Новости маркетинга 24 октября: сеть Авито и прогноз рынка
Новости маркетинга за 24 октября 2026 года — итоги пятницы, 23 октября. Авито запускает внешнюю рекламную сеть: бета-тест стартует 2 ноября, показы будут на партнёрских сайтах и в приложении Альфа-банка с таргетингом по банковским данным. Group4Media ждёт, что в 2027 году рекламный рынок вырастет на 12% и дойдёт до 1,9 трлн рублей, а CTV ежемесячно смотрит больше половины горожан. Ниже таблица событий, шесть разборов с практическим шагом и план на день.
Новости маркетинга за 24 октября: коротко
| Событие | Кого касается | Что делать |
|---|---|---|
| Авито запускает внешнюю рекламную сеть: бета-тест с 2 ноября, click-out, видео in-stream и out-stream, таргетинг по доходу вместе с Альфа-банком | Рекламодатели с трафиком на сайт, e-commerce, авто, недвижимость | Узнать условия беты, заложить тестовый бюджет и подготовить видео |
| Group4Media: рекламный рынок вырастет на 14% в 2026 году и на 12% в 2027-м, до 1,9 трлн рублей; e-com +22%, блогеры +11%, пресса −7% | Бренды, агентства, финансовые директора | Сверить рост бюджета в медиаплане на 2027 год с прогнозом рынка |
| Group4Media: CTV хотя бы раз в месяц смотрят от 50% до 67% жителей крупных городов, только CTV — 28% | Бренды с видеобюджетом, медиапланеры | Проверить, есть ли CTV в сплите охватных кампаний |
| ПромоСтраницы с 11 октября ранжируют в сокращённом режиме; ppc.world советует перейти с дневного бюджета на стратегию со средней ценой конверсии | Тех, кто ведёт контент-маркетинг в ПромоСтраницах | Сравнить цену конверсии до и после 11 октября |
| По проекту поправок к Налоговому кодексу маркетплейсы должны будут сообщать в ФНС о налоговых рисках продавцов, карточки могут скрыть; Wildberries против | Селлеры на упрощёнке и патенте, самозанятые | Проверить лимиты выручки и договоры с подрядчиками |
| HINT: запросы «таргетолог» и «интернет маркетолог» за год упали на 41% и 47%, на одну вакансию 31,7 резюме, «ии маркетолог» +35% | Маркетологи, руководители отделов, эйчары | Добавить в описание вакансий и резюме работу с ИИ |
| Минэкономразвития: реклама и пиар дали 1,246 трлн рублей валовой добавленной стоимости в 2025 году — больше 15% креативной экономики | Отрасль, ассоциации, агентства | Использовать цифру в разговорах с регионами и госзаказчиками |
| Кейс МТС AdTech и MIUZ Diamonds: Stable ID связал наружку, digital и покупки — транзакции +48%, средний чек +17% | Ритейл с офлайн-точками | Собрать офлайн-продажи и онлайн-рекламу в одну аналитику |
| theGirl.ru и RuGenerations: 51% подростков считают сленг в рекламе заигрыванием, половина сначала спрашивает ИИ, а не поисковик | Бренды с аудиторией 12–19 лет | Убрать натужный сленг, говорить через опыт реальных людей |
Рекламная сеть Авито: что известно о запуске 2 ноября
На конференции «Авито Показ» директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон представил внешнюю рекламную сеть, сообщили 23 октября AdIndex и ppc.world. Бета-тест стартует 2 ноября (в феврале его обещали на четвёртый квартал). Объявления будут идти в поисковой выдаче и форматах Авито, а также на внешних сайтах и в приложениях. Партнёры сети — «Газпром-медиа Хаб», ТВЦ, MK.ru, «Киноафиша», Pikabu и «Канобу». Основа — платформа Soloway, которую Авито купил в 2025 году вместе с AdRiver.
Форматы: click-out — переход из объявления на сайт рекламодателя; out-stream видео в Авито и на внешних площадках; in-stream видео только на внешних площадках; новый «Царь-баннер» внутри Авито. Отдельно — совместный проект с Альфа-банком: таргетинг по уровню дохода и категориям покупок, показы на Авито и в мобильном приложении банка. Модель оплаты, условия допуска и охват пока не раскрыты.
Что сделать. Если вам нужен трафик на сайт, запросите у менеджера Авито условия участия в бета-тесте, заложите на ноябрь небольшой тестовый бюджет и подготовьте короткие видео под оба формата. Про работу кабинета продавца с ИИ-агентом — в нашей новости про нейросеть для Авито.
Прогноз рекламного рынка на 2027 год: плюс 12% и 1,9 трлн рублей
По данным AdIndex от 23 октября, Group4Media ждёт роста рекламного рынка на 14% в 2026 году и на 12% в 2027-м — до 1,9 трлн рублей. Драйвер — реклама в e-com: +28% в этом году и +22% в следующем. Блогеры прибавят 11%, видео и наружная реклама — по 7%, цифровые каналы — 6%, аудио — 2%, пресса потеряет 7%. Востребованные направления — e-com, GEO-оптимизация и блогеры, рост поддержат платный поиск и таргетированный дисплей.
Что сделать. Сверить заложенный в план 2027 года рост бюджета с ростом рынка: если бюджет растёт медленнее рынка, доля голоса упадёт, даже если сумма в рублях вырастет. Как построить прогноз по каналам, разобрано в уроке «Прогноз рекламного бюджета и медиаплан».
Реклама на Smart TV: CTV смотрит больше половины горожан
Мария Корниенко из Mediamaker (Group4Media) показала данные сентябрьского опроса 1,6 тыс. жителей городов от 100 тыс. человек, пишет AdIndex 23 октября. Хотя бы раз в месяц CTV смотрят от 50% до 67% в зависимости от возраста, максимум — в группе 25–34 лет (67%). В каждой группе CTV опережает онлайн-кинотеатры и ТВ-каналы. Только CTV смотрят 28%, а аудитории ТВ и CTV пересекаются на 48%.
Что сделать. Сравнить экраны по охвату, скорости его набора, частоте и цене контакта, а не по возрасту аудитории. Кампания только на эфирном ТВ не достаёт 28% аудитории, которые смотрят только CTV.
ПромоСтраницы после сбоя: почему выросла цена конверсии
23 октября ppc.world опубликовал сводку о работе сервисов Яндекс Рекламы. В ПромоСтраницах снова можно запускать новые кампании, менять настройки и бюджеты, публиковать статьи, починили возобновление показов после пополнения и добавили отчёт об отложенных конверсиях. Но с 11 октября ранжирование работает в сокращённом режиме: трафика и конверсий может быть меньше. В кампаниях со средней ценой конверсии или перехода качество трафика сохранилось, а в отдельных кампаниях с дневным бюджетом переходы и конверсии могут стоить дороже. Рекомендации из сводки: перейти с дневного бюджета на стратегию со средней ценой конверсии, выбрать прокси-цель и задать её среднюю цену по статистике до 11 октября, использовать атрибуцию по последнему или последнему значимому переходу и ограничить дневной бюджет. Яндекс Аудитории по-прежнему открыты только для просмотра: сегменты по CRM, Метрике, AppMetrica и пикселю создаются и обновляются через API, геосегменты и look-alike через API недоступны.
Что сделать. Выгрузить цену конверсии за неделю до и после 11 октября и, если она выросла, перевести кампании на стратегию со средней ценой конверсии. Основные функции Директа, по данным ppc.world, уже восстановлены — подробнее в сводке за 21 октября.
Маркетплейсы и налоговый контроль: могут ли скрыть карточки продавца
По сообщению Sostav, правительство в начале октября подготовило поправки в Налоговый кодекс: по проекту маркетплейсы должны будут выявлять налоговые риски продавцов и сообщать о них в ФНС. Это признаки дробления бизнеса, превышение лимитов выручки на упрощёнке и патенте, доход самозанятого выше 2,4 млн рублей. Если продавец не опровергнет риск, ФНС может обязать все площадки, где он торгует, остановить приём заказов и показ карточек; за неисполнение в течение двух дней — штраф 100 тыс. рублей. Елена Назарова из группы РВБ в эфире радио РБК назвала меру избыточной: блокировка лишит продавца выручки, из которой он платит долг. Срок вступления поправок в силу не назван.
Что сделать. Селлеру на упрощёнке или патенте — свериться с лимитами выручки по всем площадкам вместе и проверить договоры с подрядчиками, похожие на дробление.
Профессия маркетолога в 2026 году: спрос падает, растёт «ИИ-маркетолог»
Ко Дню работника рекламы диджитал-компания HINT разобрала данные Яндекс Wordstat за октябрь 2025 – сентябрь 2026 года, сообщает Sostav. Суммарный спрос на «интернет маркетолог», «таргетолог», «менеджер по рекламе» и «смм специалист» упал на 36% — с 65,4 тыс. до 41,8 тыс. показов. По данным hh.ru, вакансий в категории «Маркетинг, реклама, PR» стало на 32% меньше, резюме — на 8% больше: 31,7 резюме на вакансию против 8,5 в среднем по стране. Рос только запрос «ии маркетолог» — на 35%, до 907 показов.
Что сделать. Руководителю — описывать в вакансиях задачи, которые человек будет решать с нейросетями. Специалисту — показывать в резюме конкретные результаты такой работы. Как читать спрос в Wordstat самому, разобрано в уроке «Сбор семантики через Яндекс Wordstat».
Что делать маркетологу сегодня
- Подготовить два-три коротких видео под тест рекламной сети Авито: ролики в 9:16 и 16:9 собираются в разделе «Видео» кабинета.
- Пересчитать медиаплан на 2027 год с поправкой на рост рынка на 12% и отдельно — на рост рекламы в e-com.
- Сравнить цену конверсии в ПромоСтраницах до и после 11 октября и перейти на стратегию со средней ценой конверсии, если она выросла.
- Свести онлайн-рекламу и офлайн-продажи в одну аналитику — с чего начать, разобрано в уроке «Сквозная аналитика Директ и Метрика».
- Перечитать тексты для молодой аудитории и убрать сленг ради сленга.
Если рутину по рекламным кабинетам, медиаплану и отчётам удобнее отдать целиком, ИИ-агента под ключ можно заказать на странице агентов.