Новости маркетинга 19 сентября: бенчмарки Метрики и чеки
Новости маркетинга за 19 сентября 2026 года: Яндекс Метрика открыла всем бесплатное сравнение сайта со средними по отрасли, АКАР посчитала рекламный рынок Петербурга за полугодие, ФНС взялась за «дежурные» контакты покупателя в чеках, а правительство утвердило выходные на 2027 год. Ниже — таблица и разбор пяти событий с шагами на понедельник.
Новости маркетинга за 19 сентября: коротко
| Событие | Кого касается | Что делать |
|---|---|---|
| В Метрике появился бесплатный отчёт «Средние показатели по индустрии»: 26 тематик и 164 подтематики | Все владельцы сайтов и интернет-магазинов | Включить доступ в настройках счётчика и сверить отказы, глубину и воронку с отраслью |
| Рынок рекламы Петербурга за полугодие — 16,96 млрд ₽ (+4,7%): интернет +7%, наружная +8,9%, радио −16,2% | Региональные бюджеты, ретейл и застройщики | Перераспределить региональные деньги в интернет и наружную рекламу, радио и прессу пересмотреть |
| ФНС: один и тот же телефон или e-mail в массе чеков — нарушение порядка применения ККТ, штраф юрлицу 5–10 тыс. ₽ | Розница, программы лояльности, кассовое ПО | Проверить, что в чек попадает контакт только с согласия покупателя, убрать «дежурные» номера |
| Утверждён календарь 2027: каникулы 31 декабря – 10 января (11 дней), длинные выходные в мае и ноябре | Медиапланирование на следующий год | Разметить годовой план по новым датам и заложить сдвиг спроса вокруг каникул |
| Fix Price запустила платную подписку «Фикс+»: 99 ₽ за 5% кэшбэка и 199 ₽ за 7%, без автопродления | Ретейл, лояльность, подписные модели | Посчитать экономику платной подписки в своей программе лояльности |
| Wildberries с 1 октября начнёт третий этап выплат продавцам за товары, утраченные на складах; продавцы Ozon получили от страховщика 8,2 млрд ₽ | Селлеры маркетплейсов | Проверить уведомления в кабинете продавца и наличие страхового полиса |
Бенчмарки Яндекс Метрики по индустриям: как сравнить сайт со средними по рынку
Яндекс Реклама 18 сентября сообщила в своём блоге о новом отчёте Метрики «Средние показатели по индустрии». Дерево индустрий охватывает 26 основных тематик и 164 подтематики — от ретейла и услуг до онлайн-сервисов и СМИ. Интернет-магазины сравнивают количество визитов и доли визитов на каждом этапе воронки (просмотр товара, корзина, покупка), посещаемость и вовлечённость, показатели по источникам трафика и типам устройств. Сайты без продаж — посещаемость, глубину просмотра, отказы и время на сайте. Данные обезличены и агрегированы, отчёт бесплатный для счётчиков любого размера.
Для маркетолога это закрывает вечный спор «у нас упало или у всех упало». Чтобы отчёт появился, в настройках счётчика нужно включить опцию «Получать доступ к отчётам по рынку», после чего он открывается в разделе «Отчёты». Практический шаг: снять три числа за август — отказы, глубину и долю добавлений в корзину — и положить рядом с отраслевыми. Как быстро проверить сам счётчик перед сравнением — «Экспресс-аудит Яндекс Метрики за минуту»; когда сайтов несколько, сводку по всем собирает ИИ-агент с подключённой Метрикой.
Рынок рекламы Петербурга: почти 17 млрд рублей за полугодие и куда идут деньги
Северо-Западное представительство АКАР подвело итоги первого полугодия 2026 года, цифры 18 сентября опубликовала Cossa. Объём локального рекламного рынка Петербурга вырос на 4,7% к тому же периоду прошлого года и составил 16,96 млрд рублей против 16,08 млрд годом ранее. Интернет-сервисы — 8,44 млрд (+7%). Наружная реклама — 5 млрд (+8,9%), внутри неё стационарные конструкции выросли на 10,2% до 3,87 млрд, транспорт — на 4,6% до 1,13 млрд. Печатные СМИ упали на 12% до 261 млн, радио — на 16,2% до 413 млн.
Картина региона повторяет федеральную, но с одним отличием: наружная реклама здесь растёт быстрее интернета. Для брендов с локальным спросом это повод пересмотреть сплит: интернет — основа, наружная — охват, радио и пресса теряют аудиторию быстрее, чем дешевеют. Практический шаг: сверить свой региональный медиаплан на четвёртый квартал с этой структурой рынка. Как считать бюджет и распределение по каналам — «Прогноз рекламного бюджета и медиаплан».
ФНС и контакты покупателя в чеке: за что штрафуют программы лояльности
ФНС обратила внимание на массовое нарушение при заполнении реквизита чека «телефон или электронный адрес покупателя» (тег 1008): одни и те же контактные данные повторяются в большом количестве чеков на протяжении длительного времени, сообщил Retail.ru 18 сентября. По закону электронный чек направляется, только если покупатель до момента расчёта сам сообщил номер телефона или e-mail. Подстановка «дежурного» контакта квалифицируется как нарушение порядка применения контрольно-кассовой техники по части 4 статьи 14.5 КоАП: должностному лицу — предупреждение или штраф от 1 500 до 3 000 рублей, юридическому лицу — от 5 000 до 10 000 рублей.
Касается это в первую очередь розницы, которая перешла на электронные чеки ради экономии на бумаге, и программ лояльности, где кассир вбивает служебный номер, чтобы «пробить по карте». Штраф за один чек невелик, но нарушение считается по каждому расчёту. Практический шаг: выгрузить чеки за месяц и посчитать, сколько раз повторяется каждый контакт; всё, что встречается сотнями, — служебный номер, который нужно убрать из сценария кассы.
Календарь выходных 2027: как планировать рекламу под 11 дней каникул
Правительство утвердило перенос выходных в 2027 году, постановление опубликовано 17 сентября, подробности 18 сентября привёл ppc.world. Новогодние каникулы продлятся с 31 декабря 2026 по 10 января 2027 года — 11 дней. Дальше трёхдневные выходные 21–23 февраля, 6–8 марта, 1–3 и 8–10 мая, 12–14 июня и четыре дня 4–7 ноября. Поскольку 2 и 3 января выпадают на субботу и воскресенье, эти дни перенесены на 5 ноября и 31 декабря.
Для рекламы это готовая сетка сезонности на год вперёд. Январские каникулы — спад B2B и рост доставки и путешествий, майские — дачный сезон, ноябрьские четыре дня — репетиция предновогодних продаж. Практический шаг: разметить годовой план кампаний по этим датам сейчас, пока бюджет на 2027 год ещё не утверждён, и заложить сдвиг стартов: аукцион в Директе дорожает за неделю до каникул, а не в сами каникулы.
Платная подписка в программе лояльности: кейс «Фикс+» от Fix Price
Fix Price с середины сентября продаёт подписку «Фикс+» — AdIndex 18 сентября приводит данные пресс-службы сети. Два уровня: «Серебро» за 99 рублей в месяц с кэшбэком 5% и «Платина» за 199 рублей с кэшбэком 7%. Подписка действует месяц с момента оплаты и не продлевается автоматически, даёт больше баллов в программе лояльности и доступ к специальным предложениям. Цель компания формулирует прямо: ежемесячный доход от продажи подписок и рост суммы покупок подписчиков за счёт увеличения среднего чека.
Дискаунтер с платной подпиской — заметный сигнал: модель, отработанная у маркетплейсов и банков, дошла до магазинов с чеком в несколько сотен рублей. Отказ от автопродления даёт честную метрику — доля тех, кто платит второй месяц сам. Практический шаг для ретейла: посчитать, при каком среднем чеке подписчика кэшбэк 5–7% окупается ростом частоты покупок, и проверить гипотезу на одном регионе, прежде чем менять всю программу лояльности.
Что делать маркетологу сегодня
- Включить бенчмарки в Метрике. Настройки счётчика → «Получать доступ к отчётам по рынку» → сверить отказы, глубину и воронку с отраслью по каждому сайту.
- Пересмотреть региональный сплит. Интернет и наружная растут, радио и пресса падают двузначными темпами — четвёртый квартал планировать по этой структуре.
- Проверить чеки на «дежурные» контакты. Выгрузка за месяц, счётчик повторов, согласие на электронный чек — отдельным полем в анкете.
- Разметить 2027 год. Каникулы и длинные выходные — в годовой план кампаний до утверждения бюджета.
- Поставить сводку и отчёты на расписание. Отраслевые бенчмарки, отчёт по Метрике и Директу и мониторинг конкурентов агент собирает сам: регулярные задачи ИИ-агента.
Предыдущий выпуск — сводка за 18 сентября: платежи россиян за нейросети, конверсия первого сообщения в мессенджере, доля маркетплейсов в мебели.
Если разбирать новости и превращать их в задачи каждый день некому — это берёт на себя ИИ-агент под ключ: ведёт рекламу, готовит креативы и отчёты по расписанию. Оставьте заявку.