Новости маркетинга 21 октября: Директ и аудитория Telegram
Новости маркетинга за 21 октября 2026 года: Яндекс вернул в Директ создание и редактирование кампаний, API и Коммандер после сбоя, который начался 11 октября, а аудитория Telegram на Android за год выросла на 23 млн человек. Ниже — таблица событий за 20 и 21 октября, шесть разборов с практическим шагом и короткий план на день.
Новости маркетинга за 21 октября: коротко
| Событие | Кого касается | Что делать |
|---|---|---|
| В Директе снова можно создавать и редактировать кампании любого типа, работают API и Коммандер; Аудитории, история изменений и рекомендации пока ограничены | Всех, кто ведёт рекламу в Яндексе | Вернуть отложенные правки, но не оптимизировать по статистике последних двух недель |
| Digital Budget: аудитория Telegram на Android за год выросла с 91 до 114 млн, WhatsApp* впервые после начала блокировок показал рост | Бренды с каналами, покупатели посевов | Пересмотреть долю Telegram в медиаплане и проверить своего бота |
| МТС Ads: 61% россиян стали чаще замечать рекламу со скидками, 56% хотя бы раз покупали под влиянием рекламы «последнего шанса» | Ретейл, e-commerce, сервисы | Писать в объявлении размер скидки в процентах и подкреплять срочность реальной выгодой |
| «Авито Промо»: самозанятые тратят на продвижение в среднем 8,5 тыс. ₽ в месяц, 60% ведут его сами | Самозанятые, малый бизнес услуг | Начать с площадки и мессенджера, а не со всех каналов сразу |
| NF Group: 35% брендов, пересмотревших стратегию в 2026 году, решили полностью уйти из офлайна | Fashion-ретейл, бренды с сетью магазинов | Посчитать, какую долю продаж делает онлайн, и перенести бюджет туда, где покупают |
| F6: мошенники зарабатывают на подделке российских брендов не меньше 1,1 млрд ₽ в месяц, домены живут 4–12 часов | Любой узнаваемый бренд | Завести мониторинг упоминаний и указать официальные каналы на сайте |
| «Справочник врача»: нейросетями пользуются 59% медиков, из отдельных моделей чаще всего DeepSeek (27,4%), ChatGPT — 20,7%, YandexGPT — 15,3%, GigaChat — 12,2% | Медицинский маркетинг, фарма | Учитывать, что врач сверяет информацию с нейросетью |
| «Щи Продакшен» на Sostav: ИИ-ролик стоит от десятков тысяч до 3 млн ₽ и выше, деньги уходят в итерации и постпродакшен | Бренд-менеджеры, заказчики видео | Закладывать бюджет на доработку, а не только на генерации |
Яндекс Директ снова работает: что вернули после сбоя и что ещё ограничено
20 октября Яндекс Реклама сообщила в своём блоге, что в Директе вернули основные возможности. Снова можно создавать и редактировать кампании любого типа, запускать, останавливать и архивировать их, регистрировать новые аккаунты, управлять представителями и общим счётом — пополнением, овердрафтом, автоплатежом и недельным бюджетом аккаунта. Заработали «Библиотека», Директ Коммандер и API, доступны площадки в мессенджерах MAX и Telegram.
Ограничения остаются. Сегменты Яндекс Аудиторий и точного местоположения работают, но обновляются с задержкой, новые создать нельзя. Окно атрибуции офлайн-конверсий — не больше десяти дней после клика. Пока недоступны история изменений, рекомендации, часть сценариев ИИ-помощника и перенос клиентов, в медийных кампаниях — Brand Lift и максимизация частоты. По данным ppc.world, интерфейс был недоступен с 11 по 14 октября, а причиной Яндекс назвал повреждение дата-центров; уже запущенные кампании всё это время показывались в рамках дневных и недельных лимитов.
Главное для аналитики: 11 октября нарушилась связь кликов и конверсий. Если клик был до этой даты, а конверсия после, Директ и Метрика свяжут их только в модели «Последний переход», в остальных моделях такие действия уйдут другим источникам. Сами конверсии не потеряны, а клики после 11 октября атрибутируются корректно во всех моделях.
Что сделать. Вернуть правки, отложенные на время сбоя, но не принимать решений по отчётам за последние две недели — Яндекс сам советует дать системе накопить новые данные. Сверить заявки за 11–20 октября с CRM, а не только с Метрикой. Как связать данные двух систем, разобрано в уроке сквозная аналитика Директа и Метрики.
Аудитория Telegram выросла до 114 млн на Android: что это меняет для рекламы
20 октября ppc.world со ссылкой на «Коммерсантъ» привёл данные Digital Budget по месячной аудитории мессенджеров на Android с сентября 2025 по сентябрь 2026 года. Telegram вырос на 26%, с 91 до 114 млн пользователей. Аудитория WhatsApp* за тот же период упала на 30%, с 82 до 57,9 млн, но летом впервые после начала блокировок показала рост: +1,7% в июле и +4,4% в августе, в сентябре −0,5%.
Оговорка: в замере только Android, и, по мнению Игоря Демидова из D-Agency, по всему рынку падение WhatsApp, вероятно, мягче.
Что сделать. Если Telegram в медиаплане до сих пор «дополнительный канал», это повод пересмотреть его долю: посевы в каналах, собственный канал и показы через Директ на площадках Telegram. Второй шаг — бот, который отвечает клиентам сразу, а не утром. Как его собрать, пошагово в уроке как создать бота в Телеграм.
Реклама со скидками: 61% россиян стали замечать её чаще
21 октября AdIndex опубликовал исследование МТС Ads на выборке 2,5 тыс. человек. 61% опрошенных стали чаще замечать рекламу со скидками и спецпредложениями, 56% хотя бы раз покупали под влиянием рекламы «последнего шанса», 42% хотя бы иногда делали незапланированные покупки из-за цены. Чаще стали покупать незапланированно прежде всего молодые: 18–25 лет — 42%, 45–55 лет — 17%.
Больше всего рекламы со скидками люди видят на маркетплейсах (47%), по телевизору (32%) и в приложениях (30%). Привлекает прежде всего размер скидки в процентах (48%), затем цена в сравнении с другими магазинами (41%) и сумма экономии в рублях (29%).
Что сделать. Вынести процент скидки в заголовок объявления и сделать отдельную версию со сравнением цены. Срочность без настоящей выгоды не используйте. Варианты объявлений под разные аргументы удобно проверять A/B-тестом — в уроке как проводить A/B-тесты сайта и рекламы.
Продвижение самозанятых: каналы и бюджет 8,5 тыс. ₽ в месяц
20 октября AdIndex привёл исследование «Авито Промо» на выборке 10 тыс. взрослых россиян. Среди самозанятых, которые продвигаются или собираются, 37% используют площадки электронной коммерции, 34% — мессенджеры, по 20% — специализированные сайты и поисковые системы, 10% — блогеров. Заказы чаще всего приходят с площадок (35%), из мессенджеров (30%) и соцсетей (29%).
Средний бюджет — около 8,5 тыс. ₽ в месяц: у 42% — не больше 5 тыс., у 10% — больше 20 тыс. 60% продвигаются сами.
Что сделать. С таким бюджетом распыляться нельзя: один основной канал, где уже есть заказы, плюс мессенджер для повторных обращений. Свою страницу под рекламу можно собрать без дизайнера — в уроке как создать лендинг в AI Сайт-Конструкторе.
Бренды уходят из офлайна: каждый третий из пересмотревших стратегию
21 октября Sostav со ссылкой на «Ведомости» привёл данные NF Group. К концу третьего квартала 2026 года около 60 игроков начали оптимизацию торговых сетей — на 54% больше, чем во втором квартале, из них 37 брендов одежды и обуви. 35% брендов, пересмотревших стратегию в этом году, решили полностью уйти из физических магазинов.
Причины — рост аренды, логистики и расходов на персонал и перетекание спроса в онлайн.
Что сделать. Бренду с сетью магазинов — посчитать, какая доля продаж уже идёт через сайт и маркетплейсы, и перераспределять рекламный бюджет вслед за покупателем. Закрытие точки — повод для рекламы на её районе: покупатели закрытого магазина должны узнать, где теперь купить.
Мошенники под видом брендов: 1,1 млрд ₽ в месяц
21 октября Sostav со ссылкой на «Коммерсантъ» сообщил об исследовании компании F6: мошенники зарабатывают на подделке российских брендов не меньше 1,1 млрд ₽ в месяц. Фишинг чаще всего бьёт по ретейлу (39% схем), срок жизни мошеннических доменов сократился до 4–12 часов. Схемы уходят в Telegram: поддельные каналы брендов, боты и мини-приложения.
Что сделать. Указать на сайте официальные каналы и ботов бренда и завести регулярный поиск подделок по названию. Такой мониторинг можно поручить агенту — в уроке мониторинг конкурентов ИИ-агентом та же механика.
Что делать маркетологу сегодня
- Вернуть отложенные правки в Директе. Новые кампании и правки активных снова доступны; запустить кампанию можно через Вайб-Контекстолога — в уроке как запустить кампанию в Яндекс Директ без директолога.
- Не оптимизировать по статистике 11–20 октября. Сверить заявки с CRM и дать автостратегиям накопить новые данные.
- Пересмотреть долю Telegram. Посевы, свой канал, показы через Директ и бот, который отвечает сразу.
- Переписать оффер под скидку в процентах. И проверить, есть ли за «последним шансом» реальная выгода.
- Проверить подделки своего бренда. Поиск по названию в Telegram и в выдаче, список официальных каналов на сайте.
Предыдущие выпуски — сводка за 19 октября и сводка за 16 октября о первом этапе восстановления Директа.
Следить за кампаниями и упоминаниями бренда по расписанию может ИИ-агент под ключ. Оставьте заявку.
* WhatsApp принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в России.