Креативы для РСЯ и ВКонтакте: нейросеть по правилам площадок

Креативы для РСЯ и ВКонтакте теперь собирает нейросеть — прямо в том же инструменте, где вы делали карточки для маркетплейсов. Загружаете фото товара или услуги, выбираете площадку, пишете оффер — и получаете готовый кадр в нужном формате. Главное: ИИ сам держится в требованиях площадки к тексту, а вы видите примерный макет ещё до того, как заплатите за генерацию.

Что нового: креативы для РСЯ и ВКонтакте в списке площадок

Раньше генератор карточек знал только витрины: OZON, Wildberries, Яндекс Маркет, Avito, Amazon. Логика была товарная — вертикальный кадр 3:4, товар в центре, инфографика с характеристиками. Но половина запросов, которые к нам приходили, звучали иначе: «а сделайте то же самое, только под рекламу». Человеку нужен не кадр для карточки товара, а баннер для рекламной сети — с другим форматом, другим объёмом текста и другими правилами модерации.

Теперь на первом шаге две группы площадок. «Маркетплейсы» — всё как было. «Реклама» — две новые: РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и ВКонтакте. Пайплайн тот же самый: загрузили фото → нейросеть разобрала товар → написали оффер и преимущества → получили кадр. Отличаются только требования к тексту, и именно они здесь самое важное.

РСЯ — рекламная сеть Яндекса

Форматы на выбор: 16:9 (1080×607) — основной для лент и сайтов-партнёров, 1:1 (1080×1080) и 4:3 (1080×810). Правила, которые ИИ соблюдает автоматически: текста мало — заголовок в три-шесть слов, шрифт крупный, чтобы читалось в мобильной ленте, текстовый блок строго по центру кадра. Никаких телефонов, ссылок и QR-кодов — их на креативах в РСЯ быть не должно.

Почему это существенно. Баннер в рекламной сети живёт в чужом окружении: он показывается рядом со статьёй, в блоке среди других объявлений, часто уменьшенным до 300 пикселей по ширине. Всё, что мелкое и по краям, там просто не читается. Мы записали эти ограничения как обязательные для генерации — модель не может «забыть» их и налить в кадр четыре строки восьмым кеглем.

ВКонтакте — самое строгое требование к тексту

Форматы: 1:1 (1080×1080), 16:9 (1080×607), 4:5 (1080×1350) — вертикальный, под мобильную ленту. И главное правило: весь текст вместе занимает не более 23–25% площади изображения. Это жёсткий лимит: креатив с текстовой простыней просто не пройдёт дальше, а если пройдёт — покажется хуже и дороже.

Поэтому для ВКонтакте нейросеть получает отдельную инструкцию: один короткий заголовок в три-пять слов плюс максимум две подписи, компактный блок ближе к центру, остальные три четверти кадра — изображение и свободное пространство. Не «постарайся поменьше текста», а конкретная доля площади.

Главное: требования площадки соблюдает нейросеть, а не вы

До этого обновления всё выглядело так: вы читали правила площадки в справке, потом пытались объяснить их в промпте своими словами, потом платили за генерацию — и на выходе часто получали кадр, который правилам не соответствует. Особенно с текстом: генеративные модели любят дописывать надписи по краям, добавлять мелкий шрифт, украшать кадр буквами. Модерация такое отклоняет, деньги за генерацию уже списаны.

Теперь правила площадки — часть задания на генерацию, и они прошиты в двух местах сразу. Сначала их получает нейросеть, которая пишет техническое задание на картинку. Затем тот же блок правил дописывается к финальному промпту, по которому рисуется кадр. Это сделано специально: языковая модель, пересказывая задание, склонна «сглаживать» жёсткие ограничения — а второй слой не даёт им потеряться. Работает это и в аварийных ветках: если основная модель промптов недоступна и система собирает задание по шаблону, требования площадки всё равно на месте.

Предпросмотр: видно результат до оплаты

Вторая часть обновления — та, которую просили чаще всего: «покажите, что примерно получится, до того как я нажму кнопку». Теперь на шаге настройки есть предпросмотр макета. Это не готовая картинка от нейросети, а схема композиции: реальный формат кадра выбранной площадки, ваше фото товара, ваш логотип, ваш заголовок, ваши преимущества и цена — расставленные так, как их соберёт ИИ.

Предпросмотр перестраивается на ходу. Меняете стиль оформления — меняется макет: «Минималист» покажет светлый чистый кадр, «Премиум» — тёмный с золотыми акцентами, «Яркий» — градиент, «Лайфстайл» — фото во всю площадь с текстом поверх. Переключаете формат с 16:9 на 4:5 — кадр меняет пропорции. Дописываете преимущество — оно появляется в макете. Видно сразу, влезает текст или уже перегружает кадр.

Счётчик площади текста для ВКонтакте

Для площадок с лимитом на текст под предпросмотром живёт счётчик. Он измеряет, какую долю кадра занимает текстовый блок в макете, и сравнивает с лимитом площадки. Пока укладываетесь — полоса зелёная и написано, например, «Текст занимает ≈ 20%, лимит 25%». Как только перебор — полоса краснеет и появляется подсказка: сократите заголовок или уберите строку из преимуществ.

Это честная оценка по макету, а не гадание: считается реальная площадь текстовой плашки относительно площади кадра — примерно так же, как на неё смотрит модерация. Точность до процента обещать нельзя, поэтому цифра идёт со знаком «≈»: она нужна, чтобы поймать перебор до оплаты, а не чтобы спорить с площадкой о десятых долях.

Примеры к каждому полю

Третье, что изменилось — форма настройки перестала быть пустой. У каждого поля теперь есть подсказка «что здесь пишут» и три готовых примера, которые подставляются одним нажатием. Наборы разные для маркетплейсов и для рекламы, потому что это разные тексты.

Для карточки товара заголовок звучит как «Кроссовки для бега — амортизация PRO»: выгода плюс что это, четыре-восемь слов, влезает в две строки. Преимущества — по одному на строку, коротко: «Амортизация Air-Soft», «Вес всего 240 г», «Дышащая сетка», «Размеры 36–46». Цена — как на ценнике: «3 990 ₽» или «−35% сегодня».

Для рекламного креатива примеры другие. Заголовок — оффер в три-шесть слов: «Ремонт квартир под ключ», «Кухни на заказ за 14 дней», «Первый урок английского — бесплатно». Преимуществ максимум два, и подсказка честно предупреждает: больше — и текст съест площадь. Цена — одна короткая цифра: «от 4 900 ₽/м²».

Есть кнопка «Заполнить примером»: она подставляет весь набор сразу. Удобно, чтобы за десять секунд увидеть, как инструмент вообще работает, а потом заменить чужие слова своими. Демонстрационный набор для ВКонтакте специально подобран так, чтобы укладываться в лимит — то есть он ещё и показывает, какой объём текста считается нормальным.

Логотипы площадок и форматы кадра

Первый шаг заодно стал понятнее. Раньше площадки различались цветным квадратом с первой буквой названия. Теперь у каждой свой логотип, площадки разделены на маркетплейсы и рекламу, а под названием написан формат: «Вертикальный 3:4», «Рекламная сеть Яндекса», «VK Реклама и посты». Выбранная площадка подсвечивается своим брендовым цветом.

Там же, где форматов несколько, появился их выбор — с точными пикселями, чтобы не сверяться со справкой площадки. У маркетплейсов формат один, поэтому нажатие на плитку сразу ведёт к загрузке фото: лишних шагов не добавилось. У РСЯ, ВКонтакте и режима «Другой» инструмент останавливается на первом шаге и показывает форматы плюс список требований площадки — четыре-пять строк, которые полезно прочитать до генерации. Формат можно поменять и позже, на шаге настройки: предпросмотр сразу перестроится.

Для кого и зачем

Специалист по контекстной рекламе. Кампания в РСЯ требует нескольких вариантов креатива на группу — иначе нечего тестировать и нечем заменить выгоревший баннер. Дизайнера на каждый вариант нет. Здесь один кадр стоит 23 ₽, три варианта — 59 ₽, и все три сразу в правильном формате и по правилам сети. Если бюджет утекает и вы разбираетесь, куда — посмотрите разбор как остановить слив бюджета в РСЯ.

Таргетолог ВКонтакте. Лимит на текст — то, обо что чаще всего спотыкаются: креатив нарисован, согласован с клиентом, а текста в нём на треть площади. Счётчик показывает перебор до генерации, а нейросеть изначально получает задание с лимитом.

Селлер маркетплейса, который решил закупать трафик. Товар уже отснят, карточки сделаны. Теперь из того же фото можно собрать креатив под РСЯ и ВКонтакте — не пересобирая логику, не ища дизайнера и не выясняя, какой формат нужен площадке.

Малый бизнес без маркетолога. Мастерская, студия, кофейня, частный специалист. Задача звучит как «нужна картинка для объявления», а не «нужен креатив 1080×1080 с текстом не более 25% площади». Инструмент переводит первое во второе: подсказки и примеры показывают, что писать, предпросмотр — что получится.

Агентство и продакшен. Когда креативов нужно много и на разные площадки, полезна адаптация: готовый кадр можно пересобрать под другой формат за 5 ₽ вместо новой генерации.

Как это работает

Четыре шага, порядок не изменился.

Шаг первый — площадка. Выбираете, куда пойдёт кадр. Инструмент подставляет формат и правила: пропорции, минимальное разрешение, требования к фону и тексту.

Шаг второй — фото. Загружаете снимок товара или предмета, о котором реклама. Можно попросить нейросеть разобрать фото — это стоит 3 ₽: она определит, что на снимке, предложит название, четыре преимущества, стиль оформления и заголовок. Шаг необязательный, всё можно заполнить руками. Если распознать не удалось, списание отменяется автоматически — платить за неудачу не придётся.

Шаг третий — настройка. Стиль оформления (шесть вариантов), заголовок, преимущества, цена, название бренда. Дополнительно — логотип (лучше PNG с прозрачным фоном) и пример стиля: если загрузить чужой креатив, который вам нравится, ИИ подхватит его визуальную логику. Здесь же требования площадки, примеры для полей, предпросмотр и счётчик текста. Тумблер Web Search разрешает нейросети поискать референсы по вашей категории в интернете.

Шаг четвёртый — результат. Готовые кадры можно скачать, отправить на переделку с правкой (12 ₽) или адаптировать под другую площадку (5 ₽). Всё уходит в вашу галерею и остаётся там — история не пропадает, её видно в разделе с историей генераций.

Под капотом кадр рисует Nano Banana 2 в разрешении 2K, а техническое задание для неё пишет отдельная языковая модель — из вашего оффера, разбора фото, стиля и требований площадки. Поэтому текст на кадре получается по-русски и без ошибок в словах: это отдельная выверенная инструкция, а не надежда на удачу.

Сколько стоит

Без подписки, оплата за результат, деньги списываются с рублёвого баланса кабинета. Один готовый креатив обходится в 23 ₽: 5 ₽ — техническое задание от нейросети, 18 ₽ — сама генерация кадра.

Если генерация сорвалась по технической причине, деньги возвращаются на баланс автоматически — это работает во всём кабинете, не только здесь.

Как попробовать

1. Откройте генератор карточек и креативов в кабинете.
2. На первом шаге выберите площадку в группе «Реклама» — РСЯ или ВКонтакте — и формат кадра. Прочитайте требования: там четыре-пять строк, они экономят время.
3. Загрузите фото товара или услуги. Хотите — попросите нейросеть разобрать снимок за 3 ₽, хотите — заполняйте руками.
4. На шаге настройки нажмите «Заполнить примером», посмотрите на предпросмотр — станет понятно, как устроен кадр. Затем замените текст своим.
5. Следите за счётчиком площади текста, если делаете креатив для ВКонтакте: полоса должна остаться зелёной.
6. Выберите, сколько вариантов нужно, и нажмите «Создать». Готовые кадры скачиваются кнопкой и сохраняются в галерее.

Частые вопросы

Сколько текста можно размещать на креативе ВКонтакте?

Не более 23–25% площади изображения — это ограничение площадки, и в инструменте оно зашито в задание для нейросети. Счётчик под предпросмотром показывает, сколько занимает ваш текст, и краснеет при переборе. Практический вывод простой: один короткий заголовок и максимум две подписи.

Какой размер креатива нужен для РСЯ?

В инструменте три формата: 16:9 (1080×607) — основной для лент и площадок-партнёров, 1:1 (1080×1080) и 4:3 (1080×810). Выбираете на первом шаге или меняете позже — предпросмотр сразу перестроится под новые пропорции.

Нужна ли подписка?

Нет. Оплата за конкретное действие с рублёвого баланса кабинета: один креатив — 23 ₽. Ничего не генерируете — ничего не платите.

Предпросмотр — это и есть будущая картинка?

Нет, это схема композиции: формат кадра, объём текста, расположение блоков, ваше фото и логотип. Она нужна, чтобы понять, влезает ли текст и как будет устроен кадр. Финальную картинку рисует нейросеть в выбранном стиле — она будет богаче макета.

Чем креатив для рекламы отличается от карточки для маркетплейса?

Задачей. Карточка продаёт товар тому, кто уже листает каталог: там уместны характеристики, размеры, состав — можно подробно. Рекламный креатив должен остановить человека в чужой ленте: у него две секунды внимания, поэтому один крупный оффер по центру и минимум букв. Отсюда и разные требования площадок, и разные примеры для полей.

Можно ли использовать эти креативы в других сетях?

Да. Форматы 1:1, 16:9 и 4:5 универсальны, поэтому кадр подойдёт и для постов в соцсетях, и для баннеров на сайте. Для нестандартной задачи есть режим «Другой» с пятью пропорциями, включая вертикальные сторис 9:16.

Логотип обязателен?

Нет, поле необязательное. Но если загрузить логотип (лучше PNG с прозрачным фоном), нейросеть аккуратно поставит его в кадр — креатив станет узнаваемым. А чтобы весь визуал платформы держался в вашей палитре и тоне, есть профиль бренда: он влияет на генерации во всём кабинете.

Коротко

Инструмент карточек перестал быть только про маркетплейсы: теперь он делает и рекламные креативы для РСЯ и ВКонтакте, причём требования площадок к тексту соблюдает нейросеть, а не вы. Предпросмотр показывает композицию и долю текста до оплаты, примеры к полям подсказывают, что писать, а логотипы и форматы на первом шаге снимают вопрос «какой размер вообще нужен». Один кадр — 23 ₽, без подписки.

Если делаете рекламу в Яндексе целиком, посмотрите ещё анализ сайта под контекстную рекламу: он собирает структуру кампании из вашего сайта. А для съёмки самого товара — ИИ-фотосессия товара без студии.