Новости маркетинга 17 сентября: чистки Telegram и антифрод
Новости маркетинга за 17 сентября 2026 года: Telegram за день снёс 110 тысяч каналов, реклама на пиратских видеосервисах выросла впервые за три года, Яндекс ПроБлогер объявил конкурс на 1,5 млн рублей, а зарубежные ИИ-боты стали главным потребителем контента российских сайтов. Ниже — таблица и разбор шести событий.
Новости маркетинга за 17 сентября: коротко
| Событие | Кого касается | Что делать |
|---|---|---|
| Telegram заблокировал 110 130 каналов и групп за 15 сентября, 192 748 за неделю | Посевы и свои каналы | Проверить каналы из медиаплана на живость, держать запасные |
| Реклама на пиратских видеосервисах +4,2% за полугодие, трафик пиратов +10% | Медийные закупки, brand safety | Исключить пиратские домены из программатика |
| Яндекс ПроБлогер: конкурс на 1,5 млн ₽ для авторов от 1000 подписчиков, регистрация до 22 сентября | Инфлюенс-маркетинг | Выложить оффер с оплатой за действие до 22 сентября |
| Скраперы стали 69% ИИ-трафика на сайтах брокеров | Сайты с ценами и контентом | Разобрать логи по user-agent, ограничить скраперов, пустить ассистентов |
| Билайн Adtech перевёл антифрод на машинное обучение, невалидного трафика меньше 5% | Программатик, телеком-данные | Спросить у площадок долю фильтра и имя верификатора |
| Google: суд оставил рекламный бизнес, метрики рекламной нагрузки в CrUX, текстовые объявления в AI Mode | Издатели, зарубежный трафик | Проверить плотность рекламы на страницах |
| PR Dev: офисные сотрудники экономят 9–10 рабочих часов в неделю с ИИ | Руководители маркетинга | Найти свои 10 часов рутины под нейросеть |
| Рейтинг известности SMM-компаний «Лайкни» 2026: сменился лидер впервые за восемь лет | Выбор SMM-подрядчика | Сверить шорт-лист, решать по кейсам |
Telegram заблокировал 110 тысяч каналов за день: что делать рекламодателю
По данным самого Telegram, которые приводит SEOnews 16 сентября, за 15 сентября мессенджер удалил 110 130 групп и каналов — первый день с 3 сентября, когда счётчик перевалил за сто тысяч. С начала недели снесено 192 748 сообществ, с начала 2026 года — 25,7 млн.
Кого касается: всех, кто покупает посевы и ведёт свои каналы. Канал из медиаплана может исчезнуть между согласованием и выходом поста. Практический шаг: перед оплатой посева проверять канал на живость за последние сутки, а бюджет делить между несколькими каналами одной тематики. Свой канал стоит дублировать ботом на своём токене — как его собрать, разобрано в уроке «Как создать ИИ-агента в Telegram».
Реклама на пиратских сайтах растёт впервые за три года: CPM и риски
«Коммерсантъ» 17 сентября со ссылкой на данные рекламных агентств пишет, что рынок рекламы на нелегальных видеосервисах за первое полугодие 2026 года вырос на 4,2%. В 2025 году он сокращался на 5,5%, а теперь трафик пиратских сайтов прибавил 10% — рост дал трафик, а не цены. Ориентиры: pre-roll у продавцов пиратского инвентаря стоит около 260 рублей за тысячу показов, на Rutube — от 1000 рублей без НДС, в VK Видео через аукцион — 90–250 рублей. Доля «чёрной» рекламы (казино, букмекеры) на пиратских площадках — 11%, остальное — легальные рекламодатели.
Что это значит: дешёвый видеоинвентарь снова наливается бюджетами, и часть его может попасть в ваши кампании через программатик без вашего ведома. Практический шаг: запросить у агентства и DSP список площадок за месяц, исключить пиратские домены, а видеобюджет сравнить по CPM с VK Видео — цена по аукциону сопоставима, а риск для бренда нулевой.
Конкурс Яндекс ПроБлогер: 1,5 млн рублей авторам от 1000 подписчиков
В блоге Яндекс Рекламы 15 сентября вышел анонс, который 16 сентября разобрал ppc.world: ПроБлогер запускает конкурс Rounds to Golden для авторов с аудиторией от 1000 подписчиков. Регистрация — до 22 сентября, конкурс идёт до 20 октября, итоги — 21 октября. Призовой фонд — 1,5 млн рублей, главный приз — 400 тысяч, всего 40 наград. Две лиги: «Батлов» — для топ-250 авторов по заработку на рекламных постах, и «Удачи» — розыгрыш среди перешедших пороги вознаграждения.
Почему это важно рекламодателю: ПроБлогер объединяет монетизацию для Telegram, Макс, VK, Rutube, YouTube и Дзена, а победа считается по вознаграждениям за целевые действия читателей. Ближайший месяц авторы будут активно брать офферы из маркетплейса. Практический шаг: выложить оффер с оплатой за действие до 22 сентября и поставить внятную ставку — конкуренция авторов за ваш оффер сейчас выше обычного.
ИИ-боты собирают данные с российских сайтов: 69% ИИ-трафика — скраперы
«Ведомости» 17 сентября публикуют исследование Servicepipe по сайтам российских брокеров. Доля скраперов в ИИ-трафике выросла с 7% в июне почти до 69% в августе 2026 года, общий объём запросов от ИИ-систем — с 6 до 8 млн, на скраперов пришлось 5,5 млн против 420 тысяч в июне. Скраперы выгружают тексты и таблицы для обучения моделей, краулеры строят индексы, ассистенты отвечают на вопросы людей. Активнее всех — боты американских ИИ-компаний.
Кого касается: любого сайта с ценами, каталогом и экспертным контентом — брокеры просто первый замер. Практический шаг: разобрать логи по user-agent и не закрывать всё подряд. Ассистенты и краулеры ИИ — это ваша видимость в ответах нейросетей, её надо усиливать: как именно, разобрано в гайде по оптимизации сайта для нейросетей. Ограничивать имеет смысл только скраперов, которые грузят сервер и не приводят людей.
Антифрод в рекламе: Билайн Adtech перешёл на машинное обучение
«Коммерсантъ» 16 сентября со ссылкой на сообщение ВымпелКома: Билайн Adtech представил новое поколение антифрод-системы на машинном обучении. Она разбирает сотни признаков у каждого рекламного запроса и ловит как простой невалидный трафик (GIVT), так и сложный — боты и мошеннические сценарии (SIVT). По оценке верификатора TargetADS, во втором квартале 2026 года доля невалидного трафика у площадки была меньше 5%.
Практический шаг: спросить у каждой площадки в медиаплане два числа — долю отфильтрованного трафика и имя внешнего верификатора; кто не называет ни того ни другого, получает меньше бюджета. И проверить свои кампании в РСЯ: там слив чаще идёт не от ботов, а от нецелевых площадок — как его остановить, разобрано в уроке «Как остановить слив бюджета в РСЯ».
Реклама Google: суд, метрики рекламной нагрузки и ссылки в AI Mode
Три новости за сутки. AdIndex 17 сентября со ссылкой на Reuters: суд Восточного округа Вирджинии разрешил Google сохранить рекламный бизнес, но обязал смягчить правила онлайн-аукционов и назначить антимонопольного наблюдателя. 16 сентября Google добавил в отчёт Chrome User Experience Report четыре метрики рекламной нагрузки: число объявлений в видимой области, долю экрана под рекламой, сетевой вес и нагрузку на процессор. И SEOnews 16 сентября со ссылкой на Search Engine Watch: Google тестирует в AI Mode текстовые рекламные ссылки внутри сгенерированного ответа с пометкой Sponsored.
Что из этого касается российского рынка: метрики рекламной нагрузки увидят все, у кого есть аудитория в Chrome, — перегруженные рекламой страницы теряют позиции. А реклама в ИИ-ответах — репетиция того, что появится и в Яндексе с Алисой. Практический шаг: посмотреть плотность рекламы на своих страницах и держать креативы, которые читаются как ответ, а не как баннер.
Что делать маркетологу сегодня
- Пересобрать медиаплан посевов. Каждый канал проверить на живость за сутки, у каждого — запасной. Мониторинг каналов и площадок конкурентов можно отдать агенту по расписанию: урок «Мониторинг конкурентов ИИ-агентом».
- Закрыть пиратский инвентарь. Список площадок за месяц у агентства и DSP, нелегальные видеосервисы — в исключения.
- Спросить площадки про фрод. Доля отфильтрованного трафика и внешний верификатор. Нет ответа — меньше бюджета.
- Разобрать ИИ-трафик на сайте. Скраперов ограничить, ассистентов и краулеров пустить и накормить структурированным контентом.
- Найти свои 10 часов. Исследование PR Dev, которое 16 сентября приводит ТАСС: 2000 работающих россиян 24–50 лет экономят с ИИ 9–10 рабочих часов в неделю — на поиске информации (64%), текстах (57%), анализе данных (46%). Посчитать, какие отчёты и сводки в отделе уже можно отдать регулярным задачам ИИ-агента; внедрение по шагам — в инструкции «Как внедрить ИИ в компании».
Предыдущий выпуск — сводка за 16 сентября: реклама в телеграм-ботах, осенние скидки Яндекса и кнопка «Хочу скидку» на Wildberries.
Если разбирать новости и превращать их в задачи каждый день некому — это берёт на себя ИИ-агент под ключ: ведёт рекламу, готовит креативы и отчёты по расписанию. Оставьте заявку.