Как настроить регионы показа Яндекс Директ
Регионы показа Яндекс Директ — первое, что стоит настроить в рекламной кампании, и самое частое место, где новички теряют деньги. Реклама, которая крутится «по всей России», когда вы работаете в одном городе, откручивает бюджет на людей, которые никогда до вас не доедут. В этом уроке разберём по шагам, где задать географию в Вайб-Маркетологе, как выбрать нужные города, что делать с областями и пригородами и как потом проверить, что настройка работает.
Регионы показа Яндекс Директ: что это и зачем
Регион показа — это территория, жители которой увидят ваши объявления. Яндекс определяет местоположение человека по IP, данным устройства и его прошлым запросам, и показывает рекламу только тем, кто попадает в заданную вами географию.
Настройка обязательная: у каждой группы объявлений в Директе должен быть указан регион. Варианта «показывай вообще везде» не существует — «весь мир» рекламный кабинет не принимает. Поэтому если вы ничего не выбрали, кампания уедет с показами по России: это работающая настройка, но почти всегда не самая выгодная.
Как география влияет на деньги
Цена клика. Ставка определяется аукционом, а конкуренция в регионах разная. В Москве за один и тот же запрос борются десятки рекламодателей, в небольшом городе — единицы. Открывая показы на всю страну, вы участвуете и в самых дорогих аукционах.
Качество заявок. Если вы делаете ремонт квартир в Казани, заявка из Владивостока бесполезна: вы потратили деньги на клик и время на разговор.
Чистота статистики. Смешанная география даёт среднюю по больнице стоимость заявки. По ней невозможно понять, окупается реклама или нет: дешёвые регионы маскируют дорогие, а дорогие портят картину по дешёвым.
Где настроить регионы показа в Вайб-Маркетологе
Задать географию можно в двух местах, и это удобно: одно на этапе сборки кампании, второе — прямо перед выгрузкой в рекламный кабинет.
Способ 1. При создании кампании
Откройте вкладку «Яндекс Директ» и пролистайте форму до поля «Регионы таргетинга». Оно находится под адресом сайта и ключевыми словами.
Под полем ввода стоят три кнопки быстрого выбора — «Вся Россия», «Москва и область», «Санкт-Петербург». Это самые частые варианты, и они ставятся одним нажатием. Для любой другой географии начните печатать название города или области: подсказки открываются сразу, а справочник берётся напрямую из Яндекса, поэтому названия в нём всегда актуальные.
Способ 2. Прямо перед публикацией
Когда кампания готова и вы нажимаете «Опубликовать в Яндекс Директ», открывается окно проверки. В нём есть блок «Регионы показа» с той же механикой: текущий охват, поиск, пресеты и кнопка «Сохранить регионы».
Это удобно, когда кампания собрана давно, а выгружаете вы её сегодня и уже под другой город. Или когда готовите одну кампанию для нескольких филиалов: собрали один раз, а перед каждой выгрузкой ставите свою географию.
Пошаговая инструкция
- Откройте вкладку «Яндекс Директ» в кабинете и укажите адрес посадочной страницы. Нейросеть прочитает сайт и заполнит поля: УТП, ключевые слова, минус-слова.
- Найдите поле «Регионы таргетинга». Если ваш случай — один из трёх типовых, нажмите готовый пресет и переходите дальше.
- Для своего города начните печатать название. В выпадающем списке выберите нужную строку — она добавится в виде чипа под полем.
- Добавьте остальные регионы тем же способом. Ограничения на количество нет: можно смешивать города, области и края.
- Лишнее уберите крестиком на чипе. Кнопка «Очистить все» сбрасывает выбор целиком.
- Сгенерируйте кампанию и проверьте объявления. При необходимости поправьте тексты прямо в кабинете.
- Нажмите «Опубликовать в Яндекс Директ». В окне проверки посмотрите строку с географией: там видно, какой охват уедет в рекламный кабинет.
- Если передумали — поменяйте регионы здесь же и нажмите «Сохранить регионы». Сводка обновится.
- Подтвердите публикацию. Кампания появится в вашем кабинете Яндекса черновиком: показы начнутся только после того, как вы сами отправите её на модерацию.
Как выбрать правильную географию под свой бизнес
Локальные услуги
Салон красоты, стоматология, автосервис, ремонт техники — берите свой город. Если клиенты приезжают из пригорода (а для многих услуг это половина потока), выбирайте связку «город и область»: пресет «Москва и область» существует именно для этого случая. Голая «Москва» отсечёт жителей Подмосковья, которые к вам едут регулярно.
Доставка по городу
Здесь важно совпадение географии показа с зоной доставки. Показы шире зоны — это оплаченные клики людей, которым вы не привезёте заказ. Если доставка работает по нескольким районам, а не по всему городу, дополнительно отсеките лишнее минус-словами с названиями удалённых районов.
Интернет-магазин с доставкой по стране
Пресет «Вся Россия» — ваш вариант. Но если у вас есть города с бесплатной доставкой или пунктом выдачи, имеет смысл сделать для них отдельную кампанию с более высокой ставкой и собственными объявлениями: там конверсия выше, и за клик можно платить больше.
Онлайн-услуги и обучение
География почти не ограничена, но платёжеспособность регионов разная. Частый рабочий подход: одна кампания на города-миллионники, вторая — на остальную страну с меньшей ставкой.
Бизнес с филиалами
Не сваливайте все города в одну кампанию: вы не сможете управлять ставками по каждому и не поймёте, какой филиал окупается. Соберите отдельную кампанию на каждый город — тем более что менять географию перед выгрузкой теперь можно, не пересобирая материалы.
Расширенный геотаргетинг: что это и когда мешает
У Яндекса есть отдельная настройка — расширенный геотаргетинг. С ней объявление может показаться человеку, который физически находится в другом городе, но ищет товар в вашем: например, житель Екатеринбурга запрашивает «гостиница Сочи». Для гостиниц, доставки цветов, экскурсий это плюс — заказ делают заранее и из другого места.
Но для срочных услуг «здесь и сейчас» — вызов электрика, эвакуатор, аптека — расширенный геотаргетинг приводит нецелевые клики. Настройка живёт в самом рекламном кабинете Яндекса, на уровне кампании, и отключается там же. Если видите в статистике клики из городов, которые не выбирали, — начните проверку именно с неё.
Пять ошибок, которые дорого стоят
1. «Возьму всю Россию, потом сужу». Звучит разумно, на практике бюджет заканчивается раньше, чем накопится статистика для выводов. Начинайте с домашнего региона и расширяйтесь, когда связка «объявление — сайт — заявка» уже окупается.
2. Город без области. Классика для услуг: половина клиентов живёт за городской чертой, а реклама их не видит.
3. Один город в кампании на десять городов. Обратная крайность: десять регионов в одной кампании с общим бюджетом означают, что показы съест самый «горячий» из них, а остальные не получат трафика вовсе.
4. Настроил и забыл. Открылся второй филиал, поменялась зона доставки — а кампания продолжает работать на старую географию. Проверяйте регионы перед каждой новой выгрузкой: в окне публикации они теперь на виду.
5. География не отражена в объявлениях. Если вы работаете по конкретному городу, скажите об этом в тексте: упоминание города повышает отклик, потому что человек ищет исполнителя рядом. Нейросеть учтёт это при генерации, если город указан в кампании.
Как проверить, что регионы выбраны правильно
Через неделю после запуска в статистике Директа появятся первые ориентиры. Смотрите на три вещи.
Расход по регионам. Если большая часть бюджета уходит в город, откуда не было ни одной заявки, — это первый кандидат на отключение. Бывает и обратное: недооценённый регион приносит дешёвые конверсии, и его стоит выделить в отдельную кампанию.
Стоимость заявки по городам. Средняя цифра по кампании обманчива. Разложите её по регионам — часто оказывается, что реклама окупается везде, кроме одного дорогого города, который тянул весь показатель вниз.
Поисковые запросы. Если среди них попадаются формулировки с чужими городами, значит охват шире запланированного: проверьте список регионов и расширенный геотаргетинг.
Разбирать это вручную не обязательно. В кабинете есть аудит кампании: он собирает данные из Директа и Метрики и показывает готовым списком, что тянет бюджет и какие фразы стоит отключить.
Как Яндекс понимает, где находится человек
Полезно представлять механику, чтобы не удивляться статистике. Местоположение определяется по нескольким сигналам сразу: IP-адрес, данные о сети оператора, разрешение на геолокацию в браузере или приложении, а также регион, который человек сам указал в настройках Яндекса. Дополнительно учитывается история поиска: если пользователь регулярно ищет что-то с привязкой к городу, система считает этот город для него значимым.
Отсюда два практических следствия. Первое: точность не абсолютная — корпоративный VPN или мобильный интернет иногда дают соседний регион. Небольшая доля «чужих» показов — норма, а не поломка настройки. Второе: человек в командировке может увидеть рекламу своего домашнего города, и для части бизнесов это как раз хорошо.
Города и области — не одно и то же
В справочнике Яндекса регионы вложены друг в друга: страна содержит округа, округа — области и края, области — города. Когда вы выбираете область, показы идут по всем населённым пунктам внутри неё, включая областной центр. Когда выбираете только город — область не включается.
Отдельная тонкость — Москва и Санкт-Петербург: у них есть и «город», и связка с областью, потому что Подмосковье и Ленинградская область формально отдельные регионы. Именно поэтому в пресетах стоят «Москва и область» и «Санкт-Петербург» — самые ходовые комбинации, чтобы не собирать их вручную.
Регионы и время показов: про часовые пояса
Про это забывают почти все, кто впервые рекламируется на несколько регионов. Расписание показов в Директе задаётся по времени вашего аккаунта. Если аккаунт настроен на Москву, а вы рекламируетесь на Дальний Восток, то «показывать с 9 до 18» означает московские 9–18, то есть 16–01 по местному времени клиента. Половина рабочего дня в регионе пройдёт без вашей рекламы, зато ночью объявления будут откручиваться.
Что с этим делать: либо не ограничивать расписание при широкой географии, либо разделить кампании по часовым поясам и задать каждой своё расписание. Для локального бизнеса в одном городе вопрос не стоит вовсе — время аккаунта и клиента совпадают.
Если нужного региона нет в подсказке
Справочник берётся напрямую у Яндекса и содержит тысячи записей, включая небольшие города. Если подсказка пуста, чаще всего дело в одном из трёх:
Опечатка или другое написание. Попробуйте короткую форму: «Ростов» вместо «Ростов-на-Дону», «Нижний» вместо «Нижний Новгород» — поиск ищет по вхождению.
Населённый пункт слишком мал. Деревни и посёлки отдельными регионами в Директе не выделяются. Берите район или область — и добавьте название посёлка в текст объявления, чтобы отсечь нецелевых по смыслу.
Регион за пределами России. Страны СНГ в справочнике есть, ищите по названию страны. Учтите, что реклама на другую страну — это другой язык объявлений и другая посадочная страница.
Если регион всё же не распознался, кампания не встанет: она уедет с показами по России, а в окне проверки появится предупреждение с просьбой выбрать регион из списка. Так неточность в одном поле не блокирует работу, которая уже оплачена.
Сколько это стоит
Настройка географии и выгрузка кампании в рекламный кабинет денег не стоят — платите только за работу нейросети.
| Действие | Цена |
|---|---|
| Анализ сайта нейросетью | 9 ₽ |
| Генерация кампании (тексты, ключи, минус-слова, быстрые ссылки) | 99 ₽ |
| Настройка регионов показа | бесплатно |
| Публикация в Яндекс Директ и экспорт XLSX | бесплатно |
| Изображения для РСЯ | от 3 ₽ за штуку |
| Видео для РСЯ | от 5 ₽ за штуку |
| Экспресс-аудит запущенной кампании | 49 ₽ |
Итого кампания с текстами и ключами обходится от 108 ₽. Рекламный бюджет вы платите напрямую Яндексу — мы не берём процент с оборота и не просим абонентскую плату: не создавали кампанию в этом месяце, значит не потратили ничего.
Частые вопросы
Как настроить регионы показа в Яндекс Директ через нейросеть?
В кабинете Вайб-Маркетолога — в поле «Регионы таргетинга» на форме создания кампании либо в блоке «Регионы показа» в окне проверки перед публикацией. Нажмите готовый пресет или введите название города и выберите его из подсказки.
Что будет, если не выбрать регион вообще?
Кампания уедет с показами по всей России. Это рабочая настройка, но для локального бизнеса она дороже: вы платите за клики из городов, где не работаете.
Можно ли задать несколько городов в одной кампании?
Да, ограничения на количество нет. Все объявления кампании будут показываться в выбранных регионах одновременно. Но если городов много и бюджет ограничен, лучше разделить их по отдельным кампаниям — так вы сможете управлять ставками отдельно.
Чем «Москва» отличается от «Москва и область»?
Первый вариант охватывает только город, второй добавляет Подмосковье. Для услуг, к которым едут из пригорода, разница в потоке заявок бывает двукратной.
Почему кампания не публикуется и пишет про геотаргетинг?
Такое бывает, если регион задан неверно или не распознан. Откройте окно проверки перед публикацией, выберите регион из подсказки или нажмите пресет «Вся Россия», сохраните и повторите публикацию.
Можно ли поменять географию после запуска?
Да, уже в самом кабинете Яндекс Директа — там же меняются ставки и бюджеты. А для следующей кампании география задаётся заново перед выгрузкой.
Сколько регионов оптимально брать в одну кампанию?
Универсального числа нет, но есть ориентир по бюджету: если дневной бюджет не позволяет получить хотя бы несколько десятков кликов в каждом регионе, охват стоит сузить. Иначе показы уйдут в один-два самых активных города, а остальные останутся без трафика и без данных, по которым можно судить об их эффективности.
Влияет ли регион на стоимость услуг Вайб-Маркетолога?
Нет, цена генерации одинакова для любой географии. Меняется только стоимость клика в самом Яндексе — она зависит от конкуренции в выбранных регионах.
Можно ли исключить отдельный город из широкого охвата?
В самом рекламном кабинете Яндекса — да, там регионы можно добавлять со знаком минус. При сборке кампании у нас удобнее пойти от обратного: перечислить именно те регионы, где вы работаете, а не вычитать лишние из всей страны.
Нужна ли подписка на сервис?
Нет. Вы пополняете рублёвый баланс и тратите его только на фактически созданные кампании и материалы. Неизрасходованные рубли остаются на счёте.
Что дальше
Когда география настроена, а кампания уехала в рекламный кабинет, начинается основная работа — ведение. Полезное по теме: как запустить кампанию без директолога, как разбирать поисковые запросы и как связать Директ с Метрикой, чтобы видеть не клики, а заявки.
Соберите кампанию для Яндекс Директа — нейросеть прочитает сайт, подберёт ключевые слова и напишет объявления, а вам останется выбрать города и нажать «Опубликовать». Если на балансе пусто, пополните счёт: кампания с текстами и ключами обойдётся от 108 ₽.
