Новости маркетинга 16 октября: кабинет Директа и «Макс»
Новости маркетинга за 16 октября 2026 года: Яндекс частично вернул доступ к кабинету Директа, но создавать кампании и работать через API пока нельзя, а исследование eLama по автомобильной рекламе дало редкое сравнение цен в Telegram и «Максе». Ниже — таблица событий за 15 и 16 октября и разбор шести главных с практическим шагом.
Новости маркетинга за 16 октября: коротко
| Событие | Кого касается | Что делать |
|---|---|---|
| Кабинет Директа снова открыт с ограничениями: можно запускать и останавливать кампании, пополнять счёт, смотреть Мастер отчётов; новые кампании, правки активных, API и Коммандер пока недоступны | Всех, кто крутит рекламу в Яндексе | Не останавливать кампании, проверить остаток и сверить конверсии с CRM |
| Связь кликов и конверсий нарушена с 11 октября, Яндекс её восстанавливает; автостратегиям нужно время вернуться к прежним показателям | Кампании на автостратегиях | Не менять цели и ставки, пока статистика не догонит |
| eLama: топ-15 автобрендов потратили на рекламу в 2025 году 15,2 млрд ₽, +54%; геосервисы дают около трети обращений | Автодилеры, автосервисы, локальный бизнес | Заполнить карточки в Картах и считать звонки с них отдельно |
| eLama, автокатегория: медианный CPM в Telegram — 1,6 тыс. ₽, в «Максе» — 1,5 тыс. ₽ при охвате публикации втрое выше | Тех, кто покупает посевы в каналах | Заложить тест «Макса» в медиаплан с той же метрикой успеха |
| «Макс» запустил рекомендации каналов по интересам; публичных каналов больше 530 тыс., +58% за квартал | Владельцы каналов, бренды с медиа | Поднять регулярность постов: система учитывает качество и вовлечение |
| Операторы связи за месяц после запуска 5G вложили в рекламу около 1 млрд ₽, больше всех — МТС | Медийщики, агентства, наружка | Учесть плотную конкуренцию за ТВ и DOOH осенью |
| Bench Media: 38% руководителей маркетинга принимают стратегические рекомендации ИИ без проверки человеком | Руководители маркетинга | Ввести правило перепроверки бюджетных советов нейросети |
| Клуб «Креативный директор»: 97% агентств сталкивались с недобросовестным поведением клиентов | Агентства и заказчики тендеров | Фиксировать в договоре компенсацию за отменённый тендер |
| Buzzoola (МТС Ads) запустила баннеры с опросами: до четырёх вопросов, можно на CRM-базу | Продуктовые и бренд-команды | Проверить гипотезу опросом до запуска большой кампании |
Кабинет Яндекс Директа снова открыт: что уже доступно и что с конверсиями
15 октября Яндекс Реклама сообщила в своём блоге, что доступ к кабинету Директа постепенно восстанавливается; в тот же день об этом написал AdIndex. В интерфейсе и мобильном приложении уже можно смотреть настройки кампаний любого типа, запускать и останавливать кампании, пополнять счёт, управлять автоплатежом и отсрочкой, открывать Мастер отчётов.
Пока не работают создание новых кампаний, изменения в активных размещениях, регистрация нового логина, API Директа и Директ Коммандер. Сроков Яндекс не называет.
Главное для аналитики: с 11 октября была нарушена связь между кликами и конверсиями. Такие конверсии учитывались только в модели атрибуции «Последний переход» и в Метрике отнесены к другим источникам. По сообщению Яндекса, теперь конверсии по кликам после 11 октября корректно относятся к Директу во всех моделях атрибуции. С 11 по 14 октября запущенные кампании продолжали показываться в Поиске, Картах и РСЯ с соблюдением дневных и недельных лимитов. О компенсациях в сообщении не говорится.
Что сделать. Яндекс прямо советует не спешить с остановкой кампаний: накопленные данные стратегий сохранились, и адаптация, по оценке компании, займёт меньше времени, чем обучение новых. Не меняйте цели, пока статистика не восстановится, и сверяйте заявки из CRM с Метрикой. Как собрать данные Метрики по всем сайтам сразу — в уроке ИИ-агент для Яндекс Метрики.
Реклама автосалона и автосервиса: бюджеты выросли на 54%, геосервисы дают треть обращений
15 октября AdIndex опубликовал исследование eLama, подготовленное вместе с RecPlace и NAME Digital (Radio PLUS); в расчётах использованы данные ЕРИР, Mediascope и Calltouch. Топ-15 автомобильных марок в 2025 году потратили на рекламу 15,2 млрд ₽ — на 54% больше, чем годом ранее. На Changan пришлось 3,2 млрд ₽, или 21% расходов топ-15, при доле продаж 5%.
72% бюджета топ-15 ушло в интернет, 13% — в радио, 9% — на ТВ. Видео в диджитале дало 20,3% показов и 57,5% бюджета: CPM видео 76,4 ₽ против 14,4 ₽ у статики. По данным Calltouch, геосервисы приносят 30,7% обращений в Москве и области и 32,3% в регионах — больше, чем платный трафик (22,3% и 25,1%). У автосервисов, по данным RecPlace, конверсия карточки в обращение — 5,5%, средний бюджет на геомаркетинг около 30 тыс. ₽ в месяц и стоимость обращения 370 ₽.
Что сделать. Для локального бизнеса карточка в Картах — уже не дополнение к контексту, а самостоятельный канал. Обновите фото, часы работы и кнопку записи, считайте звонки с карточки отдельно от Директа. Разобрать звонки по источникам помогает урок анализ звонков с ИИ-агентом через Calltouch.
Реклама в Telegram и «Максе»: цена тысячи показов и стоимость подписчика
В том же исследовании eLama есть данные по мессенджерам. В Telegram Ads в июле 2026 года у автокатегории подписчик стоил €1,7 (151 ₽), клик — €0,2 (18 ₽), CPM — €2,9 (258 ₽).
Для посевов в каналах автокатегории за январь–июль 2026 года приведены медианы: в Telegram CPM 1,6 тыс. ₽, охват публикации 2,7 тыс. пользователей и ER 7,4%; в «Максе» CPM 1,5 тыс. ₽, охват 8 034 и ER 78,6%. Охват в «Максе» примерно втрое выше, ER — больше чем вдесятеро. Сами авторы оговаривают, что это не доказывает разницу в эффективности рекламы.
Что сделать. Высокий ER не равен продажам. Если тестируете «Макс», ставьте каждому размещению ту же цель, что и в Telegram, — заявку или подписку с меткой, — и сравнивайте стоимость результата, а не охват.
Продвижение канала в «Максе»: рекомендации по интересам
15 октября Sostav сообщил, что в мессенджере «Макс» появились рекомендации каналов. Система подбирает их по интересам подписчика, тематике и качеству контента, а также по частоте взаимодействия с ним; после подписки на новый канал пользователь видит подборку рекомендованных авторов.
По данным аналитиков MyDash, на которые ссылается издание, публичных каналов в «Максе» по итогам третьего квартала стало больше 530 тыс. — на 58% больше, чем кварталом ранее. Условия отбора в рекомендации и их связь с платным продвижением в материале не раскрыты.
Что сделать. Раз система учитывает качество контента и частоту взаимодействия с ним, держите ритм публикаций и отвечайте на реакции. Регулярные посты по плану может готовить агент: как поставить задачу по расписанию — в уроке как настроить регулярные задачи ИИ-агента.
Реклама на ТВ и в цифровой наружке: операторы потратили около 1 млрд ₽ на 5G
16 октября AdIndex со ссылкой на «Коммерсантъ» и данные NMi Group сообщил, что за месяц с запуска коммерческих сетей 5G (11 сентября, 16 городов) операторы потратили на рекламу около 1 млрд ₽. На телевидении в сентябре МТС вложила 410 млн ₽, «Т2 Мобайл» — 250 млн ₽, «МегаФон» — 165 млн ₽.
Что сделать. Плотный заход крупных рекламодателей в ТВ и цифровую наружку может поднять спрос на инвентарь. Если планируете осеннюю медийку или DOOH, бронируйте заранее. Следить за медийной активностью конкурентов поможет мониторинг конкурентов ИИ-агентом.
ИИ в маркетинге: 38% руководителей принимают стратегические советы нейросети без проверки
15 октября AdIndex пересказал опрос австралийского агентства Bench Media среди 71 старшего руководителя маркетинга. 38% принимают стратегические рекомендации ИИ без проверки человеком; для бюджетных рекомендаций доля 45%, для отчётности — 58%. Если рекомендация расходится с собственным мнением, интуиции доверяют 59%. Выборка небольшая и зарубежная.
Что сделать. Совет нейросети по бюджету — гипотеза, а не решение: проверяйте его на своих данных до перераспределения денег.
Что делать маркетологу сегодня
- Не останавливать кампании в Директе. Проверить остаток, а правки отложить до возвращения редактирования и API.
- Сверить конверсии с 11 октября. Сравните заявки из CRM с Метрикой по дням — выгрузку из подключённой Метрики соберёт ИИ-агент на главной кабинета.
- Обновить карточку в Картах. Фото, часы, кнопка записи; звонки с карточки считать отдельно.
- Заложить тест «Макса». Одно размещение с той же целью, что в Telegram, и сравнение по стоимости заявки.
- Проверить советы нейросети. Бюджетные рекомендации — только после сверки с собственными данными.
Предыдущий выпуск — сводка за 15 октября: что вернула Яндекс Реклама и ИИ-креатив.
Разбирать новости и превращать их в задачи может ИИ-агент под ключ: он следит за аналитикой в подключённой Метрике и готовит отчёты по расписанию. Оставьте заявку.