Новости маркетинга 4 сентября: бюджеты и реклама с ИИ

Новости маркетинга за 4 сентября: рынок посчитали за полугодие — интернет-реклама в России выросла на 11% и дошла до 301 млрд рублей, быстрее всех растёт видео (+29%). Параллельно ФАС назвала главное нарушение закона о рекламе — спам-звонки и рассылки, а опрос Hi-Tech Mail и «VK Рекламы» показал: 77% россиян предпочитают рекламу без нейросетей. Ниже шесть событий с разбором и ещё два коротко в таблице.

Новости маркетинга за 4 сентября: коротко

Если у вас три минуты, читайте таблицу: те же события, но сразу с ответом, что делать.

Бюджеты на интернет-рекламу: 301 млрд рублей за полугодие и рост 11%

АРИР 3 сентября опубликовала оценку рынка за первое полугодие 2026 года: традиционные сегменты рекламы и продвижения в интернете — 301 млрд рублей, на 11% больше, чем годом ранее. Перформанс даёт 236,7 млрд при росте 9% — основа рынка, но растёт медленнее всех. Брендинг — 64,3 млрд и рост 18%, причём видео внутри него выросло на 29% (24,8 млрд), баннеры на 12% (39,5 млрд).

Кого касается. Всех, кто осенью защищает бюджет: 11% — ваш ориентир «по рынку». Выросли слабее — вопрос в настройках, а не в кризисе; сильнее — это аргумент в разговоре с руководством.

Что делать. Посчитать свой рост в тех же границах, январь–июнь к январю–июню, и посмотреть долю перформанса в миксе: рынок вкладывается в брендинг вдвое активнее, чем в клики.

Штрафы за рекламу: спам-звонки и рассылки стали нарушением номер один

ФАС России сообщила (данные приводит ТАСС, публикация 4 сентября): в первой половине 2026 года на спам-рекламу пришлось 33,8% всех нарушений закона о рекламе — звонки, SMS и письма без согласия абонента. На втором месте реклама финансовых услуг, 12,3%. Всего служба фиксирует около 4,5 тысячи нарушений закона о рекламе в год. В ведомстве отмечают, что нынешние штрафы не всегда останавливают повторные нарушения — особенно у крупных финансовых организаций, — и рассматривают усиление административной ответственности банков.

Кого касается. Любого бизнеса, который звонит по базе или шлёт рассылки. Треть всех нарушений закона о рекламе — именно такие истории.

Что делать. Проверить, где физически хранится согласие по каждому каналу: чекбокс на форме, запись разговора, подтверждение подписки. «Клиент когда-то оставлял телефон» — не согласие. Отдельно проверить подрядчиков на обзвоне — они работают по вашей базе и от вашего имени.

Реклама, созданная нейросетью: 77% россиян выбирают рекламу без ИИ

Hi-Tech Mail и «VK Реклама» опросили, по данным Sostav, более 5,2 тысячи человек по всей России (публикация 3–4 сентября). 92% уверены, что ИИ в рекламе станет больше, но 77% предпочитают рекламу без нейросетей, а больше половины считают, что отличат ИИ-объявление от снятого человеком. Границы названы прямо: 70% недопустимым считают введение в заблуждение о свойствах товара, 50% требуют очевидной разницы между настоящим товаром и нарисованным, зато 47% одобряют ИИ там, где снять сложно. Операционный директор VK Ирина Совик отметила: доля баннеров с ИИ-изображениями выросла на 30% за три месяца.

Кого касается. Всех, кто делает креативы нейросетями, — то есть почти всех.

Что делать. Разделить задачи. Фон, предметная съёмка, варианты композиции — нормальная зона ИИ. Обещания о свойствах товара, «живые» отзывы и лица довольных клиентов — зона риска: там срабатывает и недоверие аудитории, и внимание ФАС. Как собрать промпт под сценарий — в уроке про промпт для видео.

Что изменилось в Яндекс Директе за лето: коллтрекинг, перенос бюджета, геотаргетинг

3 сентября Яндекс Реклама опубликовала сводку летних обновлений. Практически важное: «Максимум прибыли» вышла из беты с динамическим расчётом маржи, появился встроенный коллтрекинг без сторонних сервисов, неизрасходованный недельный бюджет теперь переносится на следующую неделю — до 30%, в мобильном приложении Директа можно создавать ЕПК. Добавились комбинаторные объявления, а в Метрике — четыре отчёта по удержанию и автоцели для интернет-магазинов.

Отдельно — обновление геотаргетинга от 31 августа: алгоритм учитывает не только техническую геолокацию, но и контекст запросов и прошлое поведение пользователя, даже если местоположение скрыто. Применяется ко всем кампаниям автоматически, расширенный геотаргетинг как отдельная настройка больше не нужен.

Кого касается. Всех, у кого показы ограничены городом или регионом, — в первую очередь локального бизнеса.

Что делать. Не настраивать заново, а проверить факт: отчёт по географии за неделю до и после 31 августа. Пришёл трафик из соседних регионов и он не конвертит — повод поправить корректировки ставок. Настройка регионов разобрана в уроке про регионы показа, комбинаторные объявления — в отдельном разборе.

Реклама на телевизорах: Connected TV занял треть видеорынка

По оценке АРИР, реклама на подключённых к интернету телевизорах составляет уже около трети рынка видеорекламы. Инвентарь растёт: 3 сентября МТС Ads сообщила о наращивании доли CTV в продукте Premium Video, а Яндекс за лето расширил таргетинги для Connected TV в пять раз и добавил карусель товаров прямо в ролик — от 3 до 15 карточек с QR-кодами. О кешбэке 15% за видеорекламу на CTV при бюджете от 30 тысяч рублей мы писали в сводке за 3 сентября.

Кого касается. Малого и среднего бизнеса, для которого телевизор долго оставался закрытым из-за бюджетов.

Что делать. Считать CTV обычным охватным каналом с частотой и постклик-аналитикой. Препятствие не деньги за показы, а ролик: под телеэкран нужен горизонтальный формат, под телефон вертикальный. Оба собираются из одного сценария в разделе видео кабинета, инструкция — как сделать видео из фото.

Зарплата маркетолога в 2026 году: до 260 тысяч рублей в Москве

SuperJob опубликовал 4 сентября обзор зарплат маркетологов. В Москве начинающий специалист получает 70–100 тысяч рублей, с опытом от года — 100–120 тысяч, от двух лет — 120–170 тысяч, свыше трёх — 170–260 тысяч; среднерыночное предложение около 160 тысяч. В Петербурге потолок 225 тысяч, в Екатеринбурге и Казани — 200 тысяч, в Красноярске — 190.

Кого касается. Собственников, которые осенью решают: нанимать маркетолога или перераспределять задачи.

Что делать. Разложить вакансию на задачи и посмотреть, какие не требуют человека каждый день: сбор отчётов, тексты объявлений, креативы, ответы клиентам. Рутину закрывает автоматизация, человека нанимать под стратегию и переговоры — там его 260 тысяч окупаются.

Что делать маркетологу сегодня

• Посчитать свой рост против рынка. Январь–июнь к январю–июню, отдельно перформанс и брендинг. Ориентир — +11% и +29% по видео.
• Провести ревизию согласий на рассылки и обзвон. Треть всех дел ФАС о рекламе — это спам, включая работу подрядчиков.
• Посмотреть отчёт по географии в Директе. Геотаргетинг изменился сам 31 августа. Регионы и корректировки ведёт «Контекстолог» в кабинете.
• Проверить ИИ-креативы на честность. Товар должен выглядеть так, как выглядит: 70% людей считают приукрашивание нейросетью недопустимым.
• Собрать один ролик под ТВ-экран. Горизонталь и вертикаль из одного сценария — тест CTV стоит дешевле, чем кажется.

Если такую сводку по вашим кампаниям нужно получать каждое утро, её собирает агент: в Академии есть разбор, как настроить ИИ-агента на работу по расписанию.

А если задачи из этой сводки — ревизию географии, ролик под CTV, проверку креативов — некому раздать, их берёт на себя ИИ-сотрудник под ключ: ведёт кампании, собирает отчёты и делает креативы.