб Контекстник» рядом с генератором рекламных кампаний.
2. Подключите аккаунт Яндекса. Тем же входом, что и для Директа, — он даёт доступ к Директу и Метрике. Пять инструментов (семантика, генерация, быстрые ссылки, посадочная, прогноз) работают и без подключения.
3. Выберите инструмент. Карточки сгруппированы по задачам: проверить, сэкономить, создать, отчитаться.
4. Заполните 1–2 поля. Адрес сайта или пара фраз, а для аудитов — выберите кампанию и период.
5. Запустите «Экспресс-аудит Директа». Это лучшая точка старта — оценка кампании по 10-балльной шкале: где сливается бюджет и что чинить первым.
6. Прочитайте рекомендации. Нейросеть не просто показывает цифры, а объясняет, что не так и что улучшить. Результат готов за 20–60 секунд.
7. Запустите инструменты глубже. Сквозная связка, чистка РСЯ, анализ запросов — в зависимости от того, что показал аудит. Для оптимизации ставок отметьте галочками, что применить, и подтвердите.

Разбор двенадцати инструментов

Инструменты сгруппированы по четырём задачам. Вот что делает каждый и когда его брать.

Проверить рекламу

• Экспресс-аудит Директа (49 ₽). Оценка кампании по 10-балльной шкале: где сливается бюджет и что чинить первым. С этого стоит начинать любой разбор.
• Экспресс-аудит Метрики (49 ₽). Картина по источникам трафика: отказы, глубина просмотра, конверсии. Показывает, какие каналы приводят вовлечённую аудиторию, а какие — «пустые» визиты.
• Анализ посадочной под трафик (39 ₽). Разбор страницы глазами покупателя: что мешает заявкам и какие правки их поднимут. Часто именно посадочная, а не ставки, ограничивает результат.

Остановить слив бюджета

• Сливающие фразы и площадки РСЯ (49 ₽). Список «пожирателей бюджета» — фразы и площадки с расходом без заявок. Самый быстрый способ вернуть деньги в работу.
• Анализ поисковых запросов (39 ₽). Разбор реальных запросов, по которым показывались объявления: что в минус-слова, а что в новые ключи.
• Оптимизация ставок и бюджета (49 ₽). План оптимизации: какие объявления переписать, куда добавить, где срезать. Можно применить в один клик — правки уходят в кампанию только после подтверждения.

Создать и собрать

• Сбор и чистка семантики (39 ₽). Ядро ключевых фраз с частотностью, собрано через Wordstat и очищено от мусора. Работает сразу.
• Генерация объявлений (49 ₽). Пакет готовых объявлений — заголовки и тексты под Поиск и РСЯ. Работает сразу.
• Быстрые ссылки и уточнения (29 ₽). Восемь быстрых ссылок и шесть уточнений, подогнанных под лимиты Директа: скопировал и вставил. Самый доступный инструмент, работает сразу.

Спланировать и отчитаться

• Прогноз и медиаплан (49 ₽). Три сценария бюджета: сколько кликов и заявок ждать и по какой цене. Работает сразу.
• Сквозная связка: клики → заявки (59 ₽). Цепочка до денег: какая фраза приносит реальные заявки, а какая просто тратит.
• Отчёт для клиента (99 ₽). Готовый отчёт заказчику: цифры, выводы и сообщение в мессенджер. Экономит около двух часов.

lk.vibemarketolog.ru/vibe-context

Сколько стоит

Каждый инструмент оплачивается по факту запуска, без подписки. Если данные не собрались — возврат автоматический.

Подключение Директа и Метрики

Чтобы инструменты видели ваши кампании и статистику, нужно подключить аккаунт Яндекса. Делается это в один клик прямо на странице: если Директ ещё не подключён, вверху есть кнопка подключения. Один и тот же вход даёт доступ и к Директу, и к Метрике. При этом пять инструментов работают без подключения, потому что им достаточно адреса сайта или пары фраз: семантика, генерация объявлений, быстрые ссылки, анализ посадочной и прогноз. Ваши данные остаются у вас — инструменты работают на данных вашего кабинета, результаты его не покидают.

Как читать результаты аудита

Чтобы аудит был полезен, важно понимать, на что смотреть. Ключевые показатели:

• CTR (кликабельность). Доля кликнувших из тех, кто увидел объявление. Низкий CTR на Поиске часто говорит о нерелевантных объявлениях или ключах.
• Расход. Сколько денег потратила кампания. Сам по себе ни хорош, ни плох — важно, что вы за него получили.
• Конверсии. Целевые действия (заявки, звонки). Именно они, а не клики, — цель рекламы.
• Цена конверсии (CPA). Расход, делённый на число конверсий. Главный показатель: сколько стоит одна заявка.
• Отказы и глубина (из аудита Метрики). Высокий процент отказов часто означает, что трафик нецелевой или посадочная не отвечает ожиданиям.

Экспресс-аудит Директа сводит это в оценку по 10-балльной шкале и подсказывает, с чего начать исправление, — не нужно самому держать в голове нормы по каждому показателю.

Сквозная аналитика простыми словами

Обычная статистика Директа отвечает на вопрос «сколько кликов и по какой цене». Но клик — это ещё не клиент. Между кликом и деньгами есть цепочка: человек кликнул → зашёл на сайт → оставил заявку → купил. Сквозная связка объединяет эту цепочку, сопоставляя данные Директа (клики, расход) с данными Метрики (визиты, достижение целей).

В результате вы видите не абстрактную «стоимость клика», а реальную цену заявки по каждой кампании и даже по конкретным фразам. Это меняет решения: кампания с дорогими кликами, но дешёвыми заявками выгоднее, чем кампания с дешёвыми кликами, которые не превращаются в заявки. Без сквозной аналитики такие вещи не видны, и бюджет легко распределить не туда.

Пример: как разобрать «дорогую» кампанию

Типичная ситуация: кампания расходует бюджет, а заявок мало. Как разложить её по полочкам:

1. Экспресс-аудит Директа. Видите общую картину — расход большой, конверсий мало, низкая оценка.
2. Сквозная связка. Смотрите реальную цену заявки: клики есть, а до заявки доходят единицы — проблема ниже по воронке.
3. Сливающие площадки РСЯ. Находите площадки, съевшие бюджет без конверсий, и отключаете их.
4. Анализ поисковых запросов. Отсекаете нерелевантные запросы в минус-слова — трафик чище.
5. Анализ посадочной. Если клики целевые, а заявок мало — разбираете лендинг.
6. Оптимизация ставок и Отчёт для клиента. Перераспределяете бюджет, а затем в один клик формируете отчёт заказчику.

За один заход вы находите, где утекают деньги, чините это и оформляете результат — вместо того чтобы вслепую поднимать бюджет.

Частые ошибки и как их избежать

• Сразу поднимать бюджет. Пока не найдены сливающие площадки и нецелевые запросы, рост бюджета часто просто увеличивает слив. Сначала аудит.
• Смотреть только цену клика. Дешёвый клик, который не превращается в заявку, дороже дорогого клика, который конвертит. Ориентируйтесь на цену заявки.
• Забывать про посадочную. Иногда реклама настроена идеально, а заявок нет из-за слабого лендинга.
• Применять правки ставок не глядя. Инструмент даёт рекомендации, но финальное решение за вами — просматривайте, что отмечаете, перед подтверждением.

Частые вопросы

Сколько всего инструментов и что нужно для старта?

Двенадцать инструментов в четырёх группах. Для аудитов и аналитики нужен подключённый аккаунт Яндекса; пять инструментов работают сразу, без подключения.

Инструменты сами меняют мои кампании?

Нет. Все инструменты анализируют и советуют. Исключение — «Оптимизация ставок», но и она вносит правки лишь после того, как вы отметите пункты и подтвердите.

Что за «Отчёт для клиента» и «Быстрые ссылки»?

«Отчёт для клиента» формирует готовый отчёт заказчику с цифрами и выводами и сообщение в мессенджер. «Быстрые ссылки и уточнения» выдаёт восемь ссылок и шесть уточнений под лимиты Директа — остаётся скопировать и вставить.

Работает ли с кампаниями, созданными не в Вайб-Маркетологе?

Да. Инструменты анализируют кампании вашего аккаунта Яндекс Директа независимо от того, где они созданы. Главное — подключить аккаунт и выбрать кампанию.

Нужна ли подписка?

Нет. Каждый запуск оплачивается по факту с рублёвого баланса, от 29 ₽. Если данные не собрались — возврат автоматический.

Как часто делать аудит?

Экспресс-аудит полезно запускать раз в 1–2 недели, а чистку РСЯ и анализ запросов — регулярно: площадки и запросы со временем меняются. Перед увеличением бюджета аудит стоит делать всегда.

С чего начать, если я новичок?

С «Экспресс-аудита Директа» — он даёт оценку по 10-балльной шкале и подсказывает, куда смотреть дальше. Затем запустите сквозную связку, чтобы увидеть реальную цену заявки, и чистку РСЯ, чтобы убрать очевидный слив. Если ведёте кампанию для клиента — завершите «Отчётом для клиента».

Советы

• Начинайте разбор с экспресс-аудита Директа — он задаёт направление, куда копать дальше.
• Сквозную связку запускайте, когда важна не «стоимость клика», а реальная цена заявки по кампаниям.
• Чистку РСЯ и анализ запросов делайте регулярно — площадки и запросы меняются, а вместе с ними и слив.
• Ведёте чужие кампании — заканчивайте разбор «Отчётом для клиента»: он экономит пару часов на оформлении.
• Если нужна новая кампания под несколько страниц сайта — соберите её в обновлённом генераторе Яндекс Директа, а затем ведите и оптимизируйте здесь.
• Полный список инструментов и цен — в новости о Вайб Контекстнике.