Новости маркетинга 14 октября: сбой Директа и штраф за ЕРИР
Новости маркетинга за 14 октября 2026 года: доступ к кабинетам Директа и Бизнеса был закрыт и возвращается постепенно, а показы и списания всё это время шли, а суд подтвердил штраф 200 тыс. ₽ сервису Perfluence за непереданные в ЕРИР сведения. Ниже — таблица событий за 13 и 14 октября и разбор шести главных с практическим шагом.
Новости маркетинга за 14 октября: коротко
| Событие | Кого касается | Что делать |
|---|---|---|
| Кабинеты Директа и Бизнеса недоступны, кампании показываются, бюджеты соблюдаются; РСЯ, Adfox и кабинет агентств восстановлены | Всех, кто крутит рекламу в Яндексе | Оценить остаток по платёжкам, следить за заявками в CRM и целями в Метрике |
| Апелляция оставила в силе штраф 200 тыс. ₽ Perfluence за отсутствие сведений о площадке в ЕРИР | Агентства, блогерские сервисы, посредники | Сверить, кто по договору передаёт данные в ЕРИР, и закрыть сентябрь не позднее 30 октября |
| В мессенджере «Макс» больше 530 тыс. публичных каналов, рост за квартал 58%, подписок больше 355 млн | SMM, малый бизнес, авторы каналов | Завести канал бренда и протестировать таргетированную рекламу в каналах |
| Сбер открыл бесплатную GigaPlatform AI Studio: GigaChat 3.5 Reasoning, Deep Research, визуальный конструктор агентов | Маркетологи, которые проверяют ИИ-гипотезы | Сравнить ответы на одной своей задаче и решить, где держать агентов |
| Разбор нейрорекламы: ИИ-ролики брендов похожи, потому что из производства выпала режиссура | Бренды и продакшены с ИИ-видео | Писать бриф с одной эмоцией, точкой поворота и активами бренда |
| Бережливость стала нормой: 43% любят искать выгоду, выручка «Чижика» за 8 месяцев +31,1% | Ретейл, FMCG, сервисы | Объяснять цену и долгую пользу, а не давить скидкой |
| UMG до конца 2026 года для новых партнёров отменила платёж за подключение SaaS и минимальный оборот White Label-кабинетов uDSP | Агентства, ищущие резервную площадку | Оценить запасной programmatic-канал, помня, что это рекламное предложение |
| Pixalate: доля недействительного трафика в программатик-рекламе на смарт-ТВ (мир, I кв.) выросла с 18% до 24,9% | Медийщики с бюджетами на CTV | Покупать смарт-ТВ напрямую и сверять показы с логами |
| Опрос «Почты Mail»: 33% опрошенных готовы доверить нейросетям рутину | Продукты с ИИ-функциями | В коммуникации говорить о сэкономленном времени на поиск и переписку |
Кабинет Яндекс Директа недоступен: что происходит с рекламой
13 октября Яндекс опубликовал в блоге Яндекс Рекламы разъяснение о состоянии сервисов. За два дня восстановлены партнёрский кабинет РСЯ (данные сохранены, выплаты за сентябрь — в обычные сроки), основные функции Adfox и кабинет для рекламных агентств с премиями и результатами сертификации.
Доступ к личным кабинетам Директа и Бизнеса пока ограничен: управлять кампаниями, менять настройки и смотреть отчёты нельзя. При этом, по словам компании, запущенные кампании продолжают показываться в Поиске, РСЯ и на других площадках, система учитывает показы, клики и конверсии, а дневные и недельные бюджеты соблюдаются. Сроков восстановления и компенсаций в разъяснении нет.
По сообщению AdIndex от 13 октября, Яндекс опроверг публикацию «Коммерсанта» о том, что «Догма» и «Дом.ру» остановили кампании в Директе: остановить или перенастроить кампанию сейчас технически невозможно, потому что интерфейс недоступен всем рекламодателям. 14 октября AdIndex сообщил, что доступ к инструментам постепенно возвращается.
Что сделать. Кампания крутится «вслепую»: ставки и минус-фразы не поправить, поэтому следить за результатом нужно снаружи — по заявкам в CRM и целям в Метрике. Оцените остаток по последним пополнениям и посчитайте, на сколько дней его хватит при текущем бюджете; держите готовым запасной канал. Когда доступ вернётся, первым делом сверьте расход за дни простоя с конверсиями — порядок сверки в уроке сквозная аналитика Директа и Метрики.
Штраф за маркировку рекламы: суд не принял довод «сроки не наступили»
По сообщению Sostav от 13 октября, апелляционный суд оставил в силе штраф Роскомнадзора 200 тыс. ₽ сервису Perfluence. Реклама вышла 19 сентября 2025 года в сообществе во «ВКонтакте», а при проверке ЕРИР в ноябре сведений о площадке в реестре не оказалось. Perfluence по договору и оферте обязался получать идентификаторы рекламы и передавать данные через оператора рекламных данных.
Суд отклонил оба довода компании. Срок передачи — 30 календарных дней после месяца размещения, и к проверке он уже истёк. Обязанность из договора делает посредника надлежащим ответчиком. Компания могла запросить сведения у контрагентов, но не доказала, что приняла все меры; штраф предупреждением не заменили. Второй такой же штраф, за пост в Telegram-канале, Perfluence ещё обжалует.
Что сделать. Найдите в договорах, кто именно передаёт сведения в ЕРИР по каждому размещению. Если эта обязанность на вас — сентябрьские посевы нужно закрыть не позднее 30 октября, а переписку с запросами данных у блогеров и площадок сохранять: без неё «мы просили» в суде не доказать.
Реклама в мессенджере «Макс»: 530 тысяч каналов и таргет
По данным сервиса аналитики MyDash (через ТАСС), которые приводит Sostav 14 октября, число публичных каналов в «Максе» за третий квартал выросло на 58% и превысило 530 тыс. Подписок на каналы стало больше 355 млн (+39%). Это подписки, а не люди. С начала октября предпринимателям и авторам доступна таргетированная реклама в каналах; данных об эффективности в сообщении нет.
Что сделать. Заведите канал бренда и запустите небольшой тест таргета в каналах. Что ещё изменилось в рекламе «Макса» — в сводке за 8 октября.
GigaChat бесплатно: Сбер открыл AI Studio с конструктором агентов
13 октября Сбер запустил GigaPlatform AI Studio — бесплатную студию, где собраны актуальные версии его моделей, включая флагманскую GigaChat 3.5 Reasoning. Можно сравнить ответы версий и подключить свою базу знаний. Режим Deep Research собирает отчёт со ссылками на источники. Агент собирается в визуальном конструкторе из блоков — модель, база знаний, голос, сценарий диалога. Лимиты бесплатного режима и сроки доступа к API в сообщении не указаны.
Что сделать. Проверить на одной реальной задаче — анализ конкурентов или ответы по базе знаний — и сравнить с тем, чем пользуетесь сейчас. О подключениях к рекламным кабинетам и CRM в анонсе не сказано — для агента, который работает с заявками и деньгами, это стоит проверить отдельно.
Нейрореклама: почему ИИ-ролики брендов выглядят одинаково
13 октября Sostav опубликовал разбор Егора Апполонова, ИИ-режиссёра и основателя Aigency. Его тезис: однообразие ИИ-роликов — симптом того, что из производства выпала режиссура. Модель выдаёт самый вероятный вариант, и все бренды, работающие с одними моделями, получают похожий результат. По опросу «Анкетолога» (июль 2026), 59% опрошенных замечали ИИ-рекламу, и треть из них назвала её дешёвой. Среди причин провалов ИИ-рекламы, включая ролики Coca-Cola и McDonald's, он называет неподходящий жанр, ошибки в кадре и ИИ как цель, а не инструмент.
Что сделать. До первой генерации записать в бриф одну эмоцию, одно сообщение и одно действие, точку поворота и отличительные активы бренда — цвета, звук, персонажа. При урезании бюджета сокращать хронометраж и число версий, а сценарий и монтаж — последними. Как снять ролик со звуком нейросетью — в уроке видео со звуком на MiniMax H3.
Бережливое потребление: как говорить о цене в 2026 году
В колонке для Sostav от 13 октября Анна Левант, основательница RLVNT Strategy, описывает новую норму: экономить стало не стыдно, а модно. По Euromonitor, 43% людей получают удовольствие от поиска выгодного предложения, а выручка дискаунтера «Чижик» за восемь месяцев 2026 года выросла на 31,1%. Автор советует объяснять, из чего складывается цена, говорить о долговечности и сервисе и избегать пафоса.
Что сделать. Сегментировать аудиторию не только по доходу, но и по отношению к тратам: обеспеченный клиент экономит на бытовом и тратит на хобби. В объявлениях заменить «скидку» на «разумную покупку» с понятной причиной цены и проверить оба варианта A/B-тестом.
Что делать маркетологу сегодня
- Контролировать Яндекс снаружи. Пока кабинет закрыт, смотреть заявки и цели, оценить по платёжкам, на сколько дней хватит остатка, и держать готовую кампанию в другом канале.
- Закрыть ЕРИР за сентябрь. Срок — не позднее 30 октября; по каждому размещению должно быть понятно, кто передаёт данные.
- Завести канал в «Максе». Ответы подписчикам и заявки из мессенджеров может вести ИИ-продажник в чат-боте.
- Переписать бриф на ИИ-видео. Одна эмоция, одно действие, активы бренда в каждом кадре; ролики собирает раздел «Видео» в кабинете.
- Обновить ценовую коммуникацию. Причина цены и долгая польза вместо крупной скидки — тексты для теста подготовит ИИ-агент на главной кабинета.
Предыдущий опубликованный выпуск — сводка за 10 октября: Travel Media и видео для аудитории 35+.
Если разбирать новости и превращать их в задачи каждый день некому, это берёт на себя ИИ-агент под ключ: следит за рекламой, готовит креативы и отчёты по расписанию. Оставьте заявку.