Новости маркетинга 7 октября: тарифы Adfox и шопсы ВК
Новости маркетинга за 7 октября 2026 года: Яндекс объявил новые тарифы Adfox с 1 января 2027 года и добавил сводный отчёт по монетизации, а VK подвёл итоги года шопсов — 9,5 млн выкупленных заказов Ozon через публикации авторов ВКонтакте. Ниже — таблица шести событий и разбор каждого с практическим шагом.
Новости маркетинга за 7 октября: коротко
| Событие | Кого касается | Что делать |
|---|---|---|
| Adfox: сводный отчёт по всем источникам монетизации, новый видеоконвертер, кнопка «Переотправить в ОРД», новые тарифы с 1 января 2027 года | Владельцев сайтов и приложений с рекламой, селлеров рекламы, специалистов по маркировке | Пересчитать расходы на Adfox по новой сетке и собрать первый сводный отчёт |
| Шопсы ВКонтакте за год: 9,5 млн заказов Ozon, более 22 тыс. продавцов, 140 тыс. заказов в день на конец сентября | Селлеров Ozon, авторов ВКонтакте, SMM-специалистов | Проверить, участвуют ли ваши товары в шопсах, и найти авторов в своей категории |
| «Ашманов и партнёры»: доля товарных запросов в Яндексе с ИИ-ответом Алисы выросла почти с нуля в апреле до 15% в июле | SEO-специалистов, интернет-магазины, контент-маркетологов | Проверить, что Алиса отвечает по вашим товарным запросам, и готовить контент под ответы ИИ |
| Smart Ranking: 30% опрошенных выбирали товары с помощью нейросетей, встроенных в браузер | E-commerce, продуктовых маркетологов | Сделать описания товаров понятными для машинного пересказа |
| Telega.in открыла размещение рекламы у TikTok-блогеров: оплата только после публикации | Бренды с молодой аудиторией, агентства инфлюенс-маркетинга | Заложить тестовую интеграцию и сравнить стоимость заявки с VK Клипами |
| Букмекеры сократили рекламную активность на 15–20% за девять месяцев, рынок в 2027 году может сократиться ещё на 10–15% | Медиаселлеров, спортивные медиа, площадки с аудиторией болельщиков | Искать замену выпадающим спонсорским деньгам заранее |
Тарифы Adfox с 2027 года и сводный отчёт по монетизации
7 октября в блоге Яндекс Рекламы вышел квартальный дайджест Adfox. Главное — сводный отчёт по источникам монетизации: в одном месте видны РСЯ, Header Bidding, Adfox Header Bidding, прямые продажи и Google. В конструктор отчётов добавили семь метрик — подборы, доля подборов, показы, доля показов, доход, доля дохода и eCPM, выгрузка в CSV или Excel.
Новый видеоконвертер в среднем уменьшает размер ролика на 40% (прежний увеличивал на 15%) и поддерживает доставку через DASH. Настройки Header Bidding перенесли в раздел «Монетизация» и добавили массовые действия по нескольким площадкам сразу. В таргетинге — быстрое добавление групп городов и новая шкала дохода из пяти уровней.
Для маркировки две новинки: регистрация кобрендинговой рекламы — одного креатива от двух и более рекламодателей — и кнопка «Переотправить в ОРД» без изменения данных. С 1 января 2027 года меняются тарифы: бесплатный лимит вырастет до 1 млн показов в месяц, баннерная реклама будет стоить от 1 до 6 рублей за 1000 показов, видеотарифы не меняются, система скидок для РСЯ — от 30 до 90% в зависимости от доли показов.
Что сделать. Владельцам площадок — пересчитать бюджет на 2027 год по новой сетке, пока планы не утверждены, и собрать сводный отчёт: доля дохода по источникам сразу показывает, кому отдавать приоритет. Тем, у кого объекты не дошли до ОРД из-за сбоя передачи, — переотправить их новой кнопкой.
Шопсы ВКонтакте: как продавать товары Ozon через авторов
6 октября ppc.world со ссылкой на пресс-релиз VK опубликовал итоги года шопсов — публикаций ВКонтакте со встроенными карточками товаров Ozon, по которым можно оформить заказ, не уходя из соцсети. За год пользователи выкупили 9,5 млн заказов, авторы опубликовали 700 тыс. шопсов, у контента больше 45 млрд просмотров. На конец сентября через шопсы оформляли 140 тыс. заказов в день, инструмент подключили более 22 тыс. продавцов маркетплейса. Авторы за полгода заработали на шопсах 100 млн рублей. Среди популярных категорий — товары для дома, бытовая химия, косметика и уход, товары для животных.
Что сделать. Селлерам Ozon из этих категорий — проверить, подключены ли товары к шопсам, и найти авторов своей ниши: ролик с карточкой товара продаёт прямо в ленте. Короткое видео с товаром можно собрать в кабинете — урок рекламные видео нейросетями.
ИИ-ответы Алисы в поиске Яндекса: 15% товарных запросов
6 октября AdIndex опубликовал исследование агентства «Ашманов и партнёры»: доля товарных запросов в Яндексе, по которым показывается ИИ-блок с быстрым ответом «Алисы AI», выросла почти с нуля в апреле до 15% в июле 2026 года. По данным исследования, 74% пользуются ИИ-ответами в поиске, 69% согласны, что ИИ ускоряет поиск товаров, 66% совершали покупку после взаимодействия с ИИ (14% — часто, 52% — иногда). По выводу авторов, ИИ-ответы визуально конкурируют со ссылками магазинов.
Что сделать. Пройтись по 20–30 главным товарным запросам вручную и посмотреть, есть ли над выдачей ответ Алисы и упоминается ли в нём ваш магазин. Контент, который попадает в такие ответы, строится иначе, чем под классическое SEO, — разбор в уроках GEO-оптимизация сайта и SEO и AEO в 2026 году.
Нейросети в браузере: треть россиян выбирает товары с ИИ
Вечером 6 октября AdIndex опубликовал исследование Smart Ranking. 74% опрошенных (размер выборки не раскрывается) пользовались встроенными ИИ-функциями браузера за последний месяц, 30% выбирали с их помощью товары. Чаще всего браузерный ИИ переводит страницы (62%) и работает с содержимым страницы, PDF или видео (44%). В рейтинге Smart Ranking лидируют Perplexity Comet и Microsoft Edge (по 11 баллов из 16), у «Яндекс Браузера» и Google Chrome — по 10. Главный барьер у активных пользователей — ошибки и неточные ответы (30%), а среди тех, кто ИИ в браузере не использует, 43% не видят в нём пользы.
Что сделать. Нейросеть браузера пересказывает покупателю вашу страницу своими словами. Цена, условия доставки и ключевые характеристики должны быть текстом на странице, а не только на картинке или в баннере, — иначе пересказ выйдет неполным.
Реклама у TikTok-блогеров: Telega.in открыла размещение
6 октября, по сообщению AdIndex, биржа Telega.in добавила в каталог TikTok-блогеров с совокупной аудиторией более 600 млн подписчиков из 38 тематик. Формат — нативная интеграция в видео до 180 секунд с анонсом в сторис. Деньги списываются только после публикации, при невыполнении условий блогером возвращаются рекламодателю, результаты кампании отслеживаются на платформе. В сообщении приводятся данные об аудитории: месячный охват TikTok в России (12+) — 56,4 млн человек, на него приходится 22% времени, которое россияне проводят в соцсетях.
Что сделать. Для брендов с молодой аудиторией это способ протестировать площадку без прямых договоров с авторами. Наша оценка: начинать стоит с двух-трёх интеграций с отдельными промокодами и сравнивать стоимость заявки с VK Клипами, а не охваты.
Реклама букмекеров сокращается: минус 15–20% за девять месяцев
7 октября AdIndex со ссылкой на «Коммерсантъ» и данные БК Pari сообщил, что за январь — сентябрь 2026 года букмекеры сократили рекламную активность на 15–20%, хотя за первые пять месяцев снижение составляло лишь 1,5%. На 2027 год прогнозируется сокращение самого рынка ещё на 10–15%. Причины — рост стоимости привлечения аудитории, усиление регулирования и налоговой нагрузки, высокие ставки по кредитам и инфляция. Для масштаба: спонсорские расходы отрасли в 2025 году составили 22,6 млрд рублей, 70% из них пришлось на «Фонбет» и Winline. Исполнительный директор БК Pari Евгений Луговский ожидает возвращения рынка к росту в течение трёх-четырёх лет.
Что сделать. Спортивным медиа и площадкам с аудиторией болельщиков — заранее искать рекламодателей на место выпадающих букмекерских денег. Всем остальным — готовиться к тому, что бюджет 2027 года придётся защищать стоимостью заявки и выручкой.
Что делать маркетологу сегодня
- Пересчитать монетизацию по новым тарифам Adfox. Сводный отчёт и новая сетка цен — до утверждения бюджета на 2027 год.
- Проверить товарные запросы на ответы Алисы. Если ИИ-блок есть, а вашего магазина в нём нет, — переписать описания и FAQ под прямые ответы на вопросы покупателя.
- Вынести цену и условия в текст страницы. Браузерные нейросети и ИИ-поиск читают текст, а не картинки.
- Готовить вертикальные ролики под авторские площадки. Шопсы и интеграции у блогеров держатся на коротком видео с товаром; креативы под РСЯ и ВК собираются в кабинете — урок креатив для РСЯ и ВК нейросетью.
- Поручить мониторинг агенту. Следить за конкурентами и новыми площадками ИИ-агент в кабинете может по расписанию — пример в уроке мониторинг конкурентов ИИ-агентом.
Предыдущий выпуск — сводка за 3 октября: «Антифрод 3.0», падение оборотов крупнейших агентств на 21% и донаты в каналах Макса.
Если разбирать новости и превращать их в задачи каждый день некому — это берёт на себя ИИ-агент под ключ: проводит аудит рекламы, готовит креативы и отчёты по расписанию. Оставьте заявку.