Новости маркетинга 23 октября: Авито Реклама и ИИ-карточки
Новости маркетинга за 23 октября 2026 года. «Авито Реклама» запустила автоматическую стратегию «Максимум конверсий» и свой счётчик для сайтов. Яндекс открыл Аудитории в режиме просмотра и вернул продвижение в Яндекс Бизнесе. А по опросу ВКонтакте 46% покупателей скорее отрицательно относятся к карточкам товаров, написанным нейросетью. Ниже таблица событий за 22 и 23 октября, шесть разборов с практическим шагом и план на день.
Новости маркетинга за 23 октября: коротко
| Событие | Кого касается | Что делать |
|---|---|---|
| «Авито Реклама» запустила бета-версию стратегии «Максимум конверсий» и «Счётчик» — код для сайта, который передаёт заявки и покупки | Тех, кто ведёт трафик с Авито на сайт или в профиль | Поставить счётчик и настроить события до запуска стратегии |
| Яндекс Аудитории открылись в режиме просмотра, новые сегменты по CRM, Метрике и пикселю можно создавать через API | Всех, кто работает с ретаргетингом в Директе | Пользоваться готовыми сегментами, новые собирать через API |
| В Яндекс Бизнесе снова можно создавать, продлевать и запускать кампании, работать с карточкой и отзывами | Локальный бизнес, сети филиалов | Проверить общий счёт с Директом и площадки показа |
| «Т-Реклама» запустила лид-формы, в которые имя и телефон подставляются из профиля клиента банка | Застройщики, автодилеры, клиники, образование | Подготовить приём заявок по API в CRM |
| Опрос ВКонтакте и «Науки Mail»: 46% скорее отрицательно относятся к ИИ-контенту о товаре, отзывам и фото покупателей доверяют 63% | Селлеры, e-commerce | Собирать живые отзывы и фото, а не только генерировать карточки |
| Рег.ру временно ограничил загрузку файлов на виртуальном хостинге из-за критических уязвимостей PHP | Владельцы сайтов на виртуальном хостинге | Проверить вход в админку и отправку форм |
| Kokoc Group: около 75% визитов на сайты клиник идут с телефона, онлайн-запись есть меньше чем на 20% сайтов | Медицинский маркетинг, сервисы с записью | Открыть свой сайт со смартфона и пройти путь до записи |
| Sostav со ссылкой на Forbes: Авито начал пилот «Личных чатов» на сотрудниках, пользователей нескольких регионов подключат с ноября | Продавцы и рекламодатели Авито | Пока наблюдать: рекламных форматов в чатах не объявлено |
| «Ведомости»: 65% из 38 опрошенных крупных медиакомпаний ждут роста выручки в 2026 году, 54% урезали расходы, главный тренд 2027 года — ИИ | Медиа, агентства, бренды с медиабюджетами | Закладывать в план 2027 года замедление роста у медиакомпаний |
«Максимум конверсий» в Авито Рекламе: как работает автостратегия
22 октября, по сообщению Sostav со ссылкой на пресс-службу «Авито», в «Авито Рекламе» появилась стратегия «Максимум конверсий» (пока в бета-версии). Рекламодатель ставит цель, а система сама подбирает показы: для каждого показа оценивает вероятность клика и последующего целевого действия. Модель учитывает просмотры карточек, «Избранное», поисковые запросы и сделки — по данным компании, это 55 млрд событий в день.
Для внешних сайтов вместе со стратегией запустили «Счётчик» — код, который передаёт в «Авито Рекламу» посещения, заявки и регистрации и связывает их с кликом по баннеру. Целью может быть заявка, покупка, отклик на вакансию или обратный звонок; если реклама ведёт на профиль внутри Авито — подписка или сообщение в чат, и тогда счётчик не нужен. Бюджет задаётся на весь период или с дневным ограничением. Стратегия доступна ИП, среднему и крупному бизнесу. Результатов тестов компания не раскрыла.
Что сделать. Поставить счётчик на сайт и настроить передачу событий заранее, до запуска стратегии: модели учатся на этих данных каждый день.
Яндекс Аудитории и Яндекс Бизнес после сбоя: что уже работает
22 октября Яндекс Реклама сообщила в своём блоге, что доступ к Яндекс Аудиториям постепенно восстанавливается. Сервис открывается в режиме просмотра: созданные сегменты видны и работают в кампаниях — они не останавливались и во время сбоя. Создать или изменить сегмент в интерфейсе пока нельзя, но через API можно создавать и обновлять сегменты по данным CRM, Метрики, AppMetrica и пикселя. Обновление идёт дольше обычного, геосегменты и похожие аудитории (look-alike) через API пока недоступны. Сроков полного восстановления Яндекс не называет.
В тот же день в Яндекс Бизнесе вернули создание новых кампаний, продление активных и запуск ранее созданных, а в карточке организации — редактирование, акции, управление филиалами и ответы на отзывы. Две оговорки. При продлении активной кампании объявления идут в Картах, Рекламной сети, Яндекс Go и Поиске, а при возобновлении остановленной — только в Картах и списке организаций в Поиске; чтобы вернуть все площадки, Яндекс советует создать новую кампанию. И новые кампании платят с общего счёта с Директом, поэтому при активных кампаниях в Директе выбранного периода может не хватить. Статистика пока отображается не полностью.
Что сделать. Работающие сегменты не трогать, новые собирать через API. Локальному бизнесу — проверить, на каких площадках реально крутится возобновлённая кампания. О восстановлении самого Директа писали в сводке за 21 октября.
Лид-формы в Т-Рекламе: заявка без перехода на сайт
22 октября, по данным Sostav, «Т-Реклама» запустила лид-формы: человек нажимает на баннер и оставляет заявку прямо в объявлении, а имя и телефон уже заполнены из его банковского профиля. По словам компании, без согласия пользователя данные никуда не передаются. Заявка уходит по API в CRM или коллтрекинг рекламодателя. Формат работает в приложении «Т-Банка» и во внешней рекламной сети, таргетинг — по географии, интересам и обезличенным транзакциям: доходу, тратам, привычкам. Охват платформы компания оценивает в 55 млн клиентов банка. Цены и показателей конверсии компания не раскрыла.
Что сделать. Формат рассчитан на длинный цикл сделки и дорогой лид: недвижимость, авто, клиники, образование. Прежде чем тестировать, наладить приём заявок по API в CRM и быструю обработку: данных о конверсии компания не раскрыла, поэтому качество лидов придётся мерить самим. Отвечать мгновенно и квалифицировать лид может ИИ-продажник для сайта и Telegram.
ИИ-контент в карточках товаров: 46% покупателей против
22 октября AdIndex опубликовал опрос ВКонтакте и «Науки Mail» (9 тыс. респондентов, октябрь 2026 года). 46% скорее отрицательно относятся к карточкам и публикациям о товаре, созданным нейросетями, положительно — 1%. Отзывам, фото и видео покупателей в соцсетях доверяют 63%, студийным фото брендов — 5%, видео брендов — 3%. На финальное решение сильнее всего влияют рейтинг и отзывы (22%), цена (21%) и подробное описание (20%). Среди причин отказа от покупки — плохие отзывы или низкий рейтинг (25%) и нехватка отзывов, фото и видео (11%).
Что сделать. Нейросеть хороша для черновика описания и вариантов заголовков, но витрина держится на живых отзывах. Просить фото после покупки и отвечать на каждый отзыв — на Авито это можно поручить агенту, разбор в уроке как отвечать на отзывы на Авито.
Сайты на Рег.ру: почему не работали формы и загрузка файлов
22 октября, по сообщению Sostav, хостинг Рег.ру временно отключил загрузку новых файлов через админки на виртуальном хостинге: в PHP нашли критические уязвимости, и защиту включили до выхода официальных патчей. На сайтах из-за этого могли не работать вход в админку, загрузка файлов и отдельные формы. Компания готовит обновления для PHP 8.2–8.5; позже Sostav дополнил материал: по сообщению Telegram-канала «Пост-», проблему решили. По данным Рег.ру, он обслуживает 48% доменов в зоне .ru.
Что сделать. Отправить тестовую заявку с каждой формы сайта и убедиться, что она дошла до почты и CRM. Молчащая форма — это реклама, которая тратит деньги впустую.
Сайт клиники на телефоне: почему теряются заявки
22 октября на Sostav вышел разбор Kokoc Group: аналитики проверили мобильные версии 50 сайтов частных клиник Москвы из топа выдачи и сверили их с Метрикой. Около 75% визитов идут со смартфона, больше половины главных страниц грузятся дольше трёх секунд. У 13% сайтов в мобильной шапке нет телефона, у четверти шапка не закреплена при прокрутке. Онлайн-запись есть меньше чем на 20% сайтов, хотя, по данным Roistat, до приёма доходят 70–90% таких записей против 20–30% у формы обратного звонка.
Что сделать. Открыть сайт со смартфона и пройти путь от рекламы до записи, оставить в шапке один номер и закрепить её. Чек-лист — в уроке как проверить мобильную версию сайта.
Что делать маркетологу сегодня
- Поставить счётчик Авито Рекламы. Без событий с сайта «Максимум конверсий» не на чем учить.
- Сегменты Аудиторий — через API. Готовые не трогать, на обновление закладывать время; кампании Директа можно вести через инструмент Вайб-Контекстолог в кабинете.
- Проверить общий счёт Директа и Яндекс Бизнеса. Возобновлённая кампания в Бизнесе показывается не на всех площадках.
- Пройти все формы сайта. Тестовая заявка с телефона и компьютера, сверка с почтой и CRM.
- Добрать живых отзывов. Попросить фото у последних покупателей и ответить на отзывы без ответа.
Проверять формы, кампании и отзывы по расписанию может ИИ-агент под ключ. Оставьте заявку.