Как сделать креатив для РСЯ и ВК нейросетью
Как сделать креатив для РСЯ и ВКонтакте нейросетью, если у вас нет дизайнера, а требования площадок вы читали по диагонали. В этом уроке — весь путь по шагам: от фотографии товара до готового кадра, который пройдёт модерацию. Разберём, сколько текста можно ставить на баннер ВКонтакте, какие форматы нужны рекламной сети Яндекса, где смотреть предпросмотр и почему кадр иногда возвращается не таким, как вы ждали. К концу урока вы сделаете свой первый креатив примерно за пять минут и 23 ₽.
Креатив нейросетью для РСЯ и ВКонтакте: что это за инструмент и когда он нужен
Инструмент живёт в кабинете по адресу Фото → Карточка для маркетплейса. Изначально он собирал карточки товаров для витрин: OZON, Wildberries, Яндекс Маркет, Avito, Amazon. Теперь в том же мастере есть группа «Реклама» — РСЯ и ВКонтакте. Логика простая: вы отдаёте фотографию и текст, нейросеть отдаёт готовый кадр в нужном формате и по правилам площадки.
Инструмент пригодится, когда нужен не художественный образ, а рабочий кадр под конкретное место размещения. Баннер в рекламную сеть Яндекса. Картинка для объявления ВКонтакте. Обложка поста. Кадр для теста двух офферов. То есть всё то, за что обычно платят дизайнеру 1 500–3 000 ₽ и ждут день, а нужно к вечеру и в трёх вариантах.
Если вам нужна не реклама, а именно съёмка товара — крупный план, другой фон, товар в интерьере — это соседний инструмент, про него есть отдельный разбор: ИИ-фотосессия товара без студии. А если нужна просто картинка по описанию, без привязки к площадке — смотрите как генерировать изображения для рекламы.
Для кого этот урок
Специалисту по контекстной рекламе. Вам нужно 3–5 креативов на группу объявлений, чтобы было что тестировать и чем заменить выгоревший баннер. Урок покажет, как получить их за один заход и не нарушить требования сети.
Таргетологу ВКонтакте. Главная боль — лимит на текст. Разберём, как заранее увидеть, что текста слишком много, и как быстро уложиться в норму.
Селлеру маркетплейса, который пошёл в закупку трафика. У вас уже есть фотографии товара. Покажем, как из того же снимка собрать рекламный кадр — он строится иначе, чем карточка в каталоге.
Владельцу небольшого бизнеса без маркетолога. Мастерская, студия, кофейня, частная практика. Вам не нужно разбираться в терминах: инструмент сам подскажет формат и подставит примеры текста.
Агентству. Когда креативов много и на разные площадки, полезна адаптация формата: готовый кадр пересобирается под другие пропорции за 5 ₽.
Что нужно подготовить заранее
Перед началом соберите три вещи — так вы пройдёте мастер за один заход, а не будете возвращаться.
- Фотографию. Товар, изделие, блюдо, помещение — то, о чём реклама. Подойдёт снимок с телефона, если предмет виден целиком и в фокусе. Форматы JPG, PNG, WebP, до 10 МБ.
- Оффер в три-шесть слов. Не описание бизнеса, а одно обещание: «Ремонт квартир под ключ», «Кухни на заказ за 14 дней». Длинную мысль кадр не выдержит — она не читается в ленте.
- Логотип, если он есть. Лучше PNG с прозрачным фоном. Поле необязательное, но с логотипом креатив узнаваем.
Пополнять баланс заранее не нужно, если он уже есть: списание происходит в момент генерации. Один креатив — 23 ₽: 5 ₽ за задание для нейросети и 18 ₽ за сам кадр, который рисует модель Nano Banana 2 в разрешении 2K.
Шаг 1. Выберите площадку и формат
Откройте генератор карточек и креативов. На первом шаге плитки площадок разделены на две группы: «Маркетплейсы» и «Реклама». Для рекламного кадра нужна вторая — там РСЯ и ВКонтакте. Под названием каждой площадки написано, что она даёт: «Рекламная сеть Яндекса», «VK Реклама и посты».
У рекламных площадок несколько форматов, поэтому после нажатия мастер не убегает вперёд, а показывает выбор пропорций и список требований. Прочитайте эти четыре-пять строк: они короткие и экономят вам генерацию.
Какой формат выбрать для РСЯ
В рекламной сети Яндекса доступны три пропорции:
- 16:9 — 1080×607. Основной формат: ленты, блоки на сайтах-партнёрах. С него стоит начинать.
- 1:1 — 1080×1080. Квадрат, хорошо смотрится в мобильных блоках и в подборках.
- 4:3 — 1080×810. Компромисс между широким и квадратным, полезен как второй вариант в тесте.
Если сомневаетесь — берите 16:9, а потом адаптируйте кадр под квадрат за 5 ₽. Это дешевле новой генерации и композиция сохранится.
Какой формат выбрать для ВКонтакте
- 1:1 — 1080×1080. Универсальный: подходит и объявлениям, и постам в сообществе.
- 16:9 — 1080×607. Для широких записей и обложек.
- 4:5 — 1080×1350. Вертикальный. В мобильной ленте занимает больше высоты экрана, поэтому заметнее.
У маркетплейсов формат один, поэтому там нажатие на плитку сразу ведёт к загрузке фото — лишних шагов нет.
Шаг 2. Загрузите фото и при желании дайте нейросети его разобрать
Перетащите снимок в область загрузки или нажмите и выберите файл. Дальше — необязательный, но полезный шаг: кнопка «Анализировать товар с ИИ» за 3 ₽. Нейросеть посмотрит на фотографию и предложит название предмета, четыре преимущества, заголовок и стиль оформления. Это ускоряет заполнение и помогает, когда вы не знаете, что писать.
Важная деталь: если распознать предмет не удалось, списание отменяется автоматически, и вы увидите об этом сообщение. То есть за неудачный разбор вы не платите. Все поля можно заполнить руками, разбор — просто помощник.
Хорошее фото для рекламного кадра: предмет целиком, ровный свет, фон не пестрит. Скриншоты, коллажи и картинки с уже нанесённым текстом лучше не брать — нейросеть попытается сохранить чужие надписи, и кадр получится грязным.
Шаг 3. Настройка: где живёт всё самое важное
Третий шаг — главный. Здесь и требования площадки, и примеры для полей, и предпросмотр макета.
Кнопка «Заполнить примером»
Если вы здесь впервые — нажмите её. Все поля заполнятся готовым набором: оффер, два преимущества, цена, название бренда. Это самый быстрый способ понять устройство кадра: сразу видно, как выглядит предпросмотр, какой объём текста считается нормальным и что вообще происходит. Потом чужие слова меняете на свои — по одному полю, глядя на макет.
Стиль оформления
Шесть вариантов, и они заметно меняют результат:
- Минималист — светлый чистый кадр, много воздуха. Универсален, хорошо читается в ленте.
- Инфографика — предмет и подписи-бейджи. Больше подходит карточке товара, чем рекламе.
- Лайфстайл — фотография во всю площадь, текст поверх. Живо, но требует контрастного текста.
- Премиум — тёмный фон, золотые акценты. Для дорогих услуг и товаров.
- Яркий — градиент и крупная типографика. Хорошо цепляет взгляд в мобильной ленте.
- 3D Рендер — объёмная подача предмета, аккуратный технологичный вид.
Для первого теста в РСЯ и ВКонтакте берите «Минималист» или «Яркий»: они дают самый читаемый кадр. «Лайфстайл» красив, но текст на насыщенной фотографии иногда теряется.
Заголовок
Это то, что человек прочитает первым и, скорее всего, единственным. Для рекламы — оффер в три-шесть слов. Под полем есть подсказка и три примера, которые подставляются нажатием: «Ремонт квартир под ключ», «Кухни на заказ за 14 дней», «Первый урок английского — бесплатно». Обратите внимание на конструкцию: что вы делаете плюс главное отличие. Не «Мы — команда профессионалов с опытом более 10 лет», а «Кухни на заказ за 14 дней».
Преимущества
По одному на строку. И вот тут для рекламы действует правило, которого нет у карточек: максимум два пункта. Подсказка под полем говорит об этом прямо. Причина не в дизайне, а в лимите площадки: каждая строка — это площадь, а площадь ограничена. Для карточки маркетплейса можно четыре пункта, для креатива — два коротких.
Цена и бренд
Цена — одна короткая цифра, как на ценнике: «от 4 900 ₽/м²», «−20% в июле». Не описание тарифной сетки. Название бренда — так, как оно написано у вас на вывеске или упаковке.
Логотип и пример стиля
Логотип лучше в PNG с прозрачным фоном — нейросеть поставит его аккуратно, небольшим, в угол. Второе поле — «Пример стиля»: если у вас есть креатив, который нравится (свой прошлый или чужой референс), загрузите его, и ИИ подхватит визуальную логику: композицию, характер цвета, подачу текста.
Тумблер Web Search
Разрешает нейросети поискать в интернете, как выглядят удачные креативы в вашей категории, и учесть это при сборке кадра. Полезно для узких тематик, где важна отраслевая специфика.
Сколько текста можно на креативе: главное правило ВКонтакте
У ВКонтакте есть жёсткое требование: весь текст на изображении вместе занимает не более 23–25% площади кадра. Это примерно четверть. Не «немного текста», а конкретная доля — и её легко перебрать, если поставить длинный заголовок и три подписи.
Раньше проверить это можно было только на глаз или уже после отклонения. Теперь под предпросмотром есть счётчик: он измеряет, какую долю кадра занимает текстовый блок, и сравнивает с лимитом площадки. Пока укладываетесь — полоса зелёная. Перебрали — краснеет и появляется подсказка.
На кадре выше заголовок «Ремонт квартир под ключ с гарантией три года и сметой за один день» плюс три преимущества дали 29%. Достаточно вернуть заголовок к «Ремонт квартир под ключ» и оставить две короткие строки — и счётчик уходит в зелёную зону, к 17–20%.
Цифра идёт со знаком «≈», и это честно: точная площадь зависит от того, каким шрифтом нейросеть нарисует текст. Счётчик нужен, чтобы поймать явный перебор до оплаты, а не чтобы спорить с площадкой о десятых долях процента. Практическое правило простое: один короткий заголовок и максимум две подписи — и вы почти наверняка в норме.
А что с требованиями РСЯ
В рекламной сети Яндекса жёсткой доли площади нет, но есть три требования, которые важнее, чем кажется: текста мало (три-шесть слов), шрифт крупный, блок строго по центру. Причина — в том, где живёт баннер: он показывается в чужом окружении, часто уменьшенным до 300 пикселей по ширине, рядом со статьёй и другими объявлениями. Мелкий текст по краям там не читается вообще, а центр — единственное место, которое взгляд успевает поймать.
Эти правила инструмент передаёт нейросети как обязательные — вам не нужно прописывать их в описании. Вы пишете оффер, нейросеть делает его крупным и по центру.
Предпросмотр: что он показывает, а что нет
Предпросмотр — это схема композиции, а не будущая картинка. Он показывает четыре вещи: реальный формат кадра выбранной площадки, ваше фото и логотип, расположение блоков (где будет заголовок, где преимущества, где цена) и объём текста относительно кадра.
Чего предпросмотр не показывает: как именно нейросеть нарисует фон, свет, тени и типографику. Финальный кадр богаче макета — это нормально и так задумано. Макет отвечает на вопросы «влезает ли текст» и «как устроен кадр», а не «какого оттенка будет градиент».
Рядом с макетом — сводка: площадка, формат с минимальным размером и сколько кадров вы получите. Полезно перед нажатием кнопки: видно, что вы делаете три варианта для ВКонтакте 1:1, а не один для OZON.
Чем рекламный кадр отличается от карточки маркетплейса
Сравните два макета. Для рекламы — один крупный оффер в плашке по центру, минимум букв, много свободного места. Для карточки товара — заголовок сверху, четыре бейджа с характеристиками, цена и бренд снизу.
Разница не в красоте, а в задаче. Карточка продаёт человеку, который уже листает каталог и готов читать характеристики. Креатив должен остановить того, кто листает ленту и читать не собирался: у него две секунды и один взгляд.
Самый быстрый способ понять инструмент — пройти его один раз с готовым примером. Это займёт пять минут.
Сделать креативПополнить балансШаг 4. Сколько вариантов создавать и что делать с результатом
Перед генерацией выберите количество вариантов — ползунком от одного до шести. Для теста в кампании берите три: нейросеть предложит разные композиции, и вы отберёте лучшую. Для проверки идеи достаточно одного.
Готовые кадры появятся на четвёртом шаге. Что с ними можно делать:
- Скачать — кнопкой под кадром, в полном размере.
- Изменить за 12 ₽ — описать правку и получить исправленный кадр. Это дешевле новой генерации и сохраняет композицию.
- Адаптировать формат за 5 ₽ — тот же кадр в пропорциях другой площадки.
Все работы сохраняются в галерее кабинета: их не нужно скачивать «на всякий случай», вернуться к ним можно в любой момент через историю генераций.
Режим набора кадров: когда он нужен, а когда нет
Кроме одиночного кадра есть режим набора из пяти-семи изображений: главное фото, характеристики, размеры, состав, применение и при желании отзывы и скидка. Это сделано для карточек товара на маркетплейсах, где покупателю нужно пролистать серию и во всём разобраться.
Для рекламы такой набор обычно не нужен: в РСЯ и ВКонтакте работает один кадр, но в нескольких вариантах — чтобы было что тестировать. Поэтому для креативов выбирайте одиночный режим и ставьте три варианта. Набор оставьте для карточек.
Сколько стоит
Без подписки, оплата за конкретное действие с рублёвого баланса кабинета.
| Действие | Цена | Что получаете |
|---|---|---|
| Разбор фото нейросетью | 3 ₽ | Название, преимущества и заголовок автоматически. Не распознала — деньги вернутся |
| Один креатив | 23 ₽ | Задание для нейросети (5 ₽) и кадр Nano Banana 2 в 2K (18 ₽) |
| Три варианта | 59 ₽ | Три разные композиции — есть что тестировать |
| Шесть вариантов | 113 ₽ | Максимум за один заход |
| Набор из пяти кадров | 100 ₽ | Серия для карточки товара на маркетплейсе |
| Изменить готовый кадр | 12 ₽ | Правка без генерации с нуля |
| Адаптировать под другой формат | 5 ₽ | Тот же кадр в других пропорциях |
Если генерация сорвалась по технической причине, деньги возвращаются на баланс автоматически.
Частые ошибки и как их избежать
- Длинный заголовок. Самая частая. «Ремонт квартир под ключ с гарантией три года и сметой за один день» — это описание услуги, а не оффер. Кадр перегружается, счётчик краснеет. Оставьте главное: «Ремонт квартир под ключ».
- Четыре преимущества в рекламном креативе. Работает для карточки товара, но не для ленты: текст съедает площадь. Максимум два.
- Цена вместо оффера. Если в заголовке только «от 4 900 ₽», человек не понимает, за что. Цена — отдельное поле, она встанет плашкой.
- Фото со своим текстом. Скриншот или готовый баннер с надписями нейросеть попытается сохранить, и кадр выйдет с двумя слоями текста. Берите чистое фото предмета.
- Тёмный стиль на светлом фото. «Премиум» на снимке с белым фоном даёт слабый контраст. Либо стиль посветлее, либо фото поплотнее.
- Одна генерация вместо трёх. Нейросеть каждый раз даёт немного другую композицию. Один кадр — это лотерея, три — выбор.
- Проверять формат после генерации. Формат выбирается на первом шаге и виден в сводке предпросмотра. Проверьте до нажатия — сэкономите 23 ₽.
Частые вопросы
Сколько текста можно на креативе ВКонтакте?
Не более 23–25% площади изображения. Счётчик под предпросмотром показывает вашу долю и краснеет при переборе. На практике: один заголовок в три-пять слов плюс максимум две короткие строки.
Какой размер креатива нужен для РСЯ?
В инструменте три варианта: 16:9 (1080×607) — основной, 1:1 (1080×1080) и 4:3 (1080×810). Начинайте с 16:9, остальные добавляйте адаптацией за 5 ₽.
Обязательно ли платить за разбор фото?
Нет. Разбор за 3 ₽ — помощник: он предложит название, преимущества и заголовок. Всё это можно написать руками, а примеры под полями подскажут формулировки. Если нейросеть не распознала предмет, списание отменяется само.
Почему предпросмотр не похож на итоговую картинку?
Потому что это схема композиции, а не рендер. Он отвечает на вопросы про формат, объём текста и расположение блоков. Фон, свет и типографику рисует нейросеть — итог выходит богаче макета.
Нужна ли подписка?
Нет. Платите за действие: один креатив — 23 ₽ с рублёвого баланса кабинета. Ничего не генерируете — ничего не платите.
Можно ли сделать креатив без фотографии товара?
Фото — обязательный шаг мастера: именно оно становится основой кадра. Если снимка нет, сначала сделайте изображение в разделе картинок, а затем используйте его здесь как исходник.
Подойдут ли эти кадры для других соцсетей?
Да. Пропорции 1:1, 16:9 и 4:5 универсальны, поэтому кадр годится и для постов, и для баннеров на сайте. Для нестандартной задачи есть режим «Другой» с пятью форматами, включая вертикальный 9:16 под сторис.
Текст на кадре будет по-русски?
Да, и это отдельно проработано: задание для нейросети формируется так, чтобы надписи были на русском и без ошибок в словах. Если в готовом кадре что-то всё же не так — правка стоит 12 ₽ и не требует новой генерации с нуля.
Советы
- Первый заход делайте кнопкой «Заполнить примером» — так вы за минуту поймёте логику, не тратя генерацию.
- Держите заголовок короче, чем хочется. Кадр в ленте живёт две секунды: длинную мысль там просто не прочитают.
- Три варианта вместо одного. Это 59 ₽ вместо 23 ₽, но выбор вместо лотереи.
- Один удачный кадр адаптируйте под остальные форматы по 5 ₽ — дешевле, чем генерировать заново под каждый.
- Загрузите логотип один раз и не убирайте: узнаваемость в ленте копится.
- Если ведёте рекламу в Яндексе целиком, посмотрите разбор как остановить слив бюджета в РСЯ — креативы это только половина дела.
- Чтобы весь визуал держался в вашей палитре и тоне, заполните профиль бренда: он влияет на генерации во всём кабинете. Подробности — в новости про фирменный стиль во всех нейросетях.
