Маркировка рекламы · памятка

Маркировка рекламы: посевы и VK Реклама

Два пути, 11 шагов и роли каждого участника. Основа - закон «О рекламе» и справка VK Рекламы, проверено 17.10.2026.

Что требует закон

Пометка «реклама»

Реклама в интернете должна содержать пометку «реклама» и указание на рекламодателя или на сайт (страницу), где есть сведения о нём.

закон о рекламе, ст. 18.1, ч. 16

Токен до публикации

Распространять рекламу можно, только когда оператор рекламных данных (ОРД) присвоил ей идентификатор, он же токен или ERID.

закон о рекламе, ст. 18.1, ч. 17

Сведения - через ОРД

Рекламодатель, рекламораспространитель и оператор рекламной системы обязаны передать сведения о рекламе через ОРД; ОРД передаёт их в Роскомнадзор (реестр ЕРИР).

закон о рекламе, ст. 18.1, ч. 3, 5, 8

Сроки и ответственность

Сроки передачи сведений устанавливает Правительство РФ; за полноту, достоверность и своевременность отвечают сами участники и ОРД.

закон о рекламе, ст. 18.1, ч. 9 и 11

Путь 1. VK Реклама: 5 шагов

Рекламодатель или агентствоВыбрать тип кабинета и заполнить юридические данные
Физлицо - вкладка «Настройки»: ФИО, ИНН (12 знаков), телефон. Юрлицо - «Баланс», «Указать реквизиты»: название, ИНН (10 знаков). Агентство - то же и вкладка «Клиенты» с данными клиентов и договоров.
Источник: https://ads.vk.com/help/ord/labeling
VK РекламаЗапустить объявления: система маркирует сама
Если данные заполнены верно, объявлению автоматически ставятся пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и токен. За ОРД VK в рамках рекламных систем отдельно не платят.
Источник: https://ads.vk.com/help/ord/labeling и /ord_meaning
РекламодательПроверить токен и статус
Токен - в таблице объявлений, столбец «ERID» (включается через шестерёнку). Статусы в ОРД: ожидание (проверка модерацией и обработка в ОРД, до 10 дней), принято, отклонено, удалено.
Источник: https://ads.vk.com/help/ord/labeling и /ord_status
Рекламодатель или агентствоИсправить отказ
При статусе «Отклонено» навести курсор и прочитать причину; чаще всего это пустые реквизиты или ошибка в данных. Агентству проверить и данные клиентов.
Источник: https://ads.vk.com/help/ord/ord_status
VK Реклама, агентствоПередать отчётность
Прямым рекламодателям акты со статистикой уходят в ОРД автоматически. Агентство обязано само передавать акты по своим клиентам.
Источник: https://ads.vk.com/help/ord/labeling

Путь 2. Посевы у владельцев каналов: 6 шагов

Рекламодатель и владелец каналаЗакрепить роли в договоре
Записать, кто рекламодатель, кто рекламораспространитель (владелец канала) и кто регистрирует рекламу в ОРД: закон обязывает обе стороны передать сведения или обеспечить их передачу.
Источник: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/2c4537e4796f6ff8b2736ed1b0d4fef08e14458e/ (ч. 3, 5); рекомендация автора
Рекламодатель или агентствоВыбрать ОРД и внести данные рекламодателя
Маркировать обязаны все: компании, ИП и физлица. Роскомнадзор утвердил 7 ОРД, один из них - ОРД VK. Сами в реестр ЕРИР не отправить: только через ОРД.
Источник: https://ads.vk.com/help/ord/ord_meaning
Рекламодатель или агентство, ОРДПолучить токен до публикации
Передать в ОРД сведения о рекламном материале и получить токен. Без токена размещать нельзя: предусмотрен штраф.
Источник: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/2c4537e4796f6ff8b2736ed1b0d4fef08e14458e/ (ч. 17); https://ads.vk.com/help/ord/ord_meaning
РекламодательПередать владельцу канала готовый пост
В посте: пометка «реклама», рекламодатель или ссылка на сведения о нём, токен.
Источник: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/2c4537e4796f6ff8b2736ed1b0d4fef08e14458e/ (ч. 16, 17)
Владелец каналаОпубликовать пост как есть
Не публиковать без токена и пометки. Рекомендуем сохранить скриншот поста со ссылкой и токеном.
Источник: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/2c4537e4796f6ff8b2736ed1b0d4fef08e14458e/ (ч. 17); рекомендация автора
Стороны по договору, ОРДПередать сведения о размещении
Срок и состав сведений устанавливает Правительство РФ; ОРД передаёт всё в Роскомнадзор, там сведения хранятся не менее трёх лет.
Источник: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/2c4537e4796f6ff8b2736ed1b0d4fef08e14458e/ (ч. 8, 9, 13)

Кто что делает

Рекламодатель

заполняет данные, отвечает за их достоверность, проверяет токен и статус, передаёт посты с токеном

Агентство

ведёт данные клиентов и договоров, передаёт акты по клиентам

Владелец канала (рекламораспространитель)

публикует пост с пометкой и токеном, передаёт сведения по договору

VK Реклама (оператор рекламной системы)

сама ставит пометку и токен, передаёт данные в ОРД VK

ОРД

присваивает токен, передаёт сведения в Роскомнадзор

Роскомнадзор

ведёт реестр ЕРИР, хранит сведения не менее трёх лет, сверяет данные

Проверка перед запуском

В договоре с владельцем канала записано, кто регистрирует рекламу в ОРДЮридические данные в кабинете VK Рекламы заполнены и совпадают с документами (ИНН: 12 знаков у физлица, 10 у юрлица)У каждого рекламного материала есть токен до публикацииВ тексте стоит пометка «реклама» и рекламодатель или ссылка на сведения о нёмВ кабинете VK Рекламы нет объявлений со статусом «Отклонено»Скриншоты постов и токены сохранены для сверки

Источники

Закон «О рекламе», ст. 18.1 (КонсультантПлюс, редакция от 04.08.2026): https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/2c4537e4796f6ff8b2736ed1b0d4fef08e14458e/
VK Реклама: маркировка рекламы: https://ads.vk.com/help/ord
VK Реклама: что такое ОРД: https://ads.vk.com/help/ord/ord_meaning
VK Реклама: как маркируется реклама: https://ads.vk.com/help/ord/labeling
VK Реклама: статус объявления в ОРД: https://ads.vk.com/help/ord/ord_status

Проверено 17.10.2026. Сроки передачи сведений и состав сведений определяет постановление Правительства РФ: перед запуском сверьте его действующую редакцию.