Новости маркетинга 3 октября: Антифрод 3.0 и донаты в Максе
Новости маркетинга за 3 октября 2026 года: Минцифры вынесло на обсуждение пакет «Антифрод 3.0», который меняет правила входа на сайты и SMS-рассылок, а «Постмаркетинг» посчитал, что обороты 12 крупнейших рекламных групп за первое полугодие упали на 21,2%. Ниже — таблица шести событий и разбор каждого с практическим шагом.
Новости маркетинга за 3 октября: коротко
| Событие | Кого касается | Что делать |
|---|---|---|
| Минцифры опубликовало проект «Антифрод 3.0»: вход на сайты по телефону или Госуслугам, запрет персональных данных в SMS, единая платформа согласий | Владельцев сайтов с регистрацией, CRM-маркетологов, всех, кто делает SMS-рассылки | Описать текущие формы входа и тексты SMS, отметить, что придётся переделать к 2028 году |
| «Постмаркетинг»: обороты 12 крупнейших рекламных групп в первом полугодии сократились на 21,2%, до 142 млрд рублей | Агентства, маркетинг-директоров, медиапланеров | Готовить защиту бюджета через выручку, а не через охваты |
| В каналах Макса запустились донаты до 10 000 рублей за перевод | Авторов каналов, бренд-медиа, экспертов | Подключить донаты и проверить, готова ли аудитория платить |
| «Анкетолог»: 76% зрителей коротких видео читают комментарии, 64% уходят в них, не досмотрев ролик | SMM-специалистов, авторов рилс и клипов, бренды в VK Клипах | Планировать первый комментарий и ответы как часть креатива |
| Яндекс представил Sona — генеративную модель рекомендаций, объединившую функции более 15 алгоритмов в музыке | Маркетологов в медиа и e-commerce, продуктовые команды | Наладить передачу целей и покупок в Метрику |
| В соцсети Looky появились статус «Бренд», витрина товаров и подключение каталога из маркетплейса или XML-фида | Селлеров маркетплейсов, бренды одежды и косметики | Завести профиль с витриной и загрузить фид до роста конкуренции |
Антифрод 3.0: вход на сайты по номеру телефона и запрет персональных данных в SMS
2 октября ppc.world со ссылкой на «Коммерсантъ» сообщил, что Минцифры разместило на федеральном портале проектов нормативных актов законопроект с третьим пакетом мер против кибермошенничества. Документ находится на стадии общественного обсуждения, вступление в силу предлагается с 1 марта 2028 года.
Для маркетинга в нём три важных пункта. Первый — авторизация: российские сайты смогут пускать пользователей только по номеру телефона, через ЕСИА (Госуслуги), биометрию или другие защищённые системы, иностранные — пользователей из России только по номеру телефона; данные о регистрации нужно хранить три года. Второй — рассылки: в SMS запрещается использовать персональные данные получателя и его близких. Третий — согласия: создаётся единая платформа согласий на передачу персональных данных. Кроме того, сим-карты запретят продавать через агрегаторы и маркетплейсы.
Что сделать. Это проект, а не закон, но инвентаризацию стоит провести уже сейчас: где у вас вход по почте или через соцсети, какие шаблоны SMS подставляют имя клиента, где хранятся согласия на обработку данных. Персонализированное «Анна, ваша скидка ждёт» в SMS — вероятный кандидат на переделку.
Рекламный рынок 2026: обороты крупнейших агентств упали на 21%
Вечером 1 октября индустриальная платформа «Постмаркетинг» опубликовала, по данным Cossa, рейтинг оборотов рекламных групп. Совокупный оборот 12 крупнейших групп в первом полугодии 2026 года снизился на 21,2% — со 180,1 до 142,0 млрд рублей без НДС. Падение показали 11 участников из 12: Media Instinct Group потеряла 10,8 млрд рублей (−25,4%), OKKAM — 7,4 млрд (−23,1%), ГК OMD — 5,2 млрд (−27,5%), СберМаркетинг — 4,5 млрд (−32,1%). Рост — только у ГК «Игроник»: +22,5%, с 10,2 до 12,5 млрд рублей.
На этом фоне топ-150 рекламодателей сократили затраты на 11%, топ-10 — на 20%. Руководитель платформы Игорь Бевзенко объясняет это тем, что менеджеры корпораций «не видят в маркетинговых инициативах источника усиления спроса».
Что сделать. Цифры расходятся с прогнозом общего роста рынка из вчерашней сводки, и наша оценка такова: деньги, вероятно, перетекают из классических агентских бюджетов в маркетплейсы, ретейл-медиа и собственные команды. Аргументы для защиты бюджета на 2027 год стоит строить от выручки и стоимости заявки, а не от охватов.
Донаты в каналах Макса: как авторам получать деньги от подписчиков
2 октября в каналах Макса появились донаты, сообщает ppc.world. Подключаются они через чат-бот VK Донат: бота добавляют в подписчики и назначают администратором канала. Максимальная сумма одного доната — 10 000 рублей, число донатов не ограничено, деньги автоматически выводятся на карту раз в сутки. Донаты доступны владельцам публичных каналов, требований по числу подписчиков нет, комиссия в сообщении не названа. По словам генерального директора Макса, в первый день подключились несколько сотен каналов, а в ближайшее время появится подписка на регулярные донаты.
Что сделать. Авторам и бренд-медиа — подключить бота VK Донат и посмотреть первые поступления в мини-приложении: это быстрый замер, готова ли аудитория платить. Наша оценка: у авторов появляется доход помимо рекламы в каналах, о которой мы писали 26 сентября, и цены на размещения в сильных каналах вряд ли пойдут вниз.
Комментарии под короткими видео: исследование «Анкетолога»
2 октября AdIndex опубликовал исследование сервиса «Анкетолог» (опрос 21–22 сентября, 1,7 тыс. россиян, которые смотрят короткие видео). 76% хотя бы иногда читают комментарии, 45% — регулярно; 64% переходят к комментариям, не досмотрев ролик; 78% согласны, что обсуждение бывает интереснее самого видео. 65% хотя бы раз меняли отношение к теме после чтения обсуждения. Сами пишут мало: 68% редко или никогда не комментируют, регулярно — только 6%.
Площадки по охвату: VK Клипы — 63%, TikTok — 38%, YouTube Shorts — 37%, Дзен.Видео — 34%, Telegram и Instagram (принадлежит Meta, признана в России экстремистской) — по 30%.
Что сделать. Комментарии — продолжение креатива. Первый комментарий с ответом на главный вопрос и быстрые ответы на возражения работают на те 64%, кто уходит в обсуждение раньше конца видео. Вертикальный ролик собирается в кабинете — урок рекламные видео нейросетями.
Нейросеть Яндекса Sona: одна модель вместо 15+ алгоритмов рекомендаций
2 октября, по сообщению ppc.world, Яндекс представил Sona — собственную генеративную модель музыкальных рекомендаций, которая, по утверждению компании, объединяет функции более чем 15 алгоритмов подбора и ранжирования. Модель учится на поведении: что человек включил, пропустил, к чему вернулся. Неделю её тестировали на колонках с Алисой: активных пользователей стало больше на 4,53%, время прослушивания выросло на 6,3%, лайков — на 11,42%.
Что сделать. Планов применения Sona в рекламе Яндекс не называл, и приписывать их ей не стоит. Наша оценка: рекомендательные системы Яндекса всё сильнее опираются на последовательность действий человека. Для рекламодателя вывод практический — качество сигналов (цели в Метрике, офлайн-конверсии, данные о покупках) важнее, чем ручная тонкая настройка.
Продвижение брендов в Looky: витрина товаров и фид из маркетплейса
2 октября AdIndex сообщил, что российская соцсеть Looky запустила инструменты для брендов: статус «Бренд» с верификацией профиля, витрину товаров в профиле и автоматическое обновление каталога при подключённом магазине. Товары подтягиваются из маркетплейсов или XML-фида, а брендам без сайта предложено раскладывать товары по папкам со ссылками на карточки маркетплейсов. Публикации таких аккаунтов, по утверждению Looky, могут получать дополнительное продвижение в рекомендациях. Инструменты тестируют Splat, cryo.me, Marrakech и Urban Nature. Цены и данные об аудитории в сообщении не приводятся.
Что сделать. Аудитория площадки не раскрыта: бюджет ставить рано, а профиль завести дёшево. Если фид для маркетплейса уже есть, подключение не потребует новой работы.
Что делать маркетологу сегодня
- Провести аудит под «Антифрод 3.0». Список форм входа и регистрации, шаблоны SMS с персональными данными, место хранения согласий. Если вход в личный кабинет на сайте только по почте — заложить вход по телефону в план доработок.
- Привязать расход к выручке. При сокращении бюджетов крупных заказчиков отчёт «расход — заявки — сделки» становится главным аргументом за бюджет 2027 года. Посадочную с формой и целями можно собрать в конструкторе кабинета — урок лендинг в AI Сайт-Конструкторе.
- Готовить первый комментарий к ролику. Ответ на главный вопрос зрителя пишется до публикации.
- Проверить сигналы для алгоритмов. Цели Метрики и офлайн-конверсии должны передавать реальные покупки, а не клики по кнопке.
- Поручить мониторинг агенту. Следить за конкурентами и новыми площадками ИИ-агент в кабинете может сам — пример в уроке мониторинг конкурентов ИИ-агентом.
Предыдущий выпуск — сводка за 2 октября: описание запросов в ЕПК Директа, прогноз рынка 2 трлн рублей на 2027 год и таргетинг по операторам в Авито Рекламе.
Если разбирать новости и превращать их в задачи каждый день некому — это берёт на себя ИИ-агент под ключ: проводит аудит рекламы, готовит креативы и отчёты по расписанию. Оставьте заявку.