Новости маркетинга 17 октября: Метрика и Алиса AI
Новости маркетинга за 17 октября 2026 года: Яндекс частично восстановил Метрику, AppMetrica, Вебмастер и кабинет Бизнеса, а по данным Mediascope нейросетями пользуется больше половины россиян старше 12 лет, и Алиса AI за месяц охватила 48% населения. Ниже — таблица событий 16 октября и шесть разборов с практическим шагом.
Новости маркетинга за 17 октября: коротко
| Событие | Кого касается | Что делать |
|---|---|---|
| Яндекс частично восстановил Метрику, AppMetrica, Вебмастер и кабинет Бизнеса; сбор данных Метрики не прерывался, но отчёты с 11 октября догружаются с задержкой | Всех, кто считает рекламу в Метрике | Не делать выводов по неделе с 11 октября, сверить заявки с CRM |
| Конверсии Директа за последние дни могут быть неполными, у офлайн-конверсий статусы привязки могут быть неверными, в AppMetrica часть рекламных установок может попасть в органику | Кампании на автостратегиях, приложения | Не менять цели и ставки, пока статистика не догонит |
| Mediascope: в сентябре нейросетями пользовались 55% россиян старше 12 лет, за год аудитория выросла более чем вдвое; Алиса AI — 48% населения | Владельцы сайтов, контент-маркетологи | Проверить, что ИИ-ответы говорят о вашем бренде |
| Рекламные доходы X5 в третьем квартале — 9,8 млрд ₽, +20%; цифровых поверхностей в магазинах 86 тыс. | FMCG и непродовольственные бренды | Заложить ретейл-медиа в план на четвёртый квартал |
| Kantar (Испания): лишь 25% потребителей помнят недавнюю интеграцию бренда с блогером; по опросу SmithGeiger (США), серия упоминаний выглядит искреннее разового | Тех, кто покупает рекламу у блогеров | Оценивать интеграции по запоминаемости, а не по охвату |
| В бете Telegram нашли единую ленту постов из каналов с рекомендациями (неофициально) | Владельцы каналов | Держать регулярность и качество постов — пригодится для рекомендаций |
| Дзен тестирует платные коллекции: алгоритм переводит часть статей старше шести месяцев в платный доступ за 1 «Стеллу» (10 ₽) | Бренд-медиа и авторы в Дзене | Вернуть в открытый доступ статьи, которые приводят клиентов |
| Miro закрыла россиянам вход в аккаунты, сайт и поддержку, включая бесплатные аккаунты | Команды, планирующие кампании на досках | Перенести доски и стратегии в российский сервис |
Яндекс Метрика снова работает: что с конверсиями и данными с 11 октября
16 октября Яндекс Реклама сообщила в своём блоге, что доступ к Метрике и AppMetrica восстанавливается; вечером AdIndex со ссылкой на пресс-службу Яндекса добавил, что вернулись основные инструменты Вебмастера, кабинет Яндекс Бизнеса в режиме просмотра и часть API Директа — получение данных по кампаниям и управление счётом.
Метрика пока работает «в режиме ограниченной функциональности». Доступны стандартные отчёты, настройки счётчика и сбор данных, включая цели и электронную коммерцию: по сообщению Яндекса, сбор не прерывался, статистика за 11–13 октября сохранена, но данные с 11 октября могут появляться с задержкой. С ограничениями работают отчёты группы «Поведение» с Вебвизором, контентная аналитика и Logs API; у офлайн-конверсий статусы привязки могут быть неверными, а окно привязки к визиту сокращено.
Важная оговорка для аналитики Директа: если посетитель пришёл из Директа до 11 октября, а потом вернулся из другого источника и оставил заявку, эта конверсия Директу засчитана не будет. В AppMetrica часть рекламных установок может попасть в органику.
Что сделать. Яндекс советует не спешить с остановкой кампаний. Сравните заявки из CRM с Метрикой по дням за 11–17 октября и отметьте эту неделю в отчётах как неполную. Как связать Директ и Метрику в одну картину — в уроке сквозная аналитика Директ и Метрика.
Аудитория нейросетей в России: Алиса AI у 48% населения
16 октября Sostav со ссылкой на РБК и данные Mediascope сообщил, что в сентябре 2026 года нейросетями пользовались 55% населения старше 12 лет — за год аудитория выросла более чем вдвое. Ежедневно ИИ-сервисы открывают 12% жителей. Лидер по месячному охвату — Алиса AI (48% населения), дальше DeepSeek (11%) и GigaChat (5%).
Ответы нейросетей в поиске и боты в мессенджерах в замер не вошли, поэтому реальный охват может быть шире.
Что сделать. Для российского бизнеса оптимизация под нейросети — это прежде всего оптимизация под Алису AI. Спросите у неё о своей компании и нише и поправьте сайт там, где ответ неточен. С чего начать — в гайде как оптимизировать сайт для нейросетей в 2026.
Ретейл-медиа: рекламные доходы X5 выросли до 9,8 млрд ₽
16 октября AdIndex со ссылкой на «X5 Медиа» сообщил, что рекламные доходы X5 в третьем квартале составили 9,8 млрд ₽ — на 20% больше, чем годом ранее. Во втором квартале было 9,6 млрд ₽ (+55%), в первом — 7,7 млрд ₽ (+45%): темп замедляется, но остаётся втрое выше, чем у традиционных сегментов рекламы (+6% по оценке Okkam, которую приводит издание).
Цифровых поверхностей в «Пятёрочке» и «Перекрёстке» стало 86 тыс. (+18%), показы поисковой рекламы в приложениях выросли почти в пять раз, а заказы по модели «последний клик» — втрое.
В тот же день, по сообщению AdIndex, Альфа-банк открыл для сторонних брендов полноэкранную видеорекламу в приложении — ролик сразу после входа; первым партнёром стал Okko, цены и охват не раскрыты.
Что сделать. Ретейлеры и банки с данными о покупках становятся отдельным медиаканалом. Если продаёте через сети, заложите тест ретейл-медиа в план четвёртого квартала и заранее договоритесь, как мерить продажи.
Реклама у блогеров: 75% не помнят интеграцию — что делает её заметной
16 октября издания опубликовали три исследования про авторский контент. Sostav пересказал испанский выпуск Kantar Panorama: только 25% испанских потребителей помнят, что недавно видели сотрудничество бренда с блогером, а вовлечённость и вклад интеграции в бренд совпадают лишь в трети случаев. 32% больше доверяют автору, который показывает реальные результаты продукта.
AdIndex опубликовал американский опрос SmithGeiger для Wondery (3 тыс. человек): больше 80% опрошенных доверяют любимым авторам не меньше, чем близким друзьям, а 71% считают регулярное присутствие бренда в нескольких выпусках признаком искренней рекомендации. Половина решит, что ведущему бренд не понравился, если он упомянут один раз. В российском опросе «Почты Mail» и «Леди Mail» (1,3 тыс. человек) 47% хотя бы раз купили незапланированно после видеообзора или подборки.
Что сделать. Два из трёх исследований зарубежные, но вывод общий: серия интеграций у профильного автора работает лучше разового выхода. В брифе просите показать результат продукта, а эффект меряйте промокодом или ссылкой с меткой.
Лента новостей в Telegram и платные статьи в Дзене: что меняется для каналов
16 октября ppc.world со ссылкой на канал Telegram Info сообщил, что в бета-версии Telegram для macOS нашли вкладку News — единую ленту постов из каналов. В ней два режима: выбранные каналы и подборка по интересам. Функция отключена на сервере, официального анонса нет, а похожие эксперименты 2018 и 2022 годов до релиза не дошли.
В тот же день ppc.world написал, что Дзен тестирует коллекции авторов: алгоритм отбирает статьи старше шести месяцев, и читатель открывает их за одну «Стеллу» — 10 ₽. Доступно каналам с монетизацией; автор может вернуть статью в бесплатный доступ через Студию: «Публикации», фильтр «Платные».
Что сделать. Если статья в Дзене приводит вам клиентов, платный доступ может обрезать этот поток — проверьте фильтр «Платные» и верните такие материалы в открытый доступ. Для Telegram рецепт прежний: регулярность и вовлечённость. Посты по плану может готовить агент — в уроке как настроить регулярные задачи ИИ-агента.
Miro недоступен в России: чем заменить онлайн-доски
16 октября ppc.world со ссылкой на ТАСС сообщил, что Miro расширила геоблокировку: пользователи из России и Белоруссии больше не могут войти в аккаунт, открыть сайт и обратиться в поддержку. С 2024 года закрыты были только платные аккаунты, теперь — и бесплатные. По письмам клиентам, ограничение действует с 15 октября. Что будет с данными, в сообщении не сказано.
Что сделать. Если на досках Miro лежат карты пути клиента, медиапланы и стратегии, перенесите их: свои доски после ухода Miro в 2024 году запустили VK, Т1, Т-Банк и другие компании.
Что делать маркетологу сегодня
- Пометить неделю 11–17 октября как неполную. Сверить заявки из CRM с Метрикой по дням — выгрузку из подключённой Метрики соберёт ИИ-агент на главной кабинета; как это устроено, показано в уроке ИИ-агент для Яндекс Метрики.
- Не трогать автостратегии Директа. Цели и ставки менять после того, как конверсии догонят.
- Спросить Алису AI о своём бренде. Записать, что она отвечает, и поправить на сайте то, что сказано неверно.
- Проверить Дзен и Miro. Вернуть в открытый доступ статьи, которые приводят клиентов, и вывезти рабочие доски.
- Пересобрать бриф для блогеров. Серия выходов у профильного автора, показ результата продукта и метка на каждой ссылке.
Предыдущий выпуск — сводка за 16 октября: кабинет Директа и «Макс».
Разбирать новости и превращать их в задачи может ИИ-агент под ключ: он следит за аналитикой в подключённой Метрике и готовит отчёты по расписанию. Оставьте заявку.