Новости маркетинга 23 сентября: реклама в Максе и ЕПК
Новости маркетинга за 23 сентября 2026 года: рынок рекламы в мессенджере Макс за полгода вырос в 55 раз, а Яндекс объединил товарные объявления и страницы каталога в Единой перфоманс-кампании. Часть событий пришлась на понедельник, 21 сентября: прошлый выпуск выходил 19-го. Ниже — таблица из семи событий и разбор шести главных.
Новости маркетинга за 23 сентября: коротко
| Событие | Кого касается | Что делать |
|---|---|---|
| Рынок рекламы в Максе: с 2 до 110 млн ₽ в месяц за полгода, 5000 активных рекламодателей | Онлайн-школы, блогеры, застройщики, селлеры | Запустить тестовое размещение с отдельными UTM-метками и промокодом |
| ЕПК: одно товарное объявление продвигает и товары, и страницы каталога, до двух активных в группе | Интернет-магазины в Яндекс Директе | Проверить группы после миграции и перестроить отчёты на срез «Тип страницы» |
| YouTube дал весь прирост видеосмотрения: +24%, до 99 минут в день; без него рынок −5% | Видеореклама, блогерские бюджеты | Сверить сплит видеобюджета на доступных площадках с реальным временем просмотра, а не с охватом |
| Офлайн-реклама топ-20 рекламодателей выросла на 24% — в 2,5 раза медленнее, чем год назад | Бренды с наружной и ТВ-рекламой | Пересмотреть офлайн-план на четвёртый квартал: крупнейшие рекламодатели по-прежнему наращивают присутствие |
| Wink ищет до пяти подрядчиков на 409,8 млн ₽ с оплатой за конверсию в подписку | CPA-сети, агентства, биржи блогеров | Готовить отчётность под целевую конверсию, а не под клики и установки |
| 57% маркетологов и рекламщиков боятся сокращений из-за ИИ, 61% считают навык ИИ преимуществом | Команды маркетинга, руководители | Перевести рутину на нейросети и измерять выигрыш во времени |
| Telegram тестирует квадратные «кружки» до 480p и 60 кадров в секунду | SMM и контент в Telegram | Пока наблюдать: функция в бете для Android (ppc.world со ссылкой на Kod.ru, 22 сентября), срок запуска не назван |
Реклама в Максе: рынок вырос в 55 раз, кто там покупает и сколько
Telega.in и Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) опубликовали исследование рекламного рынка в мессенджере Макс, об этом 21 сентября написал ppc.world. За полгода, с октября 2025 по март 2026 года, объём рынка вырос с 2 до 110 млн рублей в месяц, то есть в 55 раз. Число активных рекламодателей выросло в 25 раз и достигло 5000.
Крупнейшие сегменты по расходам: курсы и образование (33,4% денег при 13,5% постов), блогеры (25,5%), недвижимость (11,8%) и товары маркетплейсов (7%). Регулярным каналом Макс пока считают лишь 4,3% рекламодателей, четверть проводит тесты. Прогноз на 2026 год — 2–2,5 млрд рублей при сохранении динамики и 3–5 млрд в ускоренном сценарии. Главные барьеры — недостаток кейсов (47,8%), сложности с подбором каналов (43,5%) и отсутствие атрибуции трафика (30,4%).
Практический шаг: без атрибуции тест ничего не докажет. Каждое размещение — со своими UTM-метками и промокодом, иначе через месяц будет ощущение «что-то пришло» вместо цифры заявок. Для тех, кто хочет разобраться системно, ppc.world и eLama 22 сентября открыли бесплатный курс по рекламе в Максе — три модуля, включая связку Макса с Яндекс Директом.
Товарные объявления в Яндекс Директе: товары и каталог теперь в одном объявлении
Яндекс Реклама 21 сентября сообщила в своём блоге об обновлении товарных объявлений в Единой перфоманс-кампании. Раньше интернет-магазину приходилось настраивать два объявления: одно для товаров, второе для страниц каталога. Теперь один тип объявления продвигает и то и другое, а связи между товарами и страницами каталога система определяет сама. В одной группе может быть до двух активных товарных объявлений, фильтр «Конверсионные страницы» сохраняется.
Переход идёт постепенно с 21 сентября. Показы во время миграции не останавливаются, но настройки на несколько минут становятся доступны только для чтения. В статистике появляется группировка «Тип страницы» вместо «Тип объявления» — сохранённые отчёты и дашборды, построенные на старом срезе, придётся пересобрать.
Практический шаг: после миграции открыть каждую товарную группу, убедиться, что в ней не больше двух активных объявлений, и сравнить долю показов карточек товаров и страниц каталога за неделю до и после. Товарные объявления строятся на изображениях из фида — как подготовить качественные фото товаров, рассказано в уроке «ИИ-фотосессия товара».
Время просмотра видео в России: YouTube растёт, остальные площадки теряют
Future Lab (ГК Starlink) проанализировала видеопотребление в первом полугодии 2026 года, данные 22 сентября привёл AdIndex. Среднее время просмотра на пользователя выросло на 6%, до 87,7 минуты в день. Но весь прирост дал YouTube: плюс 24%, до 99 минут в день. Если вычесть его, рынок падает на 5%. Rutube по этим данным потерял 5% (41 минута в день), Wink — 3,3%, Кинопоиск — 1,8%, Яндекс Видео прибавил 3,2%.
Rutube с оценкой не согласился: по данным Mediascope с учётом просмотров во встроенных плеерах время смотрения выросло на 9,1%. 22 сентября площадка подвела итоги лета: совокупное время просмотра выросло на 10,7% к лету 2025 года, число просмотров в августе — на 23,7% год к году.
Практический шаг: при распределении видеобюджета опираться на время просмотра своей аудитории и на результат кампаний, а не на громкие цифры охвата. Как быстро собрать ролики под разные площадки — «Как создавать видео нейросетями».
Офлайн-реклама в 2026 году: рост бюджетов замедлился в 2,5 раза
Twiga CG по данным Mediascope посчитала, что инвестиции топ-20 рекламодателей России в офлайн-рекламу в первом полугодии 2026 года выросли на 24% — в 2,5 раза медленнее, чем годом ранее. Исследование 21 сентября пересказал AdIndex со ссылкой на «Коммерсантъ». Лидеры по затратам: RWB — 27 млрд рублей (+64%), Сбер — 20,6 млрд (+18%), Ozon — 16,5 млрд (+33%). Яндекс, напротив, сократил офлайн-бюджет на 31%, до 6,6 млрд.
Маркетплейсы остаются главными покупателями офлайн-охвата. Практический шаг: сверить план офлайна на четвёртый квартал с фактической ценой контакта и заранее решить, какую часть денег переложить в перформанс-каналы, где результат считается в заявках. Как посчитать такой сплит — «Прогноз рекламного бюджета и медиаплан».
Тендер Wink на 410 млн рублей: CPA-сети и блогеры с оплатой за подписку
Видеосервис Wink (ООО «Рестрим Медиа») объявил на «Росэлторге» тендер на продвижение через CPA-сети, сайты-агрегаторы, промокодные витрины, биржи блогеров, кросс-промо и спецпроекты, сообщил AdIndex 22 сентября. Общая сумма — 409,8 млн рублей, победителей до пяти, лимит на каждого — 81,97 млн, невостребованный бюджет не перераспределяется. Договоры на 36 месяцев, заявки принимаются до 25 сентября.
Главное в условиях — модель оплаты: платят за конверсии, то есть за переход пользователя из бесплатного пробного периода в платную подписку, с целевым показателем не ниже 25%. Подрядчик обязан отчитываться ежедневно по кликам, установкам и расходам и раз в месяц — расширенным отчётом с выводами. Практический шаг для агентств: уже сейчас строить отчётность от денежного события, а не от трафика — крупные заказчики всё чаще платят за результат.
ИИ и работа маркетолога: 57% боятся сокращений
Аналитическое агентство PR Dev опросило 1500 работающих россиян, результаты 22 сентября опубликовал ppc.world. Сокращений из-за развития ИИ опасаются 57% маркетологов и рекламщиков — больше всех среди опрошенных групп. У создателей контента таких 54%, у дизайнеров 49%, у бухгалтеров и финансистов 39%.
При этом 46% считают, что нейросети изменят рабочие процессы, 31% ждут передачи им рутинных задач, и лишь 18% опасаются полной замены. 61% уверены, что навыки работы с ИИ повысят их конкурентоспособность, 23% собираются освоить их в течение года, о смене профессии думают только 8%. Практический шаг: вместо тревоги — список повторяющихся задач команды с временем на каждую. То, что повторяется каждую неделю, — первый кандидат на передачу нейросети или агенту; как это сделать, объясняет урок «Как настроить ИИ-агента для рекламы».
Что делать маркетологу сегодня
- Протестировать Макс с атрибуцией. Одно-два размещения в каналах своей тематики, у каждого свои UTM-метки и промокод, итог — в заявках, а не в просмотрах.
- Проверить товарные кампании ЕПК. Группы после миграции, не больше двух активных объявлений, отчёты — на срез «Тип страницы».
- Пересобрать видеосплит. Считать время просмотра своей аудитории и стоимость результата, а не охват площадки в пресс-релизе.
- Пересмотреть офлайн на четвёртый квартал. RWB и Ozon наращивают офлайн-бюджеты — заранее решить, что уходит в перформанс.
- Отдать рутину агенту. Еженедельные отчёты по Директу и Метрике, мониторинг конкурентов и сводки рынка ИИ-агент собирает сам по расписанию: регулярные задачи ИИ-агента.
Предыдущий выпуск — сводка за 19 сентября: бенчмарки Метрики по индустриям, рекламный рынок Петербурга и контакты покупателя в чеках.
Если разбирать новости и превращать их в задачи каждый день некому — это берёт на себя ИИ-агент под ключ: ведёт рекламу, готовит креативы и отчёты по расписанию. Оставьте заявку.