Новости маркетинга 9 октября: реклама на Ozon и наружка
Новости маркетинга за 9 октября 2026 года: Ozon открыл собственный рекламный кабинет для любого бизнеса — с геотаргетингом по радиусу вокруг точки и стартом от 1 000 рублей, а наружная реклама, по данным «ЭСПАР-ГЕО», во втором квартале выросла на 22,7%, и главным драйвером стала группа RWB. Ниже — таблица событий за 8–9 октября и разбор шести главных с практическим шагом.
Новости маркетинга за 9 октября: коротко
| Событие | Кого касается | Что делать |
|---|---|---|
| «Ozon Реклама»: кабинет для любых ИП и юрлиц — главная, видеобаннеры, нативные баннеры, поиск; геотаргетинг 1–30 км, старт от 1 000 ₽ | Локальный бизнес: кафе, салоны, мастерские, фитнес-клубы | Запустить тест на радиус вокруг своей точки с минимальным бюджетом |
| «ЭСПАР-ГЕО»: наружная реклама во II квартале +22,7%, весь рынок рекламы вне дома +10,4%, до 31,8 млрд ₽; бренды группы RWB за полугодие +123,4%, остальные −8,8% | Медиапланеров, рекламодателей наружки | Закладывать в план на 2027 год рост цифрового инвентаря и цен на него |
| Яндекс обсуждает участие в аукционе на 1,9 тыс. конструкций правительства Москвы: старт 9,6 млрд ₽, торги 20 октября | Операторов наружной рекламы, рекламодателей Москвы | Дождаться итогов 21 октября и не фиксировать долгие контракты на эти форматы |
| VK Реклама: продвижение каналов MAX с целью «Подписка на канал» вместо оптимизации на клики | Владельцев каналов в MAX, агентства | Перевести кампании на новую цель и сравнить цену подписчика |
| Telemetr: средний охват поста в Telegram за 48 часов упал на 53% — с 2 041 до 968 просмотров | Авторов каналов, закупщиков рекламы в Telegram | Пересчитать стоимость тысячи показов по фактическим охватам, а не по прайсу |
| «Х5 Медиа»: баннер на кассах самообслуживания увеличен в пять раз, более 76 тыс. устройств в 27 тыс. магазинов | Брендов FMCG, поставщиков X5 | Подготовить короткий ролик и статичный вариант под экран кассы |
| Кейс «Авито Рекламы»: у застройщика звонки выросли в 5–10 раз за месяц | Застройщиков, недвижимость, локальные услуги | Оценивать медийную рекламу по звонкам за 90 дней, а не по CTR |
| Polyana.ai (по данным AdIndex): 30% блогеров называют главным страхом 2027 года блокировки площадок, 54% за год расширили число площадок | Брендов, работающих с инфлюенсерами | Закладывать мультиплатформенные размещения |
| OpenAI открыла GPT-6 всем пользователям ChatGPT: ответы с графиками, формами и интерактивом | Маркетологов, контент-команды | Проверить модель на своих отчётах и расчётах |
| АПРИТ и Союз продавцов маркетплейсов предложили правительству единую систему расчётов с селлерами; требований в спорах — около 90,8 млрд ₽ (Sostav со ссылкой на Forbes) | Селлеров маркетплейсов | Документировать каждое оспоренное удержание |
| Marketing Week (по данным Sostav): 44,9% B2B-маркетологов трудно согласовать бюджет на бренд, больше половины компаний его увеличат | B2B-маркетологов | Готовить обоснование бренд-бюджета через вклад в лиды |
Реклама на Ozon для бизнеса: свой кабинет, геотаргетинг и старт от 1 000 рублей
8 октября, по сообщению Sostav со ссылкой на пресс-службу Ozon, маркетплейс запустил рекламный кабинет «Ozon Реклама», где кампанию может самостоятельно запустить любой ИП или юрлицо. Продвигать можно свои товары и услуги. Доступны реклама на главной странице, видеобаннеры, нативные баннеры в ленте рекомендаций и реклама в поиске.
Главное для локального бизнеса — геотаргетинг в радиусе от 1 до 30 км от рекламодателя: точность Ozon обеспечивает сетью пунктов выдачи и данными о клиентах, которые их посещают. Есть настройка по полу, возрасту и интересу к категориям товаров, перевод трафика на свой сайт, в соцсети или мессенджер и ретаргетинг по базе телефонов своих клиентов внутри приложения. Минимальный бюджет — 1 000 рублей, модель оплаты не названа.
Что сделать. Кафе, салону или студии рядом с жилыми кварталами — запустить тест на радиус 1–3 км с минимальным бюджетом и посадкой на свою страницу с записью. Наша оценка: сравнивайте стоимость заявки с георекламой Директа, а не стоимость клика.
Наружная реклама 2026: рост 22,7% и Wildberries как драйвер
9 октября Sostav и AdIndex привели исследование «ЭСПАР-ГЕО» (мониторинг 50 крупнейших городов). Наружная реклама во втором квартале выросла на 22,7% после 24% в первом. Весь рынок рекламы вне дома за квартал вырос на 10,4%, до 31,8 млрд рублей, за полугодие — до 62,1 млрд. Драйвер — группа RWB: реклама брендов Wildberries и селлеров площадки за полугодие выросла на 123,4%, у остальных брендов — снизилась на 8,8%. Цифровизация продолжается: видеоэкранов стандартных форматов в июне стало 12,6 тыс., на 31,6% больше, чем год назад.
В тот же день AdIndex сообщил, что Яндекс обсуждает первое участие в аукционе правительства Москвы на право эксплуатации около 1,9 тыс. конструкций: начальная цена — 9,6 млрд рублей, заявки до 15 октября, торги 20 октября, итоги 21 октября. Не менее 80% инвентаря отдаётся под социальную рекламу. Финального решения, по словам компании, нет.
Что сделать. Если наружка есть в медиаплане — закладывать рост цен на цифровые экраны. Наша оценка: спрос на наружку сейчас держит один крупный игрок. Малому бизнесу проще заходить в цифровые экраны через Директ, без отдельного договора с оператором.
Продвижение канала в MAX через VK Рекламу: цель «Подписка на канал»
8 октября ppc.world сообщил, что в VK Рекламе каналы MAX можно продвигать с целью «Подписка на канал». Раньше доступна была только оптимизация на клики. Теперь система подбирает людей, которые с большей вероятностью подпишутся. Настройка: «Целевые действия» → «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX» → «Каналы», ссылка на канал и цель «Подписка на канал». Оплата — только рублями, бонусные средства для продвижения каналов MAX не принимаются.
Что сделать. Как мы писали во вчерашней сводке, ещё 7 октября продвижение каналов MAX с целевой ценой подписчика появилось и в Директе — теперь цену подписчика в MAX можно сравнить на двух площадках. Запустите одинаковые бюджеты и оставьте ту, где подписчик дешевле и чаще доходит до заявки.
Охваты постов в Telegram упали вдвое: исследование Telemetr
8 октября ppc.world привёл исследование Telemetr по 1,69 млн активных русскоязычных каналов за январь 2025 — июнь 2026. Среднее число просмотров поста за 48 часов упало на 53% — с 2 041 до 968, медиана — со 165 до 70. При этом публикаций в день стало на 39% больше: 3,72 млн против 2,68 млн. Рекламная активность при этом стабильна: около 45 тыс. рекламодателей в день.
Что сделать. При закупке рекламы в каналах считать цену за тысячу фактических просмотров последних постов, а не по охвату из прайса. Своему каналу — переносить общение в бота: личные сообщения не тонут в ленте.
Реклама на кассах самообслуживания «Пятёрочки» и «Перекрёстка»
8 октября, по сообщению Sostav, «Х5 Медиа» обновила форматы на кассах самообслуживания: баннер на главном экране увеличен в пять раз и занимает верхнюю половину, появился полноэкранный баннер. Оба формата поддерживают видео и статику, работают в режиме ожидания и синхронизированы — один промоконтент выводится на всех кассах одновременно. Это более 76 тыс. устройств в 27 тыс. магазинов, форматы открыты поставщикам X5 и внешним рекламодателям.
Что сделать. Брендам с товаром в этих сетях — подготовить короткий ролик и статичный вариант под экран кассы.
Медийная реклама на Авито: кейс застройщика, звонки выросли в 10 раз
8 октября Sostav опубликовал кейс екатеринбургского застройщика «Атомстройкомплекс», агентства Bench! и «Авито Рекламы». С января 2026 года нативные баннеры показывали в Свердловской области людям 24–55 лет с интересом к недвижимости и инвестициям; посылы собирали из мотивов покупателей. CTR — 0,14–0,19%, лучшие сочетания — «скидка + метро» и «срок сдачи + цена + скидка». Звонки росли примерно через месяц после показов: по ЖК «Традиции» — в среднем в 10 раз за месяц, по «Речному кварталу» — в 5 раз. Абсолютных чисел и бюджета в кейсе нет.
Что сделать. Медийку для дорогих покупок оценивать окном 90 дней по звонкам и заявкам, а не по CTR в первую неделю.
Что делать маркетологу сегодня
- Протестировать «Ozon Рекламу» на радиус. 1 000 рублей, один баннер, посадка на страницу с записью. Баннер сделает нейросеть — урок как сделать креатив для РСЯ и ВК нейросетью.
- Сравнить цену подписчика MAX в Директе и VK Рекламе. Одинаковые бюджеты, неделя, решение по стоимости заявки. Директ запускается из кабинета без директолога — урок реклама в Яндекс Директ через нейросеть.
- Пересчитать закупки в Telegram. Цена за тысячу фактических просмотров вместо охвата из прайса, а подписчиков — в бота: как создать бота в Телеграм, ответы на вопросы ведёт ИИ.
- Оценивать медийку по отложенным звонкам. Окно 90 дней, а на Авито кабинетом продавца может заниматься ИИ-агент для Авито.
- Подготовить видео под экраны. Кассы X5 и цифровая наружка принимают ролики; короткое видео делает раздел «Видео» в кабинете.
Предыдущий выпуск — сводка за 8 октября: реклама в Max через Директ и законопроект о сносках.
Если разбирать новости и превращать их в задачи каждый день некому — это берёт на себя ИИ-агент под ключ: проводит аудит рекламы, готовит креативы и отчёты по расписанию. Оставьте заявку.