Новости маркетинга 18 сентября: платежи за ИИ и мессенджеры
Новости маркетинга за 18 сентября 2026 года: нейросети обошли магазины приложений по доле зарубежных платежей россиян, продающее первое сообщение в мессенджере срабатывает в 3% случаев, маркетплейсы забрали 37% мебельного рынка, а Wildberries отдал подбор образов нейросети. Ниже — таблица и разбор шести событий.
Новости маркетинга за 18 сентября: коротко
| Событие | Кого касается | Что делать |
|---|---|---|
| Нейросети — 15,3% зарубежных платежей россиян, приложения и подписки — 15,1% | Все, кто платит за ИИ | Свести подписки в таблицу, редкие — на оплату за задачу |
| Первое продающее сообщение в мессенджере — 3% конверсии, второе с пользой — 13% | Чат-боты и рассылки | Убрать продажу из первого касания: польза и квиз |
| Маркетплейсы заняли 37% мебельного рынка, офлайн упал с 55% до 47% | Товары с крупным чеком | Сравнить цену продажи на маркетплейсе и на своём сайте |
| Wildberries запустил ИИ-подбор образов по 1 млн товаров | Селлеры одежды и обуви | Дозаполнить атрибуты карточек и снять товар на модели |
| Disney подписал канал Like Nastya (около 450 млн подписчиков) | Инфлюенс-маркетинг | Обсуждать с блогером права и срок, а не только размещение |
| Spotify открыл подкастерам рекламные доходы в 35 странах, видеоподкасты +140% | Бренд-медиа | Выпускать подкаст в видеоформате |
| EA собрала рекламу в играх в пакет «Moments of Play», 120 млн игроков в месяц | Медийные закупки | Запросить пакетные условия вместо разовых интеграций |
| В Британии предложили запретить почти всю рекламу ставок и казино | Чувствительные категории | Готовить продвижение без платных каналов |
Оплата нейросетей из России: ChatGPT и Claude обошли App Store
AdIndex 18 сентября со ссылкой на ТАСС приводит замер сервиса «Плати по всему миру» по трансграничным платежам россиян за лето 2026 года. Нейросети — ChatGPT, Claude, Perplexity, Cursor — собрали 15,3% всех зарубежных покупок и обошли приложения и подписки (App Store, Google Play, сервисы Google) с их 15,1%. По отдельным сервисам: App Store — 9,3%, ChatGPT — 7,2%, Claude — 5,3%.
Подписка на ИИ стала одной из двух главных статей зарубежных трат отдела. Практический шаг: свести ИИ-сервисы в таблицу — сервис, сумма, владелец, частота — и отметить те, к которым обращаются реже раза в неделю: тариф за них платится целиком, а работы на него нет. Такие задачи дешевле отдать ИИ-агенту с оплатой за работу в рублях. Как платить за иностранные сервисы, если карта не проходит — «Как оплатить ChatGPT в России и Claude».
Рассылки в мессенджерах: первое сообщение продаёт в 3% случаев, второе — в 13%
Vitamin.tools и BotHelp 17 сентября опубликовали замер воронок в соцсетях и мессенджерах, цифры приводит AdIndex. Продающее первое сообщение бренда даёт 3% конверсии; повторить продажу вторым сообщением — 1%; отдать вторым сообщением полезный материал — 13%. Массовые рассылки открывают в 0,8% случаев, персонализированные предложения дают вовлечённость выше в пять раз и конверсию 3,9%.
Отдельный блок — про ИИ в переписке: память диалога есть у 63,6% работающих ИИ-агентов, а к базе знаний о продуктах подключены только 36,8%. ИИ-квалификация, по данным авторов, увеличивает число лидов вчетверо и снижает стоимость привлечения. Практический шаг: убрать продажу из первого касания — польза, кнопки, короткий квиз, — а квалификацию отдать боту. Сборка продажника для сайта и Telegram — «Как создать ИИ-продажника для сайта и Telegram».
Маркетплейсы заняли 37% мебельного рынка: офлайн упал до 47%
Performance-агентство Adgasm вместе с Furniture Communication Project опросили более 40 мебельных компаний — результаты 17 сентября публикует AdIndex. Доля маркетплейсов в годовой выручке выросла с 30% до 37%, офлайн просел с 55% до 47%, свои интернет-магазины остались на месте: 16% против 15%. Прогноз на конец года — 37–40%. Причина не в скидках, а в привычке: покупатель перестал считать крупный и дорогой товар исключением, которое надо трогать руками.
Касается не только мебельщиков: если товар большой, дорогой и «обязательно требовал шоурума», сценарий повторится в соседних категориях. Практический шаг: посчитать цену продажи отдельно по маркетплейсу и по своему сайту за три месяца — с комиссией и продвижением внутри площадки. Часто свой сайт дороже в заявке, но выгоднее в марже, и тогда бюджет делится иначе. Оформить расчёт — отчётом от ИИ-агента.
Wildberries запустил ИИ-подбор образов: что теперь должно быть в карточке
New Retail 17 сентября со ссылкой на пресс-службу маркетплейса: на Wildberries появилась функция «Идеи образов». Покупатель нажимает кнопку на фотографии товара, нейросеть разбирает силуэт, цвет, стиль и назначение вещи и предлагает до десяти вариантов, с чем её носить, из товаров каталога. На старте это более 1 млн позиций в одежде, обуви и аксессуарах, пока в приложении; веб-версия обещана позже.
Для селлера это тихое изменение правил показа: попадёт ли товар в чужой образ, зависит от того, что нейросеть поняла по фото и характеристикам. Атрибуты (цвет, материал, фасон, сезон) и кадр, на котором читается силуэт, теперь работают на трафик. Практический шаг: проверить топ-20 карточек. Снять товар без студии помогает ИИ-фотосессия товара, а примерить его на посетителе сайта — виртуальная примерочная.
Disney подписал Like Nastya: блогер как медиаактив, а не как размещение
AdIndex 18 сентября со ссылкой на Deadline: Disney заключила контракт на производство и совместную разработку контента с российским детским YouTube-каналом Like Nastya — около 450 млн подписчиков, автор канала Анастасия Радзинская, ей 12 лет. Выйдет анимационный сериал для Disney Jr. и Disney+, студия получает и права на архив канала; сумму не раскрывают. Сигнал рынку: аудитория автора оценивается как актив с правами и продлением, а не как рекламное окно на месяц. Вывод практический — в переговорах с крупным блогером обсуждать совместный продукт, права на контент и срок, а не только размещение.
Реклама в подкастах и играх: выплаты Spotify и пакет EA
Spotify 18 сентября открыл подкастерам доступ к доходам от рекламы и подписок Premium ещё в 35 странах (Италия, Мексика, Испания, Бразилия, Польша); раньше программа работала в США, Европе и Австралии. Платят за просмотры видеоподкастов подписчиками Premium и долей рекламных доходов от бесплатных слушателей, выпуск при этом разрешено выкладывать и на других платформах; просмотры видеоподкастов выросли на 140% с 2022 года — цифры приводит AdIndex со ссылкой на TechCrunch. России в списке нет, но тренд читается прямо: подкаст без видеоверсии теряет половину дистрибуции.
Electronic Arts 17 сентября собрала рекламу в пакет «Moments of Play»: бренд покупает размещение сразу в нескольких франшизах (EA Sports FC 27, EA Sports College Football 27, skate), а не в отдельной игре, с расширением форматов во время крупных турниров. У игр EA больше 120 млн пользователей в месяц, пакет работает на платформе EA Advertising с июня 2026 года — сообщает AdIndex со ссылкой на Digiday. Тем же днём члены Палаты лордов Великобритании предложили запретить почти всю рекламу азартных игр по образцу табачной, с исключениями для лотерей и ипподромов (AdIndex со ссылкой на The Guardian). Оба сюжета про одно: инвентарь идёт туда, где есть внимание, а ограничения для чувствительных категорий ужесточаются.
Что делать маркетологу сегодня
- Свести ИИ-подписки в таблицу. Сервис, сумма, владелец, частота. Всё, что реже раза в неделю, — на оплату за задачу вместо тарифа.
- Переписать первое сообщение в мессенджере. Без продажи: польза, кнопки, квиз. Продажу — вторым касанием, когда человек ответил.
- Посчитать цену продажи по каналам. Маркетплейс против своего сайта, с комиссией и продвижением, за три месяца.
- Проверить топ-20 карточек. Характеристики и кадр на модели: от этого зависит, попадёт ли товар в ИИ-подборку площадки.
- Снять с себя рутину. Сводка отрасли, отчёты и мониторинг конкурентов ставятся на расписание один раз: регулярные задачи ИИ-агента и «Мониторинг конкурентов ИИ-агентом».
Предыдущий выпуск — сводка за 17 сентября: чистка 110 тысяч каналов в Telegram, рост рекламы на пиратских видеосервисах и антифрод на машинном обучении.
Если разбирать новости и превращать их в задачи каждый день некому — это берёт на себя ИИ-агент под ключ: ведёт рекламу, готовит креативы и отчёты по расписанию. Оставьте заявку.