Новости маркетинга 15 октября: Яндекс Реклама и ИИ-креатив
Новости маркетинга за 15 октября 2026 года: Яндекс Реклама вернула часть сервисов, но кабинет Директа обещают открыть только «в ближайшие дни», а исследование Ipsos показало, где ИИ-креатив уже не уступает человеку, а где проигрывает. Ниже — таблица событий за 14 и 15 октября и разбор шести главных с практическим шагом.
Новости маркетинга за 15 октября: коротко
| Событие | Кого касается | Что делать |
|---|---|---|
| Яндекс Реклама вернула Urban Ads, ПроБлогер и статистику ПромоСтраниц; кабинет Директа — «в ближайшие дни», баланс пополняется через менеджера | Всех, кто крутит рекламу в Яндексе | Пополнить баланс через поддержку, если остаток на исходе, и сверять заявки в CRM |
| Platforma: обращений по перераспределению рекламных бюджетов за три дня стало на 30% больше | Рекламодатели с одним основным каналом | Расписать запасной сценарий медиаплана на случай простоя площадки |
| Ipsos и Сиракузский университет: ИИ сильнее в функциональной рекламе, люди — в зрелищности и уникальности | Бренды и продакшены с ИИ-креативами | Отдать ИИ варианты объявлений, а большую идею оставить команде |
| Unisender: лид в конкурентных нишах Директа стоит больше 1200–1500 ₽ против прежних 500–700 ₽ | Малый бизнес, лидген, B2B | Посчитать свою цену заявки и протестировать партнёрский канал |
| «Дзен» запустил «Акцент»: партнёрская статья СМИ закрепляется под каждой текстовой публикацией редакции | Бренды с нативными спецпроектами | При заказе натива спрашивать у редакции продление охвата через «Акцент» |
| Кейс «Волховца» и Kokoc Performance: при бюджете медийки почти на 12% меньше цена клика снизилась на 22,6% | Медийщики, товары с долгим циклом | Оценивать медийку по сделкам и post-view, а не только по CTR |
| Mediascope: рекламу при покупке учитывают 20% россиян 14–24 лет против 15% в старших группах | Бренды для молодой аудитории | Делать ставку на отзывы и рекомендации наравне с рекламой |
| Faves Communications: 88% интернет-пользователей регулярно комментируют, 24% ждут ответа бренда | SMM, поддержка, e-commerce | Назначить срок ответа на комментарии и следить за ним |
| TWIGA (через Forbes): фарма и аптеки за I полугодие потратили на офлайн-рекламу 34,1 млрд ₽, +20,3% | Фарма, аптечные сети, медиабайеры | Учитывать рост наружки (с 109 млн до 1,1 млрд ₽) при закупке |
Кабинет Яндекс Директа недоступен: какие сервисы Яндекс Рекламы уже восстановили
По заявлению пресс-службы Яндекс Рекламы, которое AdIndex опубликовал 14 октября, восстановление после сбоя продолжается, а кампании в Поиске, РСЯ, Картах и на других поверхностях не останавливались. Вернулись Яндекс Urban Ads (баннеры, видеобаннеры, попапы, товарные размещения, оперативная статистика, финансовые отчёты и баланс), веб-интерфейс и приложение ПроБлогера, данные ПромоСтраниц о дочитываниях и переходах.
Доступ к личным кабинетам Директа обещают вернуть «в ближайшие дни», точной даты нет. Настройки кампаний сохранились, статистика собирается, а пополнить баланс уже можно вручную — через менеджера или службу поддержки. В ПромоСтраницах пока не видны конверсии из Метрики, у ПроБлогера статистика доступна максимум за семь дней.
По данным Platforma, которые 14 октября привёл Sostav, обращений о перераспределении бюджетов между каналами за три дня стало на 30% больше.
Что сделать. Если по прикидке остатка на балансе хватит меньше чем на неделю, пополните его через менеджера, чтобы кампании не остановились. Результат проверяйте по заявкам и целям Метрики. Заранее решите, куда уйдёт бюджет критичных кампаний при следующем простое; расчёт — в уроке прогноз рекламного бюджета и медиаплан.
Реклама, созданная ИИ, против человеческой: что показало исследование Ipsos
14 октября AdIndex рассказал об исследовании Ipsos и Сиракузского университета. Сравнили 20 роликов, 10 сделали люди и 10 нейросеть по подробному брифу, их оценили 2 тыс. потребителей в США. Ролики людей оценили выше по всем пяти параметрам, сильнее всего — по зрелищности (55% против 48%) и уникальности (52% против 47%). По итоговому творческому эффекту ИИ местами выиграл: у Febreze 147 баллов против 142, у Herbal Essences 152 против 137. Соавтор Адам Перута объясняет: нейросеть сильнее в функциональной рекламе о пользе товара и слабее в юморе. Лишь 25% зрителей ИИ-рекламы распознали нейросеть.
Вывод Ipsos — гибрид: ИИ для нижней части воронки (персонализация, варианты объявлений), сторителлинг и эмоции — людям. В тот же день AdIndex сообщил, что «ВкусВилл» 19 октября запускает кампанию «Это не ИИ, это ВВ»: в роликах настоящие форель, сырники и онигири без генерации и спецэффектов.
Что сделать. Разделите работу: десяток вариантов заголовков, баннеров и посадочных для теста пусть делает нейросеть, а главную идею кампании держит команда. Фото товара сверяйте с реальным продуктом. Как делать рекламные изображения на реальном товаре — в уроке ИИ-фотосессия товара без студии.
Стоимость лида в Яндекс Директе в 2026 году: заявка подорожала вдвое — чем её заменить
14 октября Sostav опубликовал колонку Антона Ходоркина, руководителя партнёрского отдела Unisender. По его практике, раньше лид из Директа стоил 500–700 ₽, а сейчас в конкурентных нишах цена целевого действия превышает 1200–1500 ₽. Во ВК Рекламе, по исследованию VOX, «НейроБренда» и «Логики Молока», нормальный CTR с 2023 по 2026 год снизился с 0,8% до 0,6%.
Альтернативой автор называет партнёрский маркетинг с оплатой за результат: реферальные программы, CPA-сети, совместные акции неконкурирующих брендов. Пример из статьи: совместная игра «Петровича» и Divan.ru дала 52,8% конверсии в сбор почты.
Что сделать. Посчитайте свою цену заявки по каждому каналу за квартал и протестируйте партнёрский канал. Прежде чем поднимать ставки, проверьте посадочную: часть «подорожания» лида — это страница, которая не конвертирует. Пошагово — в уроке анализ посадочной страницы под рекламу.
Нативная реклама в Дзене: инструмент «Акцент» для партнёрских статей СМИ
14 октября, по сообщению AdIndex, «Дзен» представил инструмент «Акцент». Редакция подключает его в Студии «Дзена», и выбранная партнёрская статья закрепляется под каждой текстовой публикацией издания — читатель видит её сразу после материала, который прочитал. Пока он доступен редакциям, чьи материалы читают в «Дзене», позже его откроют новостным авторам. Условий, цен и данных об охвате в сообщении нет.
Что сделать. Заказывая нативный материал у издания с каналом в «Дзене», спросите, входит ли «Акцент» в пакет и на какой срок.
Медийная реклама и сквозная аналитика: кейс «Волховца» с ценой клика минус 22,6%
14 октября Sostav опубликовал кейс производителя дверей «Волховец» и Kokoc Performance. Покупка заканчивается в салоне, поэтому в одну систему свели CRM и ROPO, рекламные кабинеты, post-view-конверсии Яндекса и AdRiver.
В I полугодии 2026 года к I полугодию 2025-го медийный бюджет сократился почти на 12%, а цена клика — на 22,6%, CTR вырос на 20,1%. С медийным контактом удалось связать 34 лида, 25 лидов в CRM, 5 сделок в CRM и 6 ROPO-сделок; ДРР по post-view-доходу двух каналов составил 3,31%.
Что сделать. Если товар покупают не с первого визита, договоритесь о трёх уровнях отчёта: закупка и трафик, подтверждённые в CRM действия, отложенный эффект. Как связать рекламу с заявками — в уроке сквозная аналитика Директа и Метрики.
Аудитория 14–24 лет и комментарии брендов: свежие исследования
По данным исследования BrandPulse компании Mediascope, которые Sostav привёл 14 октября, при выборе товара на рекомендации близких опираются 32% россиян 14–24 лет (26% в старших группах), на отзывы в интернете — 26% (20%), на рекламу — 20% (15%).
15 октября AdIndex опубликовал исследование Faves Communications: 88% российских интернет-пользователей регулярно оставляют комментарии, негативных среди комментариев — 10%. Обязательного ответа бренда ждут 24%, ещё 35% считают его приятным сюрпризом. Размер выборки в публикации не указан.
Что сделать. Для молодой аудитории отзывы и рекомендации работают наравне с рекламой — просите отзыв после покупки и показывайте его в объявлениях. Назначьте срок ответа на комментарии. Вопросы в чате сайта и в Telegram закроет ИИ-продажник в чат-боте, а сложные вопросы он передаст живому сотруднику.
Что делать маркетологу сегодня
- Проверить остаток в Яндексе. Если денег меньше чем на неделю — пополнить через менеджера, пока кабинет Директа закрыт.
- Расписать запасной медиаплан. Отметить кампании, критичные по срокам, и канал, куда уйдёт их бюджет при следующем простое площадки.
- Разделить креатив между ИИ и командой. Варианты объявлений и баннеров для теста собирает раздел «Фото» в кабинете, идею держат люди.
- Пересчитать цену заявки. По каждому каналу за квартал; посадочную проверить до повышения ставок — это делает ИИ-агент на главной кабинета.
- Ответить на комментарии. Назначить срок ответа, вопросы в чате сайта и Telegram отдать чат-боту, отзывы вынести в креативы.
Предыдущий выпуск — сводка за 14 октября: сбой Директа и штраф за ЕРИР.
Разбирать новости и превращать их в задачи может ИИ-агент под ключ: он следит за рекламой и готовит отчёты по расписанию. Оставьте заявку.