Новости маркетинга 19 октября: цены на ТВ и аналоги брендов
Новости маркетинга за 19 октября 2026 года: реклама на федеральном ТВ в 2027 году подорожает в среднем на 25%, а покупатели всё чаще ищут доступные аналоги известных брендов и выбирают технику подешевле. Ниже — таблица событий, пять разборов с практическим шагом и короткий план на день.
Новости маркетинга за 19 октября: коротко
| Событие | Кого касается | Что делать |
|---|---|---|
| НРА поднимет базовые цены на рекламу на федеральных каналах в 2027 году в среднем на 25%; более половины инвентаря на 2027 год уже законтрактовано | Федеральные бренды, медиапланеры | Пересчитать медиаплан 2027 и заранее решить, какую долю видео перенести в цифровые каналы |
| Запросы, связанные с брендами, на Wildberries выросли на 27%; на Авито около 30 тыс. объявлений об одежде и аксессуарах со словом «аналог» | Бренды одежды и аксессуаров, селлеры | Проверить, кто продаёт «аналог» вашего товара и что вы отвечаете на вопрос о цене |
| Крупная бытовая техника за январь–август: +7,4% в штуках и −0,6% в деньгах, средний чек снижается | Ретейл техники и электроники | Добавить в рекламу доступные модели, рассрочку и выгоду владения |
| После запуска 5G медианная скорость мобильного интернета в России выросла на 13,7% на загрузку и на 19,7% на отдачу | Всех, кто крутит видео и ведёт трафик на мобильный сайт | Не утяжелять сайт: медиана всё ещё около 27,6 Мбит/с |
| Компаний, продающих еду навынос, стало 8,4 тыс., +21% за год; кейтеринговых — 2,1 тыс., +24% | Кафе, доставка, кейтеринг | Вынести самовывоз в оффер и вести рекламу по геолокации |
Реклама на ТВ в 2027 году: цены вырастут на 25%
19 октября Sostav со ссылкой на «Ведомости» сообщил, что Национальный рекламный альянс, который продаёт больше 90% рекламы на российском телевидении, поднимет базовые цены на размещение на федеральных каналах в 2027 году в среднем на 25% к базовой схеме 2026 года. В 2026 году цены уже выросли на 28%.
Сильнее всего подорожают «Матч ТВ» (+34%), ТНТ и «Пятница» (+31%), СТС (+30%), РЕН ТВ (+28%) и ТВ-3 (+27%). У «Первого канала» и Муз-ТВ рост 26%, у «Пятого канала», «России 1», НТВ, «Ю», «Субботы» и «2×2» — 20–24%, у «Спаса», «Солнца», ТВЦ и «Домашнего» — 14–19%.
Автоматического роста бюджета на 25% у каждого рекламодателя не будет: итог зависит от индивидуальных скидок НРА — за срок контракта, размер бюджета и его рост. Новые цены касаются контрактов, заключённых после обновления схемы, и дополнительных бюджетов по действующим договорам. По словам Сергея Белоглазова из группы «Родная речь», «более половины телевизионного инвентаря на 2027 год уже законтрактовано». При этом рынок замедляется: по оценке Okkam, в первом полугодии 2026 года телереклама выросла лишь на 4%, до 151,3 млрд ₽.
Что сделать. Если ТВ есть в плане на 2027 год, договариваться о бюджете стоит сейчас и сразу обсуждать индивидуальные скидки НРА — за срок контракта и размер бюджета: свободного инвентаря становится меньше, а допбюджеты пойдут уже по новой цене. Тем, кто на ТВ не выходит, рост цен тоже важен: вероятно, часть бюджетов уйдёт в онлайн-видео, и конкуренция там может вырасти. Ролики для цифровых каналов можно собирать нейросетями — в уроке как создавать рекламные видео нейросетями.
Спрос на аналоги брендов: что показали Wildberries и Авито
19 октября Sostav со ссылкой на «Известия» опубликовал подборку данных о спросе на аналоги. По Wildberries, в 2026 году число поисковых запросов, связанных с брендами, выросло на 27%. На Авито около 30 тыс. объявлений об одежде и аксессуарах с ключевым словом «аналог»: около 8 тыс. — мужская одежда, около 6 тыс. — женская.
Интерес к оригиналам при этом не пропал. Летом 2026 года на вторичном рынке Авито продажи вещей Adidas выросли на 32% год к году, Massimo Dutti — на 22%, H&M — на 20%, Zara — на 19%. Отечественные марки тоже растут: за январь–август интерес к Zarina на Авито вырос на 56%, к Lime — на 54%, к Befree — на 49%, к MONOCHROME — на 44%, к Love Republic — на 30%, к «ТВОЕ» — на 25%. Анна Лебсак-Клейманс из Fashion Consulting Group считает, что «переход на более доступные товары не обязательно означает потерю интереса к оригиналам». Ранее сообщалось, что 41% россиян за год сталкивались с товарами, которые упаковкой или названием имитируют известные бренды.
Что сделать. Бренду — посмотреть, кто продаёт «аналог» его товара на маркетплейсах и Авито, по какой цене и с какими обещаниями, и ответить в своих карточках на вопрос «почему оригинал стоит дороже». Селлеру — описывать товар своими словами: чужое название в карточке — повод для претензии правообладателя. Регулярную сводку по конкурентам может собирать агент — в уроке мониторинг конкурентов ИИ-агентом.
Рынок крупной бытовой техники 2026: штук продают больше, денег меньше
19 октября AdIndex со ссылкой на «Коммерсантъ» и данные ICMR («ГФК-Русь») сообщил, что за январь–август 2026 года рынок крупной бытовой техники вырос на 7,4% в штуках, но в деньгах снизился на 0,6%, до 338,7 млрд ₽. Малая бытовая техника выросла на 17,6% в штуках и на 13% в деньгах, до 294,6 млрд ₽. Продажи крупной техники на Wildberries в третьем квартале выросли на 66% в деньгах год к году.
Причина — покупатели выбирают более доступные модели, и средний чек снижается. «Потребители придерживаются сберегательной модели поведения», — сказал изданию Владислав Бородин из OCS. На цены давят логистика, расходы на персонал, регуляторные издержки и колебания курса.
Что сделать. Это та же картина, что с аналогами брендов: человек покупает, но считает деньги. В рекламе техники и других дорогих товаров на первое место выходят доступная линейка, рассрочка, гарантия и выгода в рублях за срок службы, а не «премиальность». Проверьте, есть ли в объявлениях Директа модели нижнего ценового сегмента и есть ли под них отдельные группы.
Скорость мобильного интернета после запуска 5G: что это значит для видеорекламы
19 октября AdIndex и Sostav со ссылкой на «Известия» привели данные TelecomDaily: агентство разобрало более 1 млн замеров в приложении «Мегабитус» и сервисе проверки скорости на Госуслугах. С запуска сетей 5G 11 сентября медианная скорость загрузки у четырёх крупнейших операторов выросла с 24,24 до 27,56 Мбит/с (+13,7%), отдачи — с 8,6 до 10,3 Мбит/с (+19,7%).
Базовые станции 5G работают в 30 городах, в самих сетях 5G скорость достигает 240–260 Мбит/с. Гендиректор TelecomDaily Денис Кусков ожидает ещё около 10% роста медианной скорости до конца года. По данным Минцифры, 5G на инфраструктуре 4G быстрее LTE на 20–25%, а более заметный рост ожидается после перехода на выделенные частоты 4,9 ГГц.
Что сделать. Для видеорекламы и тяжёлых посадочных страниц это хорошая новость, но не повод снимать ограничения: медиана загрузки — 27,6 Мбит/с, то есть половина замеров показывает меньше. Держите первый экран лёгким и проверяйте сайт на телефоне — пошагово в уроке как проверить мобильную версию сайта.
Реклама кафе и доставки еды: компаний с едой навынос стало на 21% больше
19 октября Sostav со ссылкой на «Ведомости» и исследование Корпорации МСП сообщил, что на сентябрь 2026 года в России работают 8,4 тыс. организаций, продающих еду навынос, — на 21% больше, чем годом ранее. Кейтеринговых компаний стало 2,1 тыс. (+24%), ресторанов — 32 тыс. (+16%), кофеен — 10 тыс. (+3%).
По оценке гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, компактные форматы — стритфуд, суши-шопы, точки малой площади или без посадки — позволяют экономить на аренде и персонале. Покупатели хотят быстрее получать еду и реже платить за доставку через агрегаторы — и чаще забирают заказ сами. Корпоративные клиенты сокращают банкеты в ресторанах, но продолжают заказывать питание на мероприятия на внешних площадках.
Что сделать. Игроков становится больше, значит, за внимание в радиусе километра будет теснее. Вынесите самовывоз и время ожидания в оффер, ведите рекламу по геолокации и следите за карточкой в картах. Учтите: по данным Sostav от 17 октября, Яндекс сообщал, что после сбоя в Яндекс Бизнесе ещё недоступны редактирование карточек и создание новых кампаний — проверьте сегодня, вернулись ли эти функции.
Что делать маркетологу сегодня
- Пересчитать медиаплан на 2027 год. Если в нём есть ТВ — назначить разговор с сейлз-хаусом до конца года, пока инвентарь не разобран.
- Проверить «аналоги» своего товара. Найти на маркетплейсах и Авито, кто ими торгует, и добавить в карточки ответ на вопрос о цене оригинала.
- Добавить в рекламу доступный сегмент. Отдельные группы объявлений под недорогие модели, рассрочку и выгоду в рублях; запустить кампанию в Директе можно через Вайб-Контекстолога — в уроке как запустить кампанию в Яндекс Директ без директолога.
- Открыть свой сайт с телефона. Первый экран должен загружаться быстро и на медианных 27,6 Мбит/с, а не только в сети 5G.
- Проверить карточку в Яндекс Бизнесе. Убедиться, что после сбоя снова можно редактировать данные, и вынести в карточку самовывоз и часы работы.
Предыдущий выпуск — сводка за 17 октября: Метрика и Алиса AI.
Следить за конкурентами, собирать отчёты и готовить рекламу по расписанию может ИИ-агент под ключ. Оставьте заявку.