UTM-генератор онлайн — создайте UTM-метку бесплатно
Создавайте помеченные ссылки для отслеживания рекламных кампаний за секунды. Поддержка Яндекс.Директ, Google Ads, ВКонтакте, Telegram Ads и других платформ.
Что такое UTM-метки и зачем они нужны
UTM-метки (Urchin Tracking Module) — это GET-параметры, которые добавляются к URL-адресу для отслеживания источников трафика. Технология была разработана компанией Urchin Software Corporation, которую в 2005 году приобрела Google и превратила в Google Analytics.
UTM-метки позволяют маркетологам точно определить, откуда пришёл посетитель на сайт: из контекстной рекламы, email-рассылки, социальных сетей или партнёрской программы. Без UTM-меток вы видите только общий трафик, но не понимаете, какая именно реклама или публикация привела клиента.
Современные системы аналитики — Яндекс.Метрика и Google Analytics 4 — автоматически распознают UTM-метки и группируют трафик по источникам, каналам и кампаниям. Это позволяет оценивать ROI каждого рекламного канала и принимать решения на основе данных.
Когда стоит использовать UTM-метки
Для контекстной рекламы
UTM-метки обязательны для кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads. Они помогают разделить трафик по кампаниям, группам объявлений и ключевым словам. Используйте динамические переменные ({campaign_id}, {keyword}), чтобы автоматически передавать данные в аналитику.
Для таргетированной рекламы
Реклама в ВКонтакте, myTarget, Telegram Ads и других социальных сетях также требует UTM-меток. Это позволяет сравнивать эффективность разных площадок и креативов в едином отчёте.
Для email-рассылок
Каждая ссылка в письме должна содержать UTM-метки с utm_medium=email. Так вы узнаете, какие письма приводят к конверсиям, а какие остаются без внимания.
Для партнёрского маркетинга
Размечайте ссылки для партнёров уникальными метками utm_source=partner_name. Это поможет корректно рассчитывать вознаграждение и выявлять самых эффективных партнёров.
Как правильно составить UTM-метки: руководство
Обязательные параметры
Каждая UTM-ссылка должна содержать минимум три параметра:
utm_source
Источник трафика — название площадки
google, yandex, vk, telegram
utm_medium
Тип трафика — канал привлечения
cpc, cpm, email, social, banner
utm_campaign
Название рекламной кампании
winter_sale, brand_awareness
Необязательные параметры
Для более детального анализа используйте дополнительные параметры:
utm_content— идентификатор объявления или креатива. Полезен для A/B тестирования разных баннеров.utm_term— ключевое слово, по которому показалось объявление. Актуально для поисковой рекламы.
Рекомендации по именованию
- Используйте латиницу или транслитерацию
- Применяйте нижний регистр (utm_campaign=sale, не Sale)
- Разделяйте слова символом _ или -
- Избегайте пробелов и спецсимволов
- Создайте единую систему именования для всей команды
UTM-метки для разных рекламных систем
UTM для Яндекс.Директ
Рекомендуемый шаблон для поисковых кампаний:
?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
Для РСЯ (рекламная сеть Яндекса) добавьте {source} в utm_term для отслеживания площадок.
UTM для Google Ads
Оптимальный шаблон для Google Ads:
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}
UTM для ВКонтакте
Шаблон для VK Рекламы:
?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}
UTM для Telegram Ads
Telegram пока не поддерживает динамические переменные. Используйте статические метки:
?utm_source=telegram&utm_medium=cpc&utm_campaign=название_кампании
Динамические переменные
Используйте специальные плейсхолдеры, которые рекламные системы автоматически заменят на реальные значения при клике
| Переменная | Описание |
|---|---|
| {campaignid} | ID рекламной кампании |
| {adgroupid} | ID группы объявлений |
| {creative} | ID объявления |
| {keyword} | Ключевое слово |
| {matchtype} | Тип соответствия (e, p, b) |
| {device} | Тип устройства (m, t, c) |
| {network} | Рекламная сеть (g, s, d) |
| {placement} | Площадка размещения |
| {gclid} | Google Click ID |
| {loc_physical_ms} | Код местоположения |
| {feeditemid} | ID расширения объявления |
| {targetid} | ID таргетинга |
| Переменная | Описание |
|---|---|
| {campaign_id} | ID рекламной кампании |
| {campaign_name} | Название кампании |
| {ad_id} | ID объявления |
| {keyword} | Ключевая фраза |
| {phrase_id} | ID ключевой фразы |
| {retargeting_id} | ID ретаргетинга |
| {gbid} | ID группы объявлений |
| {device_type} | Тип устройства |
| {region_id} | ID региона |
| {region_name} | Название региона |
| {position} | Позиция объявления |
| {position_type} | Тип блока (premium, other) |
| {source} | Источник (домен площадки) |
| {source_type} | Тип площадки (search, context) |
| Переменная | Описание |
|---|---|
| {campaign_id} | ID рекламной кампании |
| {campaign_name} | Название кампании |
| {ad_id} | ID объявления |
| {platform} | Платформа (desktop, mobile) |
| {age} | Возраст пользователя |
| {gender} | Пол пользователя |
| {random} | Случайное число |
| Переменная | Описание |
|---|---|
| {{campaign_id}} | ID рекламной кампании |
| {{campaign_name}} | Название кампании |
| {{banner_id}} | ID баннера |
| {{geo}} | Код региона |
| {{gender}} | Пол пользователя |
| {{age}} | Возраст пользователя |
| {{impression_weekday}} | День недели показа |
| {{impression_hour}} | Час показа |
| {{user_timezone}} | Часовой пояс |
| {{search_phrase}} | Поисковая фраза |
Типичные ошибки при работе с UTM-метками
Ошибки в синтаксисе
Часто маркетологи допускают опечатки: utm_sourse вместо utm_source, utm_campain вместо utm_campaign. Такие метки не распознаются системами аналитики. Используйте наш генератор, чтобы избежать подобных ошибок.
Проблемы с кодировкой
Кириллица в UTM-метках превращается в нечитаемые символы: %D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%BC%D0%BE. Это затрудняет анализ данных. Включите транслитерацию или используйте латиницу изначально.
Дублирование меток
Одна и та же кампания может называться «promo», «Promo», «PROMO» и «promo_2024». В аналитике это будут четыре разные кампании. Создайте документ с едиными правилами именования для всей команды.
Забытые метки
Ссылки без UTM-меток в email-рассылках или рекламе попадают в категорию «Прямой трафик» или «Переходы по ссылкам». Вы теряете данные об эффективности канала. Сохраняйте шаблоны и проверяйте каждую ссылку перед публикацией.
Часто задаваемые вопросы
Что такое UTM-метки?
Какие UTM-параметры обязательны?
Что такое динамические переменные?
Зачем сокращать ссылки?
Нужна ли транслитерация?
Как использовать шаблоны?
Как добавить UTM-метки в Яндекс.Директ?
Как добавить UTM-метки в Google Ads?
Чем отличается utm_medium от utm_source?
Влияют ли UTM-метки на SEO?
Как проверить, работают ли UTM-метки?
Можно ли использовать кириллицу в UTM-метках?
Какой длины может быть UTM-ссылка?
Как отслеживать UTM-метки в Яндекс.Метрике?
Зачем нужен параметр utm_content?
Официальная документация и полезные ресурсы
Для углублённого изучения UTM-меток рекомендуем официальные источники: