Новости маркетинга 29 октября: Яндекс Аудитории и X5 Медиа
Новости маркетинга за 29 октября 2026 года — события 28 октября и утра 29-го. В Яндекс Аудиториях снова можно создавать и редактировать сегменты, а замер Digital Budget показал, что реклама через сервисы Яндекса к выходным вернулась к объёму до сбоя. X5 Медиа представила платформу «ЭФИР», доступ к ней откроют всему рынку. Сбер и Ozon нарастили маркетинговые расходы на треть.
Новости маркетинга за 29 октября: коротко
| Событие | Кого касается | Что делать |
|---|---|---|
| Яндекс Аудитории: снова можно создавать, редактировать и удалять сегменты; геосегменты и look-alike через интерфейс пока недоступны, управлять сегментами через API можно | Все, кто ведёт ретаргетинг и похожие аудитории | Собрать сегменты, отложенные со сбоя |
| Digital Budget (Banner Stat): к 23 октября баннеров через сервисы Яндекса на 9% меньше, чем до сбоя, 24–25 октября — уже больше | Рекламодатели в сетях и медийной рекламе | Сравнивать результаты с неделей 5–10 октября |
| X5 Медиа представила «ЭФИР» — самостоятельный запуск рекламы на цифровых и офлайн-площадках разных компаний | FMCG-бренды, ретейл, общепит, онлайн-сервисы | Запросить условия и состав инвентаря |
| VK: онлайн-реклама за девять месяцев — 76,8 млрд руб. (+11%), in-stream-видео — 7,6 млрд руб. (+44%); «Макс» за июль–октябрь принёс больше 700 млн руб. | Рекламодатели VK Рекламы | Добавить видеоформаты в тесты |
| Яндекс: китайские рекламодатели вложили за январь–сентябрь больше 10 млрд руб., в 2,4 раза больше, чем годом ранее | Мобильные игры, путешествия, онлайн-торговля, медицина | Следить за ставками и поисковыми запросами |
| Сбер: 32,8 млрд руб. на рекламу и маркетинг за девять месяцев (+33,3%); Ozon: 55,6 млрд руб. на продажи и маркетинг (почти +33%) | Финансы, онлайн-торговля, все, кто закупает рекламу в ноябре | Заложить в медиаплан рост конкуренции за инвентарь |
| We Are Talker (опрос в США): 64% пользователей ИИ покупали товары брендов, о которых впервые узнали от нейросетей | Бренды, маркетологи, владельцы бизнеса | Проверить, что нейросети отвечают о вашем бренде |
| НРА: базовые расценки на федеральное ТВ в 2027 году вырастут в среднем на 25% (по данным «Ведомостей», ссылающихся на калькулятор НРА) | ТВ-рекламодатели | Пересчитать охват, рассмотреть CTV и Smart TV |
| ICMR: подписками онлайн-кинотеатров в третьем квартале пользовались 53% горожан 16–55 лет, платными — 43% | Бренды с видеорекламой | Учитывать видеосервисы в охватном сплите |
Яндекс Аудитории: снова можно создавать и редактировать сегменты
28 октября в новостях Яндекс Рекламы сообщили, что в Аудиториях снова можно создавать, редактировать и удалять сегменты и управлять доступом к ним. Ограничений два: геосегменты и look-alike через интерфейс пока не создаются, а данные в сегментах могут обновляться с задержкой. Управлять сегментами через API можно. Сроков полного восстановления Яндекс не назвал.
В тот же день Sostav опубликовал замер Digital Budget по системе Banner Stat. С 11 по 13 октября баннеров в час через сервисы Яндекса было в среднем на 61% меньше, чем до сбоя, 14–16 октября — на 22%, затем разрыв снова вырос: 17–22 октября — 37%, к 23 октября — 9%. 24–25 октября баннеров стало больше, чем до сбоя.
Что сделать. Собрать сегменты, отложенные с 11 октября, и проверить, что ретаргетинг в Директе ссылается на актуальные. Текущие результаты сравнивать с неделей 5–10 октября: база 17–22 октября завысит рост. Что Яндекс говорил о бюджетах после сбоя — в сводке за 26 октября.
Платформа «ЭФИР» от X5 Медиа: самостоятельный запуск рекламы в ретейле
28 октября, по сообщению Sostav, X5 Медиа представила платформу «ЭФИР» на конференции «Здесь должна быть ваша реклама». Через неё компании смогут монетизировать свои цифровые и офлайн-площадки, а рекламодатели и агентства — сами запускать кампании на доступном инвентаре и управлять размещениями в одном интерфейсе. Подключать свои поверхности смогут ретейл, онлайн-сервисы, общепит, услуги и развлечения. Форматы, охват и стоимость не раскрыты.
Цифры X5 Медиа: рекламных услуг на 30 млрд руб. за 2025 год и больше чем на 27 млрд руб. за девять месяцев 2026-го, доля рекламы в выручке X5 за два года выросла до 0,65%. По исследованию X5 Медиа и «Н — Дэйта Фэктори», четверо из пяти покупателей «Пятёрочки» и «Перекрёстка» замечают рекламу в торговых залах, каждый третий покупает под её влиянием.
Что сделать. Брендам, чьи товары продаются в рознице, запросить у X5 Медиа условия платформы «ЭФИР» и состав инвентаря.
Реклама VK за девять месяцев: видео растёт быстрее, «Макс» начал зарабатывать
VK раскрыла результаты, их 28 октября пересказали Sostav и AdIndex. Выручка от онлайн-рекламы за девять месяцев составила 76,8 млрд руб. (+11%), за третий квартал — 28,2 млрд руб. (+18%). Быстрее рекламы в целом растёт in-stream-видео: 7,6 млрд руб. за девять месяцев (+44%) и 2,7 млрд руб. за квартал (+48%). Мессенджер «Макс» за июль–октябрь заработал на бизнес-сервисах и рекламе больше 700 млн руб.; в нём появилась таргетированная реклама.
Что сделать. Если в VK Рекламе крутятся только статичные баннеры — добавить в тест видеоформат. Как собрать креатив для ВК нейросетью, показано в уроке «Как сделать креатив для РСЯ и ВК нейросетью».
Реклама китайских компаний в Яндексе: бюджеты выросли в 2,4 раза
28 октября Sostav со ссылкой на Яндекс сообщил, что за январь–сентябрь китайский бизнес вложил в продвижение на ресурсах компании больше 10 млрд руб. — в 2,4 раза больше, чем годом ранее. 38% рекламодателей из Китая пришли в Яндекс только в 2026 году. Крупнейшая категория — мобильные игры: за январь–август расходы на их продвижение удвоились. Вложения в рекламу путешествий выросли в 7,6 раза, онлайн-торговли — в 9 раз, медицины — в 5 раз. Цифры предоставил сам Яндекс, независимой проверки нет.
Наша оценка. Новые деньги в этих тематиках — это и новые участники аукциона, и более высокие ставки прежних. Рекламодателям в играх, туризме, онлайн-торговле и медицине стоит ждать роста конкуренции за показы. Раз в неделю проверять ставки и поисковые запросы — как это делать, разобрано в уроке «Анализ поисковых запросов Яндекс Директа».
Рекламные бюджеты Сбера и Ozon выросли на треть: что это значит перед распродажами
28 октября Sostav со ссылкой на отчётность Сбера по МСФО сообщил, что расходы банка на рекламу и маркетинг за девять месяцев составили 32,8 млрд руб. против 24,6 млрд руб. годом ранее (+33,3%), за третий квартал — 14,7 млрд руб. (+19,5%). В тот же день AdIndex по отчёту Ozon написал, что расходы маркетплейса на продажи и маркетинг за девять месяцев составили 55,6 млрд руб. (почти +33%), за третий квартал — 22,3 млрд руб. (+46%); по пояснению AdIndex, в эту статью входят только расходы на рекламу. Сбер — первый в рейтинге рекламодателей Sostav, Ozon — третий в рейтинге AdIndex.
Наша оценка. Двое из крупнейших рекламодателей прибавили к маркетингу треть, а перед ноябрьскими распродажами конкуренция за показы, по нашему опыту, растёт и без них. Малому бизнесу стоит заранее заложить в медиаплан рост цен на охватные форматы и сместить акцент на конверсионные кампании с понятной стоимостью заявки.
Рекомендации нейросетей и покупки: опрос в США — 64% покупали по их совету
28 октября Sostav пересказал исследование We Are Talker: опрошены 2 тыс. американцев, которые за последние три месяца пользовались ИИ для личных задач. 70% открыли для себя новый бренд, продукт или услугу по рекомендации нейросети, и 91% из них потом купили. Всего 64% опрошенных покупали товары брендов, о которых впервые узнали от ИИ, среди поколения Z — 83%. У 44% ИИ менял первоначальное решение о покупке. В материале приведены и российские данные РОМИР: половина интернет-пользователей хотя бы раз узнавала о новых брендах из ответов ИИ.
В тот же день Sostav пересказал статистику OpenAI Signals: в сентябре на написание текстов пришлось 21,4% потребительских запросов к ChatGPT против 34,1% в июле 2024 года, на создание изображений и медиа — 8,8% против 2%.
Что сделать. Спросить Алису, GigaChat и ChatGPT, что они советуют в вашей категории и что знают о вашем бренде. Если вас там нет — работать с источниками, на которые опираются нейросети. Пошаговый план — в гайде «Как оптимизировать сайт для нейросетей в 2026».
Что делать маркетологу сегодня
- Собрать сегменты Аудиторий. Отложенные со сбоя — в интерфейсе; гео и look-alike пробовать через API, с ним работает подключение Яндекса у ИИ-агента в кабинете.
- Проверить аукцион в своей тематике. Игры, путешествия, онлайн-торговля и медицина — тематики, куда пришли китайские бюджеты. Экспресс-аудит кампаний Директа делает Вайб Контекстник в кабинете.
- Добавить видео в тест VK Рекламы. Ролик можно собрать в разделе генерации видео кабинета.
- Проверить, что о бренде отвечают нейросети. Часть покупателей уже начинает выбор с них.
- Пересчитать медиаплан. Заложить рост конкуренции перед распродажами, а ТВ на 2027 год считать с +25% к базовым расценкам в среднем.
Если разбираться с этим некогда, ИИ-агент Вайб-Маркетолога соберёт сегменты, проверит кампании и подготовит креативы под ключ — оставьте заявку на vibemarketolog.ru/agents.