Анализ поисковых запросов Яндекс Директа
Анализ поисковых запросов показывает, по каким реальным фразам людей приводит ваша реклама — и что из этого стоит убрать в минус-слова, а что, наоборот, добавить в кампанию. Инструмент берёт до двухсот запросов из статистики Директа за период и раскладывает их на три части: мусор, точки роста и наблюдения.
Что это и когда использовать
Ключевые фразы, которые вы задали, и запросы, по которым реально показывалась реклама, — разные вещи. Между ними стоит автотаргетинг и близкие соответствия, поэтому в отчёте регулярно всплывают запросы вроде «своими руками», «бесплатно», «отзывы сотрудников». Каждый такой запрос — оплаченный клик мимо цели.
Запускайте разбор после первых недель работы кампании и дальше раз в две-четыре недели: список запросов меняется вместе с сезоном и ставками.
Для кого этот инструмент
- Директолог — быстрая чистка семантики без выгрузки в таблицы.
- Маркетолог — понимание, каким языком клиенты описывают задачу.
- Владелец бизнеса — проверка, что реклама приводит целевых людей.
Как разобрать поисковые запросы: пошагово
- Откройте Вайб Контекстник и выберите «Поисковые запросы».
- Выберите кампанию и период. Для поиска обычно достаточно 30 дней.
- При отсутствии данных нажмите «Загрузить статистику» — бесплатно.
- Запустите разбор и изучите три блока: минус-слова, новые ключи, наблюдения.
- Перенесите минус-слова в кампанию — вручную или через инструмент оптимизации.
Инструмент работает с загруженной статистикой кампании. Если данных за период нет, страница предложит кнопку «Загрузить статистику» — загрузка бесплатна и занимает до минуты. Когда у кампании за выбранный период нет показов вообще, инструмент так и скажет: предлагать загрузку в этом случае бессмысленно, сначала нужно проверить, запущена ли кампания.
Разбор того, что вы получите
В минус-слова
Запросы и части запросов, которые стоит исключить. Обратите внимание на ограничения Директа: минус-фраза не длиннее 35 символов и не больше семи слов — инструмент применения отсеивает слишком длинные автоматически.
В новые ключи
Формулировки, по которым уже приходят люди, но которых нет в вашей семантике. Часто это самые дешёвые точки роста.
Наблюдения
Закономерности: смещение спроса, сезонные формулировки, признаки того, что аудитория ищет не то, что вы продаёте.
Посмотрите, по каким запросам реально идут клики — 39 ₽ за разбор.
Открыть Вайб КонтекстникПополнить балансСколько стоит
| Инструмент | Цена за запуск | Что нужно |
|---|---|---|
| Экспресс-аудит Директа | 49 ₽ | Директ и статистика кампании |
| Анализ поисковых запросов | 39 ₽ | Директ и статистика кампании |
| Сливающие фразы и площадки РСЯ | 49 ₽ | Директ и статистика кампании |
| Оптимизация ставок и структуры | 49 ₽ | Директ и статистика кампании |
| Загрузка статистики из Директа | бесплатно | Подключённый Директ |
Частые ошибки и как их избежать
- Слепое добавление всех минус-слов. Проверяйте список: иногда «дёшево» — это ваш клиент.
- Минус-фразы длиннее лимита. Директ не примет фразу длиннее 35 символов или из восьми слов.
- Разбор на старой статистике. Загрузите свежие данные перед запуском.
- Ожидание запросов РСЯ. В сетях запросов нет — там работают площадки, для них есть отдельный инструмент.
Частые вопросы
Сколько стоит анализ поисковых запросов?
39 ₽ за запуск.
Сколько запросов разбирает инструмент?
До двухсот за период — этого достаточно, чтобы увидеть закономерности и основной мусор.
Можно ли сразу применить минус-слова?
Да, через оптимизацию ставок и структуры. Существующие минус-слова кампании при этом сохраняются.
Почему инструмент говорит, что запросов нет?
Либо статистика не загружена, либо у кампании не было показов за период.
Чем это отличается от сбора семантики?
Сбор семантики ищет спрос в Wordstat до запуска. Этот инструмент разбирает то, что уже произошло в вашей кампании.
Советы
- Сначала снимите мусор минус-словами, потом добавляйте новые ключи — так вы не разгоните расход.
- Ведите свой список минус-слов проекта: он пригодится на всех новых кампаниях.
- Соединяйте разбор запросов со сквозной аналитикой, чтобы видеть, какие фразы дают заявки, а не только клики.
Что происходит с результатом после запуска
Каждый запуск сохраняется в раздел «Мои отчёты» — кнопка есть в шапке Вайб Контекстника. Отчёт можно открыть целиком, скачать в PDF и отдать клиенту по ссылке. У ссылки есть режим white label: из документа убирается брендинг платформы и подставляются название и сайт вашего агентства, а логин рекламного кабинета и служебные данные наружу не уходят. Ссылку можно отозвать в любой момент — после отзыва страница сразу отдаёт 404.
Расчёт идёт на сервере, поэтому вкладку можно не держать открытой: даже если оборвётся интернет, готовый отчёт появится в истории, а страница подхватит его сама. Если инструмент не смог отработать, деньги возвращаются на баланс автоматически.
