Как остановить слив бюджета в РСЯ
Слив бюджета в РСЯ — это расход на фразы и площадки, которые дают клики, но не дают заявок. Найти их вручную можно: выгрузить отчёт по площадкам, свести с целями, отсортировать по расходу. В Вайб Контекстнике это делает один инструмент — «Сливающие фразы и площадки РСЯ»: он показывает, где именно утекают деньги, и оценивает потенциальную экономию.
Что это и когда использовать
Рекламная сеть Яндекса приводит дешёвый трафик, и в этом её плюс и минус одновременно. Часть площадок откручивает бюджет без результата, часть фраз собирает клики от людей с другим намерением. Пока расход размазан по сотням строк отчёта, проблема незаметна: каждая строка кажется мелочью.
Инструмент собирает эти мелочи вместе. Он берёт фразы с расходом и нулём конверсий за период и, если у кампании настроены цели, добавляет площадки РСЯ — с кликами и расходом по каждой. Дальше модель объясняет, что отключать в первую очередь, а что стоит оставить и просто ограничить.
Для кого этот инструмент
- Директолог — регулярная чистка кампаний вместо ручной выгрузки отчётов.
- Владелец бизнеса — понятный ответ, куда уходит рекламный бюджет.
- Агентство — доказательная база для отчёта клиенту: где сэкономили и сколько.
Как найти слив бюджета: пошагово
- Откройте Вайб Контекстник и выберите карточку «Слив бюджета в РСЯ» в разделе «Остановить слив бюджета».
- Выберите кампанию. В списке есть и кампании, созданные на платформе, и живые кампании вашего рекламного кабинета.
- Укажите период: 30 дней подходит большинству проектов, 90 — для кампаний с редкими конверсиями.
- Если статистики за период нет, нажмите «Загрузить статистику» — это бесплатно.
- Запустите инструмент и разберите результат: фразы на паузу, площадки на отключение и таблицу расхода без заявок.
Инструмент работает с загруженной статистикой кампании. Если данных за период нет, страница предложит кнопку «Загрузить статистику» — загрузка бесплатна и занимает до минуты. Когда у кампании за выбранный период нет показов вообще, инструмент так и скажет: предлагать загрузку в этом случае бессмысленно, сначала нужно проверить, запущена ли кампания.
Разбор того, что вы получите
Фразы на паузу и в минус-слова
Список фраз, которые тратили бюджет и не привели ни одной конверсии за период. Их можно отправить в минус-слова через инструмент оптимизации ставок — там есть применение прямо к живой кампании.
Площадки РСЯ на отключение
Показываются, если у кампании отслеживаются цели. Если целей нет, инструмент честно предупредит: без конверсий отличить плохую площадку от хорошей невозможно, и анализ по площадкам будет недостоверным.
Потенциальная экономия
Сумма, которую вы переставали бы тратить впустую при тех же настройках. Это ориентир, а не обещание: часть трафика после чистки перераспределится.
Детальная таблица
Фраза, клики, расход — по каждой позиции. Удобно приложить к отчёту клиенту как обоснование правок.
Найдите расход без заявок в своей кампании — 49 ₽ за разбор.
Открыть Вайб КонтекстникПополнить балансСколько стоит
| Инструмент | Цена за запуск | Что нужно |
|---|---|---|
| Экспресс-аудит Директа | 49 ₽ | Директ и статистика кампании |
| Анализ поисковых запросов | 39 ₽ | Директ и статистика кампании |
| Сливающие фразы и площадки РСЯ | 49 ₽ | Директ и статистика кампании |
| Оптимизация ставок и структуры | 49 ₽ | Директ и статистика кампании |
| Загрузка статистики из Директа | бесплатно | Подключённый Директ |
Загрузка статистики бесплатна, у неё есть только защитный интервал между повторами. Повторный показ недавнего результата по тем же параметрам тоже бесплатен — в течение суток отчёт открывается из истории.
Частые ошибки и как их избежать
- Чистка без настроенных целей. Без целей «ноль конверсий» есть у всех площадок сразу. Сначала настройте цель в Метрике.
- Слишком короткий период. На семи днях в РСЯ выборка почти всегда недостаточна.
- Массовое отключение площадок. Отключайте по одной-две партии и смотрите, что происходит с объёмом.
- Ожидание разбора поисковых кампаний. Для поиска есть отдельный инструмент — анализ поисковых запросов.
Частые вопросы
Сколько стоит поиск слива бюджета в РСЯ?
49 ₽ за запуск, без подписки.
Почему инструмент не показал площадки?
Скорее всего, у кампании не отслеживаются цели Метрики. В этом случае инструмент прямо сообщает об этом в результате.
Можно ли сразу применить минус-слова к кампании?
Да, через оптимизацию ставок и структуры: там есть применение к живой кампании с подтверждением.
Как часто запускать чистку?
Раз в две-четыре недели для активных кампаний. Чаще имеет смысл только при больших бюджетах.
Что делать, если у кампании нет показов?
Инструмент так и скажет. Проверьте, запущена ли кампания и не остановлена ли по бюджету.
Советы
- Сначала аудит Директа — общая картина, затем точечная чистка РСЯ.
- Сохраняйте отчёт до и после чистки: разница по расходу — лучший аргумент в разговоре с клиентом.
- Не забывайте про свежую статистику: на устаревших данных чистка бьёт мимо.
Что происходит с результатом после запуска
Каждый запуск сохраняется в раздел «Мои отчёты» — кнопка есть в шапке Вайб Контекстника. Отчёт можно открыть целиком, скачать в PDF и отдать клиенту по ссылке. У ссылки есть режим white label: из документа убирается брендинг платформы и подставляются название и сайт вашего агентства, а логин рекламного кабинета и служебные данные наружу не уходят. Ссылку можно отозвать в любой момент — после отзыва страница сразу отдаёт 404.
Расчёт идёт на сервере, поэтому вкладку можно не держать открытой: даже если оборвётся интернет, готовый отчёт появится в истории, а страница подхватит его сама. Если инструмент не смог отработать, деньги возвращаются на баланс автоматически.
