Новости маркетинга 10 октября: Travel Media и видео 35+
Новости маркетинга за 10 октября 2026 года: Яндекс открыл Travel Media — рекламную сеть на «Туту.ру», Level.Travel, «Купибилете», Travelata и в Яндекс Путешествиях с запуском через продвижение для вендоров в Директе, а «Одноклассники» выяснили, что половина аудитории старше 35 лет считает комфортной видеорекламу до 10 секунд. Ниже — таблица событий за 9 октября и разбор шести главных с практическим шагом.
Новости маркетинга за 10 октября: коротко
| Событие | Кого касается | Что делать |
|---|---|---|
| Яндекс Ритейл Медиа запустил Travel Media: медийные баннеры на пяти тревел-сервисах, покупка через Директ | Отели, авиакомпании, перевозчики, турбизнес | Проверить, доступна ли сеть в своём кабинете Директа, и заложить тестовый бюджет на сезон |
| «Одноклассники»: половина опрошенных 35+ считает комфортной видеорекламу до 10 секунд, 39% раздражают навязчивые призывы купить | Всех, кто крутит видео на взрослую аудиторию | Нарезать ролики до 10 секунд и убрать из них давление |
| МТС Ads: 38% откликаются на предложения по прошлым маршрутам, промокоды — 34% | Авиакомпании, тревел, ретейл с историей покупок | Сегментировать аудиторию по прошлым покупкам вместо общей скидки |
| Кейс UIS и «ЦМТ Фитнес»: конверсия из обращения в продажу выросла с 20% до 40%, отчётность — с недели до одного дня | Локальные услуги с продажей по телефону | Связать звонки и заявки с продажами в CRM |
| Better by Okkam: бизнес потратил на рекламу социальной и экологической повестки 19 млрд ₽ в 2025 году, в январе–апреле 2026-го +79% | Бренд-менеджеров, PR, крупных рекламодателей | Оценить, есть ли у бренда тема, которую можно нести без натяжки |
| В коде Telegram для macOS нашли интерактивные сообщения на HTML и JavaScript (неофициально) | Авторов каналов, разработчиков ботов | Следить за релизом, ничего не перестраивать заранее |
| Anthropic обновила правила использования Claude, вступают в силу 12 ноября: отдельный раздел о фейковых аккаунтах и обманных кампаниях (AdIndex) | Команды, которые пишут контент с помощью Claude | Сверить свои сценарии с новыми правилами до 12 ноября |
| IPA: только 17% компаний системно оценивают эффективность спортивного спонсорства (Sostav) | Брендов со спонсорскими контрактами | Ставить коммерческие цели и метрики до подписания |
| РОМИР: музыкальными сервисами пользуются 64% россиян, 37% слушают в транспорте (AdIndex) | Медиапланеров, аудиорекламу | Рассмотреть аудиоформаты для охвата в дороге |
| Конференция Яндекс Рекламы REKONFA пройдёт 15 октября, регистрация заранее (ppc.world) | Специалистов по Директу и агентства | Зарегистрироваться, если планируете смотреть анонсы |
Реклама на тревел-сервисах: Яндекс запустил Travel Media
9 октября в блоге Яндекс Рекламы вышел анонс индустриальной рекламной сети Travel Media в составе Яндекс Ритейл Медиа. К ней уже присоединились «Туту.ру», Level.Travel, «Купибилет», Travelata и Яндекс Путешествия. Сейчас доступны медийные баннеры и продвижение с переходом внутрь площадки (click-in) или на сайт рекламодателя (click-out), выбор форматов обещают расширить. Запустить рекламу могут все, кто работает в Директе, через продвижение для вендоров; результаты — в Мастере отчётов: показы, переходы и post-view конверсии. Первые рекламодатели — Emirates, сеть отелей Jumeirah и туристические ведомства Дубая и Абу-Даби. Тарифов и минимальных бюджетов в анонсе нет.
Что сделать. Отелям и перевозчикам — это шанс показаться человеку в момент, когда он уже выбирает поездку. Начните с небольшого теста и смотрите не только на переходы, но и на post-view конверсии.
Видеореклама для аудитории 35+: половине комфортна длина ролика до 10 секунд
«Одноклассники» опросили более 1,5 тыс. россиян старше 35 лет, данные 9 октября опубликовали AdIndex и Sostav. Половина считает комфортной видеорекламу до 10 секунд, 18% — от 10 до 20 секунд, ещё 19% готовы смотреть от одной до трёх минут, если это обзор или инструкция. Перед покупкой хотя бы изредка смотрят видео о товаре около 80%. Доверяют прежде всего реальным покупателям (65%), экспертам — 16%, самому бренду — 14%. Больше всего отталкивают навязчивые призывы к покупке (39%) и громкие обещания (21%), а длина ролика раздражает лишь 10%.
Что сделать. Для взрослой аудитории держите две версии: короткий ролик до 10 секунд для рекламы и подробный обзор для тех, кто уже выбирает. В оба вставляйте живые отзывы покупателей, а не слоганы. Короткое видео собирается в разделе «Видео» кабинета — урок как создать видео нейросетью Seedance 2.5.
Персонализированная реклама: предложение по прошлым покупкам сильнее промокода
По исследованию МТС Ads (2,5 тыс. россиян старше 18 лет), о котором 9 октября написал Sostav, 38% откликаются на предложения, собранные по их прошлым маршрутам, на промокоды и скидки — 34%, на баннеры с низкой ценой — 33%. Чаще всего рекламу замечают во всплывающих объявлениях на сайтах (45%) и в приложениях (36%). При этом авиакомпанию 76% выбирают по цене. Коммерческий директор МТС Ads Артём Пуликов считает, что конкуренция по цене насыщена, а по персонализации только начинается.
Что сделать. Если у вас есть история покупок, разделите базу на сегменты по тому, что человек уже покупал, и сделайте под каждый своё предложение. Общая скидка для всех работает хуже, чем «продолжение» прошлой покупки.
Сквозная аналитика и коллтрекинг: кейс фитнес-клуба с конверсией 40%
9 октября Sostav опубликовал кейс UIS и московского «ЦМТ Фитнес». Клуб получал заявки из Яндекс Директа, Telegram, карт и офлайна, но не понимал, какие каналы приводят к продажам клубных карт: отчёты собирали в Excel неделю. Подключили динамический коллтрекинг, IP-телефонию, интеграцию с «1С:Фитнес» и сквозную аналитику. Итог — контроль всех входящих и пропущенных звонков, конверсия из обращения в продажу выросла с 20% до 40%, отчётность готовится за один рабочий день, а рекламный бюджет удалось увеличить в 2,5 раза. Стоимости лида и ROMI в кейсе нет.
Что сделать. Пока звонок не связан с продажей, реклама оценивается по кликам. Для начала проверьте, куда уходит бюджет, — урок аудит Яндекс Директа в Вайб Контекстнике.
Реклама социальной повестки: бизнес потратил 19 млрд ₽ за 2025 год
Better by Okkam проанализировал данные Mediascope за 2018 — апрель 2026 года (AdIndex, 9 октября). Медиаинвестиции в социальную и экологическую повестку выросли с 4 млрд ₽ в 2018 году до 45 млрд ₽ в 2025-м, их доля в медийных бюджетах — с 1,3% до 8%. Бизнес потратил 19 млрд ₽ в 2025 году, а в январе–апреле 2026-го — 10 млрд ₽, на 79% больше, чем годом ранее, и вернул себе лидерство: 58% бюджетов против 33% у государства. В январе–апреле 2026-го основные каналы — ТВ (57%) и наружная реклама (38%). Заметные темы: технологии для инклюзии, защита от мошенников, ресейл, продовольственная помощь. Перформанс-реклама в расчёт не входила.
Что сделать. Социальная тема работает, когда она связана с продуктом: банку — защита от мошенников, ретейлу — ресейл. Если такой связи нет, лучше не начинать.
Интерактивные сообщения в Telegram: что нашли в коде
По данным ppc.world от 9 октября, канал TBetaLeak нашёл в сборке Telegram для macOS подсистему HTMLBubbles: сообщение превращается в виджет на HTML, CSS и JavaScript — карточку товара, дашборд, список задач, график или игру. В сборке 64 демонстрационных сценария. Скрипты не ходят в сеть и не грузят внешние картинки, видео и звук. Это неофициально: функция не анонсирована, и до релиза её могут изменить или отменить.
Что сделать. Ничего не перестраивать, но держать в уме: если функция выйдет, карточка товара прямо в переписке станет конкурентом ссылки на сайт. Продавать в Telegram уже сейчас умеет бот — чат-бот для Telegram за одну кнопку.
Что делать маркетологу сегодня
- Проверить Travel Media в Директе. Отелям и перевозчикам — тест с небольшим бюджетом и оценка по post-view конверсиям. Директ запускается из кабинета без директолога — урок реклама в Яндекс Директ через нейросеть.
- Сделать видео до 10 секунд для аудитории 35+. Без навязчивых призывов, с отзывом реального покупателя. Ролики собирает раздел «Видео» в кабинете.
- Разделить базу по прошлым покупкам. Своё предложение для каждого сегмента вместо общего промокода.
- Связать заявки с продажами. Если клиенты пишут, а не звонят, ответы и заявки ведёт ИИ-продажник в чат-боте.
- Сверить работу с Claude с новыми правилами. Они вступают в силу 12 ноября, особенно важен раздел о фейковых аккаунтах и обманных кампаниях.
Предыдущий выпуск — сводка за 9 октября: реклама на Ozon и рост наружки.
Если разбирать новости и превращать их в задачи каждый день некому — это берёт на себя ИИ-агент под ключ: проводит аудит рекламы, готовит креативы и отчёты по расписанию. Оставьте заявку.