Сквозная аналитика Директ и Метрика

Сквозная аналитика Директ + Метрика связывает две половины картины: расход по ключевым фразам из рекламного кабинета и заявки по вашей цели из Метрики. Итог — понимание, какие фразы приносят обращения, а какие только тратят деньги. Это самый «денежный» инструмент раздела, и стоит он 59 ₽ за запуск.

lk.vibemarketolog.ru/vibe-context

Что это и когда использовать

Директ показывает клики и расход, Метрика — визиты и цели. По отдельности каждая часть отвечает на половину вопроса. Связка нужна, когда важно понять не «сколько было кликов», а «во сколько обошлась заявка» — по конкретным фразам, а не в среднем по кампании.

Запускайте перед перераспределением бюджета, при спорах о том, «работает ли реклама», и при подготовке отчёта, где нужны выводы, а не таблицы.

Для кого этот инструмент

• Директолог — обоснованное решение, куда двигать бюджет.
• Владелец бизнеса — ответ на вопрос про стоимость заявки.
• Агентство — доказательство эффективности в понятных клиенту терминах.

Как построить связку: пошагово

1. Откройте Вайб Контекстник и выберите «Сквозная аналитика».
2. Выберите кампанию, счётчик Метрики и ключевую цель. Цель обязательна: связка строится именно по ней.
3. Укажите период и, если данных нет, загрузите статистику Директа — бесплатно.
4. Запустите анализ. Расчёт занимает около минуты.
5. Разберите результат: что приносит заявки, что расходует бюджет впустую, какие выводы и рекомендации.

Инструмент работает с загруженной статистикой кампании. Если данных за период нет, страница предложит кнопку «Загрузить статистику» — загрузка бесплатна и занимает до минуты. Когда у кампании за выбранный период нет показов вообще, инструмент так и скажет: предлагать загрузку в этом случае бессмысленно, сначала нужно проверить, запущена ли кампания.

Если статистики Директа за период нет, инструмент не станет считать «половину связки» за ваши деньги: он вернёт понятное сообщение и предложит сначала загрузить данные. Деньги за такой запуск не списываются.

Разбор того, что вы получите

Приносят заявки

Фразы и направления, где расход оправдан. Это кандидаты на увеличение ставок и бюджета.

Расход без заявок

Обратная сторона: где деньги уходят вникуда. Отсюда берутся минус-слова и решения о паузе.

Наблюдения и рекомендации

Выводы формулируются на ваших цифрах: сколько визитов, сколько заявок, какая цена. Если данных для расчёта цены заявки не хватает, инструмент прямо об этом пишет, а не подставляет придуманные числа.

Сколько стоит

Частые ошибки и как их избежать

• Выбор автоцели вместо заявки. «Переход в соцсеть» исказит всю картину стоимости обращения.
• Разные периоды в голове и в форме. Сравнивайте одинаковые интервалы, иначе выводы не сойдутся.
• Запуск без статистики Директа. Сначала загрузка данных — она бесплатна.
• Ожидание учёта звонков. Инструмент видит цели Метрики; звонки попадут в анализ, только если они настроены как цель.

Частые вопросы

Сколько стоит сквозная аналитика?

59 ₽ за запуск.

Нужна ли отдельная система коллтрекинга?

Нет. Достаточно целей Метрики. Если у вас есть коллтрекинг, передающий цель в Метрику, эти обращения тоже попадут в расчёт.

Почему инструмент просит выбрать цель?

Без цели невозможно посчитать стоимость обращения — а именно она и есть смысл связки.

Что делать, если заявок за период мало?

Увеличьте период до 90 дней: на редких конверсиях короткий интервал даёт случайные выводы.

Чем это отличается от аудита Директа?

Аудит оценивает кампанию изнутри. Сквозная аналитика соединяет её с результатом на сайте.

Советы

• Проводите связку раз в месяц и сохраняйте отчёты: динамика цены заявки говорит больше, чем разовый срез.
• Убирайте расход без заявок через оптимизацию ставок, там правки применяются к живой кампании.
• Готовый вывод удобно упаковать в отчёт для клиента.

Что происходит с результатом после запуска

Каждый запуск сохраняется в раздел «Мои отчёты» — кнопка есть в шапке Вайб Контекстника. Отчёт можно открыть целиком, скачать в PDF и отдать клиенту по ссылке. У ссылки есть режим white label: из документа убирается брендинг платформы и подставляются название и сайт вашего агентства, а логин рекламного кабинета и служебные данные наружу не уходят. Ссылку можно отозвать в любой момент — после отзыва страница сразу отдаёт 404.

Расчёт идёт на сервере, поэтому вкладку можно не держать открытой: даже если оборвётся интернет, готовый отчёт появится в истории, а страница подхватит его сама. Если инструмент не смог отработать, деньги возвращаются на баланс автоматически.