Новости маркетинга 3 сентября: Панорама Яндекса и ПроБлогер

Новости маркетинга за 3 сентября: Яндекс за два дня выпустил два инструмента. «Панорама» открыла охватную рекламу на всех экранах без минимального бюджета, а «ПроБлогер» собрал монетизацию авторов в Telegram, Max и Дзене в один сервис. Параллельно Forrester объяснила, почему бренд теряет видимость в ответах ИИ-поиска без PR, а рынок ретейл-медиа в России идёт к 1,2 трлн рублей. Ниже шесть событий с разбором, кого они касаются и что с ними делать сегодня, и ещё два коротко в таблице.

Новости маркетинга за 3 сентября: коротко

Если у вас три минуты, читайте таблицу: те же события, но сразу с ответом, что делать.

Панорама Яндекса: охватная реклама без минимального бюджета

Главная новость суток. В блоге Яндекс Рекламы 2 сентября представлена «Панорама»: единый центр управления кросс-канальной кампанией, где в одном заказе объединяются прайм-баннеры и медийное видео на десктопе, мобильный веб, приложения и видео на Connected TV. Цифровая наружная реклама заявлена следующим этапом. По сообщению Sostav и AdIndex в тот же день, инструмент открыт малому и среднему бизнесу: аукционная модель без порога входа, минимальный бюджет не требуется.

Смысл не в новом формате, а в управлении частотой. Раньше охватные размещения на разных экранах покупались по отдельности, и один человек видел ролик на телевизоре, баннер в телефоне и снова видео на ноутбуке. «Панорама» считает контакты по всем устройствам, держит общее ограничение показов и сама распределяет бюджет между форматами. Яндекс говорит более чем о шестистах вариантах таргетинга без наценок и четырёх умных стратегиях: брендовые метрики, поисковые запросы, трафик на сайт, целевые действия. Результат оценивается исследованиями Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift.

Практический шаг: собрать одну тестовую кампанию с небольшим бюджетом, ограничением частоты и стратегией по целевым действиям. Ролик под телеэкран можно сделать нейросетью за вечер: гайд по Seedance 2.5 в Академии показывает, как получить видео нужной длины из описания.

Яндекс ПроБлогер: реклама у блогеров в Telegram, Max и Дзене

3 сентября в блоге Яндекс Рекламы анонсирован «Яндекс ПроБлогер»: два прежних продукта, РСЯ для мессенджеров и РСЯ для блогеров, объединены в один интерфейс с мобильным приложением. Поддерживаются Telegram, Max, Дзен, VK, YouTube и RUTUBE.

Автору дают два способа заработка: автопостинг с оплатой за просмотры и маркетплейс оферов с оплатой за целевое действие, покупку или подписку. Есть аналитика аудитории по географии, возрасту, полу, интересам и доходу и встроенный ИИ для текстов. Цифры Яндекса: 25 000 авторов уже пользуются инструментами, выплачено 6 млрд рублей, спрос идёт более чем от 600 000 рекламодателей. Подключение только для резидентов России: юрлица, ИП и самозанятые.

Кого касается: рекламодателей, которые покупают интеграции напрямую и вручную сверяют охваты. Через маркетплейс оферов размещение оплачивается за результат. Практический шаг: проверить, есть ли в сервисе каналы вашей тематики, и сравнить цену действия с прямой интеграцией. Тем, кто сам ведёт канал, пригодится урок про ИИ-агента в Telegram: он снимает рутину постинга и ответов.

Кешбэк 15% за видеорекламу на Connected TV: условия для малого бизнеса

Релиз вышел 1 сентября, но смысл получил вместе с «Панорамой». Яндекс Реклама начисляет 15% кешбэка компаниям из реестра МСП за видеорекламу на Connected TV: умных телевизорах, приставках и просмотре эфирного ТВ онлайн. Условия: бюджет от 30 тыс. рублей, максимум возврата 500 тыс. рублей, акция с 1 сентября по 30 ноября, потратить кешбэк можно на кампании в Директе до 31 декабря.

Ловушка в порядке действий. Участвует только бизнес, который ещё не запускал рекламу на CTV или потратил на неё не больше 1 000 рублей за 2025–2026 годы, и заявку нужно подать до старта кампании. Запустили ролик, а потом вспомнили про кешбэк — возврата не будет.

Видимость бренда в ИИ-поиске: почему SEO больше не хватает

По сообщению Sostav 2 сентября, Forrester выпустила исследование о том, как ИИ-системы выбирают бренды для ответов. Чат-боты опираются не только на контент компании, но и на публикации в СМИ, комментарии экспертов, высказывания руководителей и другие независимые источники. Классическое SEO остаётся необходимым, но полного контроля над видимостью больше не даёт. Forrester рекомендует объединять SEO, PR, контентные и социальные команды в одну систему управления репутацией. Индустрия пока не договорилась даже о названии: по данным Fractl, которые приводит издание, 81% маркетологов говорят «SEO», GEO используют 19%, LLM Optimization 15%, AEO 10%.

Практический шаг: спросить у трёх популярных чат-ботов о своей категории и записать, кого они называют и на какие источники ссылаются. Это бесплатный аудит видимости. Дальше работать с упоминаниями в отраслевых медиа и экспертными колонками, а не только с метатегами.

Ретейл-медиа в России: 1,2 трлн рублей и брендинг, который не считают

AdIndex 2 сентября привёл выводы обозревателя AdWeek Эндрю Липсмана и данные Sensor Tower. Тезис: реклама внутри маркетплейсов и ретейл-сетей работает на построение бренда, а не только на конверсию, и каузальное моделирование ставит канал среди лидеров по возврату инвестиций. При этом только 30% маркетологов включают ретейл-медиа в микс-модели, то есть большинство считает его чистым перформансом. P&G за год увеличил вложения в канал более чем вдвое. Российская часть материала: по оценке, которую приводит AdIndex, рынок ретейл-медиа в 2026 году достигнет 1,2 трлн рублей с ростом на 45% после 807 млрд в 2025 году.

Практический шаг для брендов на Ozon, Wildberries и в продуктовых сетях: добавить расходы на площадках в общую модель атрибуции и посмотреть, как меняется брендовый спрос в поиске в недели активных размещений.

Мессенджеры Wildberries, Blink и Looky: новые каналы против Max

Sostav 3 сентября собрал три запуска. Wildberries вывел в бета-тест мессенджер WB Chat, доступный по WB ID. Blink, начинавшийся как замена геосервису Zenly, превращается в приложение с чатами и звонками: месячная аудитория выросла на 31% за январь–август до 10 млн человек. Looky с аудиторией около 7 млн человек планирует свой мессенджер. Все трое целятся на поле, где уже стоит Max с месячным охватом больше 108 млн пользователей по данным августа.

Маркетологу не стоит заводить четвёртый канал: следить нужно за активной аудиторией и за тем, появятся ли у площадок рекламные инструменты. Тема Max как запасного канала разобрана в сводке за 31 августа.

Что делать маркетологу сегодня

• Проверить порядок действий по кешбэку CTV. Сначала заявка, потом кампания. Бюджет от 30 тыс. рублей, срок до 30 ноября.
• Собрать тестовую кампанию в «Панораме». Малый бюджет, ограничение частоты, стратегия по целевым действиям. Ролик под телеэкран и вертикаль под телефон делаются из одного сценария в разделе видео кабинета.
• Открыть «ПроБлогер» глазами рекламодателя. Сравнить цену целевого действия через маркетплейс оферов с прямой интеграцией у того же автора.
• Провести аудит видимости в ИИ-поиске. Три чат-бота, один вопрос про вашу категорию, список источников. Дальше план по PR и экспертным публикациям.
• Пересчитать ретейл-медиа как часть микса. Сравнить брендовый спрос до и после размещений; как ставить такие эксперименты, разобрано в уроке про A/B-тесты.

Если сводка по собственным кампаниям нужна каждое утро, её собирает агент: в Академии есть разбор, как настроить ИИ-агента на работу по расписанию. Регионы, ставки и объявления в Директе ведёт «Контекстолог» в кабинете.

Если рекламу хочется снять с себя целиком, ИИ-сотрудник под ключ ведёт кампании, собирает отчёты и делает креативы; бесплатный аудит и демонстрацию проводим в течение суток после обращения.