Новости маркетинга 31 октября: Алиса AI и инхаус-креатив
Новости маркетинга за 31 октября 2026 года — события пятницы, 30 октября. Яндекс рассказал, что продавцов, получающих заказы из Поиска и чата с Алисой AI, за квартал стало на 51% больше. АКАР и АЦ РИР выяснили, что дизайн рекламы своими силами делают уже 71% рекламодателей. Ещё в выпуске — эксперимент с нейросетевыми текстами в поиске, блогеры и молодёжь, инструменты каналов в MAX и рекламные расходы «Ленты». Ниже — разбор и что сделать сегодня.
Новости маркетинга за 31 октября: коротко
| Событие | Кого касается | Что делать |
|---|---|---|
| Яндекс: продавцов, получающих заказы из Поиска и чата с Алисой AI, за третий квартал стало на 51% больше; к протоколу YCP подключено почти 9 тыс. продавцов | Интернет-магазины, селлеры Маркета, e-com | Проверить, читает ли нейросеть ваш каталог |
| АКАР и АЦ РИР: 71% рекламодателей делают дизайн рекламы своими силами (+13 п. п.), без тендера агентства выбирают 28% | Агентства, инхаус-команды, рекламодатели | Решить, что делать внутри, а что отдать |
| АЙNET: через восемь месяцев доля видимости авторских текстов в Яндексе — 71,4%, нейросетевых — 28,6% | SEO-специалисты, владельцы сайтов, контент-маркетологи | Не публиковать ИИ-текст без правки экспертом |
| Mediascope: мнение известных людей влияет на покупки 34% людей 14–24 лет; о косметике молодёжь чаще узнаёт от блогеров (39%) | Бренды косметики, парфюма, игрушек, обуви | Заложить блогеров в план на молодую аудиторию |
| В MAX вышло мини-приложение «Инструменты канала»: продвижение, донаты, розыгрыши, трансляции | Авторы и бренды с каналами в MAX | Открыть настройки канала и проверить новые разделы |
| «Лента»: реклама за девять месяцев — 8,54 млрд руб. (+34,1%), доля в выручке — 0,8% | Поставщики FMCG, ретейл-медиа, агентства | Готовить предложения под бюджеты ретейла |
| Оценка ВШЭ: авторы могут потерять из-за ИИ до 1 трлн руб. за 2025–2030 годы | Креативные специалисты, агентства | Фиксировать права на контент в договорах |
Продажи через Алису AI: продавцов с заказами из чата стало на 51% больше
Яндекс поделился с Sostav итогами третьего квартала по своему протоколу для торговли — Yandex Commerce Protocol (YCP). Это протокол, через который магазины получают заказы из Поиска и чата с Алисой AI. К протоколу подключено почти 9 тыс. продавцов. Число партнёров, которые реально получают заказы из Поиска и чата после подключения, выросло за квартал на 51% — в полтора раза.
Что это значит. Покупка из ответа нейросети перестаёт быть экспериментом: к протоколу подключено почти 9 тыс. продавцов, и тех, кто получает заказы из ответов, за квартал стало в полтора раза больше. По нашей оценке, здесь важнее не ставка, а полнота описания товара в фиде.
Что сделать: проверить, подходит ли ваш магазин под подключение к протоколу, и привести в порядок фид — названия, характеристики, цены и наличие. Как сделать так, чтобы нейросети вообще находили ваш сайт, — в уроке «Как оптимизировать сайт для нейросетей в 2026».
Дизайн рекламы своими силами: исследование АКАР об инхаус-креативе
Комитет креативных агентств АКАР и Аналитический центр Российской индустрии рекламы выпустили четвёртую волну исследования Creative Health Tracking, сообщил Sostav 30 октября. В 2025 году 71% рекламодателей делали дизайн рекламных материалов своими силами — на 13 п. п. больше, чем годом раньше. Концепции тактических кампаний внутри компании разрабатывают 48% (+15 п. п.), коммуникационную стратегию — 45% (+7 п. п.), видео производят сами 43% (+10 п. п.).
При этом агентствам по-прежнему чаще всего отдают концепции тактических кампаний (72%) и долгосрочных кампаний (64%). Меняется и закупка: агентство без тендера выбирают 28% рекламодателей против 16% три волны назад, а отмену тендера уже после начала работы участников видели 53% опрошенных.
Что это значит. Рекламодатели забирают внутрь производство — макеты, адаптации, ролики — и всё чаще концепции и стратегию. Агентствам чаще всего отдают концепции кампаний: 72% — тактических, 64% — долгосрочных.
Что сделать: разделить задачи на «делаем сами» и «отдаём подрядчику» и закрепить единый стиль бренда, чтобы макеты разных людей выглядели как одна кампания. В кабинете это делает Brand Voice: профиль бренда подмешивается во все генерации — урок «Как настроить Brand Voice для нейросетей».
Тексты нейросетью для SEO: в Яндексе авторские видны вдвое чаще
Агентство АЙNET восемь месяцев сравнивало, как поисковики показывают авторские и нейросетевые тексты, пишет ppc.world 30 октября. Для чистоты опыта завели 10 новых доменов под один выдуманный запрос: пять текстов написали бьюти-эксперты, пять — пять разных нейросетей по одному промпту.
Через четыре месяца доля ИИ-текстов в Яндексе доходила до 45,5%, но к восьмому месяцу в Яндексе видимость авторских текстов 71,4% против 28,6%, средняя позиция — 4 против 8,2. В Google — 67,3% против 32,7%, позиции 3,6 и 7,4. Исключение — текст Manus: первое место в Яндексе и третье в Google.
Наша оценка. Выборка маленькая — десять страниц и один запрос, поэтому это ориентир, а не закон. Гендиректор АЙNET Руслан Миняжетдинов считает, что дешёвые сгенерированные тексты дают всплеск на несколько месяцев, после чего вложения обнуляются.
Что сделать: использовать нейросеть для черновика и структуры, а факты, примеры и опыт добавлять руками. Как писать так, чтобы страница попадала и в поиск, и в ответы ИИ, — урок «SEO и AEO в 2026».
Рядом — оценка ВШЭ, которую глава АСИ Светлана Чупшева привела на Днях креативной экономики в Петербурге (Sostav, 30 октября, со ссылкой на ТАСС): доходы авторов и творческих специалистов из-за ИИ могут сократиться до 1 трлн руб. за 2025–2030 годы. Это верхняя граница, новые источники дохода в ней не учтены. По её словам, нынешнее регулирование разрешает обучать национальные модели ИИ на произведениях без обязательных выплат правообладателям.
Реклама у блогеров для молодёжи: известные люди влияют на 34% покупателей 14–24 лет
Mediascope опубликовал данные проекта BrandPulse, сообщил AdIndex 30 октября. 34% людей 14–24 лет согласны, что мнение известных людей влияет на их решение о покупке; годом раньше было 32%. В группе 25–44 лет таких 23%, в группе 45–64 лет — 17%.
О товарных категориях молодёжь чаще узнаёт от блогеров: в декоративной косметике — 39%, в губной помаде — 34%, в уходе за кожей рук, ног и тела — 25%, в игрушках — 23%, в парфюмерии — 20%.
Что сделать: для бренда косметики, парфюма или игрушек с аудиторией до 25 лет блогеры — один из главных каналов узнавания. Закладывать их в план до новогоднего сезона и мерить не охват, а переходы и продажи по меткам.
Продвижение канала в MAX: мини-приложение «Инструменты канала»
В мессенджере MAX запустили мини-приложение «Инструменты канала», пишет ppc.world 30 октября со ссылкой на сообщество MAX. Оно открывается из настроек канала и собирает в одном месте донаты, получение метки А+, управление продвижением канала, розыгрыши и трансляции.
По данным MAX, в мессенджере больше 16,5 млн публичных и приватных каналов, суммарно у них 610 млн подписчиков. Условий и цен продвижения в сообщении нет.
Что сделать: если у бренда есть канал в MAX, открыть новые разделы и проверить, что доступно именно вам. Розыгрыш — быстрый способ проверить, живая ли аудитория, до вложений в продвижение.
Рекламные расходы ретейла: «Лента» потратила на рекламу 8,5 млрд руб. за девять месяцев
«Группа Лента» отчиталась за третий квартал, сообщили Sostav и AdIndex 30 октября. Расходы на рекламу за январь–сентябрь 2026 года — 8,54 млрд руб., на 34,1% больше, чем годом раньше. В третьем квартале — 3 млрд руб. (+24,5%). Доля рекламы в выручке за девять месяцев не изменилась — 0,8%, а за квартал снизилась с 0,9% до 0,8%: компания объясняет это оптимизацией рекламных каналов.
Что это значит. Ретейл продолжает наращивать рекламу в рублях, но держит её долю в выручке и перераспределяет каналы. 29 октября мы писали о росте бюджетов Сбера и Ozon — картина похожая: крупные игроки наращивают рекламу в рублях. Подробности — в новостях маркетинга за 29 октября.
Что сделать: агентствам и поставщикам — приходить в ретейл с расчётом отдачи по каналу, а не с охватом: «оптимизация каналов», скорее всего, значит, что бюджет уходит туда, где результат можно посчитать.
Что делать маркетологу сегодня
- Проверить, видят ли нейросети ваш товар. Спросите Алису AI о своей категории и посмотрите, есть ли вы в ответе. Если нет — начните с фида и описаний.
- Разделить креатив на «сами» и «подрядчик». Производство — внутрь, концепции кампаний — туда, где нужен взгляд со стороны. Картинки, видео и тексты в кабинете lk.vibemarketolog.ru делаются в стиле бренда через Brand Voice.
- Не публиковать ИИ-текст как есть. Черновик — от нейросети, факты и опыт — от эксперта.
- Пересчитать план на молодую аудиторию. Для косметики, парфюма и игрушек — блогеры и метки на переходы.
- Открыть настройки канала в MAX. Проверить «Инструменты канала» и запустить розыгрыш как тест аудитории.
Если разбираться с этим некогда, ИИ-агент Вайб-Маркетолога соберёт креативы в стиле бренда, перепишет тексты сайта и проверит рекламу под ключ — оставьте заявку на vibemarketolog.ru/agents.