Новости маркетинга 8 октября: реклама в Max и сноски

Новости маркетинга за 8 октября 2026 года: Яндекс Директ начал показывать рекламу в мессенджере Max по персональному таргетингу — объявление теперь ищет человека, а не аудиторию канала, а в публичное обсуждение вышел законопроект, который разрешит выносить обязательную информацию из рекламы на отдельную страницу по ссылке. Ниже — таблица событий за 7–8 октября и разбор шести главных с практическим шагом.

Новости маркетинга за 8 октября: коротко

Реклама в Max через Яндекс Директ: таргетинг на человека, а не на канал

7 октября Яндекс, по сообщениям Sostav и AdIndex, расширил размещение рекламы в мессенджере Max. Объявления теперь показываются не только в постах каналов, но и в интерфейсе приложения под их контентом. Главное изменение — механика: раньше рекламодатель выбирал канал, аудитория которого похожа на его клиентов; теперь система сама ищет подходящих людей среди читателей разных каналов и решает, кому показать объявление. Поэтому подписчики одного канала видят разную рекламу.

На старте доступно размещение под постами нескольких десятков тысяч каналов более чем 50 тематик. Продвигать можно весь канал или отдельные публикации: при настройке задаётся целевая стоимость подписчика, оплата — за клики. Для запуска достаточно ссылки на канал. Работает через Единую перформанс-кампанию и «Простой старт»; канал в Max можно продвигать также в поиске Яндекса и в РСЯ. По данным самого Яндекса, 67% опрошенных клиентов Директа называют приоритетным каналом до конца года Telegram, 56% — Max.

Что сделать. Если у бизнеса есть канал в Max — заложить небольшой тест с целевой ценой подписчика и сравнить её с ценой подписчика в Telegram. Наша оценка: считайте конверсию из канала в заявку, а не стоимость клика.

Обязательная информация в рекламе: законопроект разрешит заменить её ссылкой

8 октября Sostav со ссылкой на ТАСС сообщил о законопроекте, который позволит переносить часть обязательных сведений из рекламы на отдельный информационный ресурс, оставляя в самом объявлении ссылку на него. Речь о рекламе товаров при дистанционной продаже через интернет. Сейчас всё предусмотренное законом должно стоять прямо в объявлении; авторы считают, что ссылка «снизит информационную нагрузку на потребителей». Проект также уточняет требования к рекламе стимулирующих мероприятий, основанных на риске игр и пари. Каких именно сведений это коснётся и когда закон может вступить в силу, в публикации не сказано.

Что сделать. Сегодня — ничего не убирать: действующие требования никто не отменял. Но имеет смысл заранее завести на сайте одну страницу с условиями продажи, доставки и возврата и реквизитами продавца (наименование, адрес, ОГРН): она пригодится и сейчас, и если закон примут.

Реклама ОСАГО и закон о рекламе: ФАС признала ролики «Альфа-Банка» ненадлежащими

7 октября ФАС России сообщила, что реклама ОСАГО «Альфа-Банка», выходившая на телевидении и радио в июне и июле 2026 года, нарушает части 6 и 7 статьи 5 закона «О рекламе». Банку выдано предписание прекратить распространение рекламы, ведомство также рассмотрит вопрос об административной ответственности по КоАП. Что именно было в роликах, ФАС не раскрыла. Часть 7 запрещает рекламу без части существенной информации о товаре и условиях его приобретения, если при этом искажается смысл и потребитель вводится в заблуждение, часть 6 — бранные слова, непристойные и оскорбительные образы.

Что сделать. Финансовым и страховым рекламодателям — пройтись по действующим роликам и баннерам: всё ли сказано про цену, условия и ограничения, нет ли обещаний, которые сноской отменяются.

Многодетная семья в социальной рекламе: законопроект внесён в Госдуму

8 октября, по данным Sostav и AdIndex, правительство внесло в Госдуму законопроект № 6476-9, подготовленный по инициативе ФАС. Если в социальной рекламе, которую заказывают госорганы, муниципалитеты и другие заказчики по 44-ФЗ, используется образ семьи с ребёнком, такая семья должна быть благополучной и с тремя и более детьми. Рекламные ассоциации и СРО получат право вводить для своих участников обязательные правила об образе многодетной семьи. Ранее предполагалось, что поправки заработают с 1 марта 2027 года.

Что сделать. Агентствам, которые делают соцрекламу по госконтрактам, — учитывать норму в сценариях уже сейчас, чтобы не переснимать материалы весной.

Аудитория маркетплейсов: Wildberries и Яндекс Маркет теряют, Ozon растёт

8 октября Sostav со ссылкой на «Коммерсантъ» привёл исследование ГК «Родная Речь» за август–сентябрь: ежедневный охват Wildberries снизился на 10% год к году, Яндекс Маркета — на 8%, у Ozon вырос на 26%. Время на платформе у Wildberries сократилось на 28%, у Ozon выросло на 27%. Аналитики связывают это с перебоями доставки после атак на склады маркетплейсов, а также с тем, что Wildberries сократил расходы на продвижение, а Ozon продолжал активную рекламу. Wildberries с методикой не согласен.

7 октября Sostav привёл прозвучавшие на форуме «Цифровые решения» данные ВЦИОМ и Ассоциации цифровых платформ: подробное описание с составом и характеристиками убеждает в качестве 68,6% покупателей маркетплейсов, вместе с рейтингом товара — 83,2%, а с отзывами с фото и видео — 87,4%.

Что сделать. Селлерам — не держать всё на одной площадке: проверить долю продаж по каждой и перераспределить рекламный бюджет туда, где растёт аудитория. И привести карточки к полному набору — описание, характеристики, фото и отзывы с медиа.

Аналитика RuStore: источники установок приложений

7 октября, по сообщению Sostav, в консоли RuStore появилась разбивка статистики по источникам трафика: просмотры страницы приложения, установки, обновления и конверсия — отдельно для трафика внутри магазина и из внешних источников. Для подробных данных об установках по рекламным ссылкам используется SDK Install Referer.

Что сделать. Маркетологам приложений — подключить SDK Install Referer и развести рекламные ссылки по каналам, чтобы сравнивать стоимость установки, а не только их число.

Что делать маркетологу сегодня

• Протестировать Max в Директе. Небольшой бюджет, целевая цена подписчика, сравнение с Telegram по стоимости заявки. Запустить кампанию в Директе можно из кабинета без директолога — урок реклама в Яндекс Директ через нейросеть.
• Собрать страницу с условиями продажи. Доставка, возврат, гарантия и цена в одном месте — опора на случай, если обязательные сведения разрешат давать ссылкой. Сделать её можно в конструкторе сайтов кабинета.
• Проверить финансовые креативы на недосказанность. Решение по «Альфа-Банку» — напоминание, что ФАС смотрит и на ТВ, и на радио.
• Довести карточки товаров до полного набора. Описание, характеристики, фото товара и отзывы с медиа; фото для карточек делает раздел «Фото» в кабинете, а на Авито ответы на отзывы ИИ-агент пишет сам — урок как отвечать на отзывы на Авито.
• Обновить объявления под новые площадки. Под новые форматы нужны свежие варианты текстов — генерация объявлений для Яндекс Директа.

Предыдущий выпуск — сводка за 7 октября: тарифы Adfox с 2027 года и итоги шопсов ВКонтакте.

Если разбирать новости и превращать их в задачи каждый день некому — это берёт на себя ИИ-агент под ключ: проводит аудит рекламы, готовит креативы и отчёты по расписанию. Оставьте заявку.