Новости маркетинга 5 сентября: закон об ИИ и боты

Новости маркетинга за 5 сентября: главное за сутки — разбор закона об искусственном интеллекте, заработавшего 1 сентября. Он регулирует происхождение контента, а не рекламу, и путать пометку «сделано нейросетью» с обязательным erid нельзя. Второе — исследование трафика: доля ИИ-ботов за год выросла с 8% до 13% всех веб-сессий, и за их визиты платит владелец сайта. Ниже шесть событий с разбором и ещё два коротко в таблице.

Новости маркетинга за 5 сентября: коротко

Если у вас три минуты — читайте таблицу: те же события сразу с ответом, что делать.

Закон об ИИ вступил в силу: когда рекомендация нейросети становится рекламой

Sostav 4 сентября разобрал, что федеральный закон о поддержке развития технологий искусственного интеллекта, подписанный 26 июля, заработал с 1 сентября, а нормы о маркировке вступят в силу только 1 марта 2027 года. Закон регулирует происхождение контента — сделан он нейросетью или человеком, — а не рекламу как таковую. Маркировка касается фото, видео и звука от крупных ИИ-моделей и не касается текста. Платформы с аудиторией свыше 500 тысяч пользователей в сутки обязаны дать авторам инструмент пометки, но сама пометка — право автора, штрафов за её отсутствие нет.

Кого касается. Всех, кто делает креативы нейросетью и размещает их за деньги, — то есть почти всего перформанс-рынка.

Что делать. Развести в регламенте две разные вещи. Пометка «сделано ИИ» — добровольная и отложена до марта 2027. Пометка «Реклама» с erid — обязательная и действует сейчас, кто бы ни рисовал креатив. Второй шаг из статьи: регулярно проверять, что нейросети отвечают про ваш бренд. Как попадать в такие ответы осознанно — в уроке про SEO и AEO в 2026 году.

ИИ-боты забирают 13% веб-трафика: чем это грозит владельцу сайта

Британская 51Degrees проанализировала свыше 3 млрд визитов за двенадцать месяцев до мая 2026 года: доля ИИ-ботов в трафике выросла с 8% до 13%, то есть на 62,5% за год. Больше всех ходит AmazonBot — 4,1% всех посещений, за ним Meta-ExternalAgent (Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России) с 2,9% и BingBot с 1,35%. По оценке Cloudflare, на ботов в целом приходится уже 57,4% всех веб-запросов. Издатели платят дважды: счёт за инфраструктуру растёт, а показов рекламы боты не приносят.

Кого касается. Всех, у кого есть сайт с контентом, и особенно медиа, живущих с рекламы на странице.

Что делать. Разделить трафик на людей и роботов в аналитике, иначе конверсия и отказы считаются по смеси. Дальше выбор стратегии: закрываться от парсинга или, наоборот, помогать себя прочитать и попадать в ответы нейросетей вместо конкурента. Второй путь для большинства бизнесов выгоднее — он описан в уроке про оптимизацию сайта под нейросети.

Реклама на Авито: агентства получили доступ к самозанятым продавцам

Как сообщает AdIndex, Авито 4 сентября открыл рекламным агентствам работу с самозанятыми через «Авито Промо» — это более 700 тысяч продавцов и исполнителей. Интеграция охватывает «Авито Товары», «Авито Услуги», «Авито Работу» и «Авито Спецтехнику». Оплата двух видов: «на клиенте», когда деньги списываются со счёта самозанятого, — во всех сервисах, и «на агентстве», когда платит агентство, — в Товарах, Услугах и Спецтехнике.

Кого касается. Агентств, которые раньше могли брать на Авито только юрлиц, и самозанятых мастеров, у которых продвижение висело на них самих.

Что делать. Агентствам — посчитать сегмент: сотни тысяч самозанятых дают объём под отдельный тариф на ведение. Самозанятым — оценить, сколько часов в неделю уходит на объявления и ставки. Дисциплину в отзывах при этом держат без ручного труда — показано в уроке как отвечать на отзывы на Авито.

Тёмные паттерны в интерфейсе: почему манипулятивный UX стал рискованным

Sostav 4 сентября собрал регуляторную картину по тёмным паттернам — ложным таймерам, скрытым комиссиям и подписке, которую нельзя отменить в два клика. В 2022 году Еврокомиссия проверила 399 интернет-магазинов и нашла манипуляции в 37% случаев; в 2024 году регуляторы 26 стран проверили 642 сайта, и потенциальные тёмные паттерны обнаружились на 76%. В феврале 2026 года в ЕС впервые возбудили дело против TikTok за аддиктивный дизайн. В США Федеральная торговая комиссия (FTC) ещё в 2024 году предъявила претензии Adobe за сложную отмену подписки: штраф за досрочное расторжение доходил до половины остатка платежей.

Кого касается. Всех, у кого есть подписка, корзина или форма заявки, — то есть любого сайта, который берёт деньги.

Что делать. Пройти воронку глазами клиента и убрать то, что работает только на страхе: таймер — там, где срок действительно есть, отказ — такой же простой, как покупка, комиссии — до оплаты. Заодно посмотреть на посадочную целиком: разбор в уроке про анализ посадочной страницы под рекламу.

Натуральные продажи собственных марок ретейлеров растут вчетверо быстрее рынка

По данным агентства NTech, которые приводит «Коммерсантъ», за январь–июнь 2026 года продажи собственных торговых марок ретейлеров выросли на 9% в натуральном выражении и на 14% в деньгах, тогда как рынок в целом прибавил 2,1% и 6,4%. Доля СТМ в натуральном товарообороте поднялась с 18,2% до 19,4% за год, в денежном — с 17,8% до 19%. У X5 растут все сети: «Пятёрочка» с 27% до 28%, «Перекрёсток» с 23% до 24%, «Чижик» — с 46% до 51%. Прогноз аналитиков — 28–30%.

Кого касается. Производителей и брендов, которые стоят на полке рядом с маркой самой сети.

Что делать. Перестать соревноваться в цене там, где выиграть нельзя: у сети всегда будет дешевле. Работать на причину переплатить — привычный вкус, состав, репутацию, узнаваемую упаковку. Шаг на неделю: сформулировать её одной фразой и проверить, звучит ли она в креативах. О том, как рос сам рекламный рынок, мы писали в сводке за 4 сентября.

Что читают в «Дзене»: психология выросла на 38%, путешествия упали на 18%

AdIndex 4 сентября привёл данные «Дзена»: аналитики сравнили интересы аудитории летом 2025 и 2026 года. Психология прибавила 38%, личные финансы — 27%. В минусе путешествия (−18%), «квартира и дом» (−14%), мода и стиль (−11%). Средняя длительность чтения выросла на 13% — с 3 минут 6 секунд до 3 минут 30 секунд. Статьи заняли 86% потребления против 81% годом раньше, а самым активным днём оказался понедельник — 15% активности.

Кого касается. Контент-маркетологов, редакций и всех, кто ведёт блог как канал привлечения.

Что делать. Сместить план в сторону материалов, которые влияют на деньги и повседневные решения читателя, и не бояться длинных текстов. Тяжёлые материалы ставить на понедельник, а тексты и обложки к ним собирать в кабинете — контент-план на месяц делается за вечер.

Что делать маркетологу сегодня

• Проверить регламент по маркировке. Пометка «сделано ИИ» — добровольная и с марта 2027, erid — обязательный и сейчас. Это разные вещи.
• Разделить в аналитике людей и ботов. При 13% ИИ-трафика конверсия и отказы считаются по смеси, а решения принимаются по искажённым числам.
• Пройти свою воронку как клиент. Отмена подписки, скрытые комиссии, честность таймеров — по этому списку теперь ходят регуляторы.
• Сформулировать причину переплатить. Одна фраза, почему берут ваш товар, а не марку сети, — и проверить, есть ли она в креативах.
• Пересобрать контент-план. Практическая польза вместо lifestyle — спрос за год сдвинулся.

Если такую сводку по вашим кампаниям нужно получать каждое утро, её собирает агент: в Академии есть разбор, как настроить ИИ-агента на работу по расписанию.

А если задачи из этой сводки — ревизию воронки, разделение трафика, контент-план и креативы — некому раздать, их берёт на себя ИИ-сотрудник под ключ: ведёт кампании, собирает отчёты и делает креативы.