Новости маркетинга 30 октября: медиафасады и выручка Яндекса
Новости маркетинга за 30 октября 2026 года — события 29 октября. Яндекс отчитался за третий квартал: рекламная выручка выросла на 9%. Быстрее всего в отчёте растёт реклама в мессенджерах, цифровой наружке и Connected TV — на 72%. С ноября в Директе можно будет купить показы на 31 медиафасаде по аукциону. Ниже — разбор и что сделать сегодня.
Новости маркетинга за 30 октября: коротко
| Событие | Кого касается | Что делать |
|---|---|---|
| Яндекс: рекламные услуги в третьем квартале — 136 млрд руб. (+9%), за девять месяцев — 379 млрд руб. (+10%); мессенджеры, DOOH и Connected TV +72% | Все рекламодатели Яндекса | Проверить долю охватных форматов в медиаплане |
| 31 медиафасад General Media Group (сеть Яндекса — 16 городов), закупка по аукциону в Директе с ноября, оплата за тысячу потенциальных контактов | Бренды с офлайн-точками, ретейл, авто, недвижимость | Заложить тест наружки в ноябрьский план |
| Яндекс: конверсионность Директа за девять месяцев выросла на 20–25% год к году при сопоставимых бюджетах | Все, кто работает на конверсионных стратегиях | Сравнить свою цену конверсии с прошлым годом |
| Кейс T2 и MIXX: сквозная атрибуция ТВ, digital и наружки дала +10% подключений подписки | Медийные рекламодатели, телеком, подписочные сервисы | Проверить, как вы считаете вклад каналов |
| Rafinad: 51% e-com блогеров получают меньше рекламных предложений, Telegram — главный источник дохода для 72% | Бренды маркетплейсов, инфлюенс-маркетологи | Договариваться о размещениях до пика распродаж |
| Rutube планирует открыть API для нейросетей, больше 50% просмотров уже дают рекомендации | Авторы, видеомаркетологи, бренды на Rutube | Делать ролики под рекомендации, а не под поиск |
| Claude ввёл проверку личности при регистрации (проверка редакции ppc.world); о массовых блокировках россиян — неофициально | Маркетологи, работающие в зарубежных нейросетях | Не держать рабочие процессы на одном аккаунте |
Выручка Яндекса от рекламы за третий квартал: +9%, мессенджеры и наружка — +72%
Яндекс опубликовал финансовые результаты за третий квартал 2026 года. По данным компании, которые приводит AdIndex 29 октября, выручка от рекламных услуг составила 136 млрд руб. (+9% год к году), за январь–сентябрь — 379 млрд руб. (+10%).
Самая быстрая строка отчёта — реклама в мессенджерах, цифровой наружке (DOOH) и Connected TV: +72%. Бюджеты иностранных рекламодателей (Китай, Казахстан, ОАЭ, Турция, Узбекистан) выросли на 62% за девять месяцев. По категориям быстрее всего росли «Развлечения» (+37%), «Информационные технологии» (+22%) и «Медицина и фармацевтика» (+21,4%). Алиса AI в чате набирает 45 млн пользователей в неделю (+36%).
Что это значит. Поиск растёт медленнее охватных форматов: деньги рынка уходят в видео, наружку и мессенджеры. В развлечениях, IT и медицине конкуренция растёт быстрее среднего. Что сделать: посмотреть, какая доля бюджета у вас в охватных форматах, и сравнить цену клика в своей тематике с сентябрём.
Медиафасады в Яндекс Директе: наружная реклама по аукциону с ноября
Яндекс договорился с оператором General Media Group о продаже рекламы на 31 медиафасаде, сообщили Sostav и ppc.world 29 октября. Сеть цифровой наружки Яндекса выросла с 10 до 16 городов: добавились Красноярск, Нижний Новгород, Уфа, Новосибирск, Екатеринбург и Хабаровск.
Запустить кампанию в кабинете Директа можно будет с ноября 2026 года. Оплата — за тысячу потенциальных контактов в реальном времени (RT OTS), под аукцион выделят до 20% времени показа. После кампании доступна аналитика влияния на поиск, трафик и визиты в точки, а видевших рекламу можно догнать в онлайне. Все конструкции включат в «Панораму» — охватную кампанию Директа, которая объединяет онлайн- и офлайн-инвентарь и контролирует общую частоту.
Что сделать: если у вас магазины или офисы в этих 16 городах — заложить небольшой тест наружки в ноябрьский план и заранее поставить цели на звонки и посещения, иначе эффект нечем будет измерить. Как устроена «Панорама», мы писали в сводке 3 сентября.
Конверсионность Яндекс Директа выросла на 20–25%: что стоит за цифрой
По данным пресс-службы Яндекса (публикации ppc.world и Cossa, 29 октября), за девять месяцев 2026 года общая конверсионность Директа выросла в среднем на 20–25% к тому же периоду 2025 года при сопоставимых бюджетах. Компания объясняет рост переходом рекомендательных систем от каскадной схемы к нейросетям, которые формируют результат сразу для всей сессии пользователя.
Модель Argus решает, кому показать объявление, и теперь помнит интересы до трёх лет; модель Gorgona с июня прогнозирует, какой показ приведёт к конверсии, и управляет ставками в реальном времени. Яндекс оговаривается: это совокупная динамика по всем кампаниям, у отдельных кампаний результат зависит от ниши, настроек и бюджета. Методику расчёта и абсолютные цифры Яндекс не раскрыл.
Что сделать: проверить не среднее по рынку, а свои данные — цену конверсии за девять месяцев против прошлого года. Если она не снизилась, причина скорее в целях, настройках или сайте. Как связать расходы Директа с конверсиями в Метрике, разбираем в уроке «Сквозная аналитика Директ и Метрика».
Атрибуция ТВ, digital и наружной рекламы: кейс T2 с цифрами
Sostav 29 октября опубликовал кейс T2, агентства Initiative и «АДВ+Эндемика» о продвижении подписки MIXX. Команда собрала 1,2 млн кросс-канальных цепочек (ТВ — по данным Ростелекома, digital — по логам показов, наружка — по геолокации) и считала вклад каналов моделью цепей Маркова.
Результаты, по словам команды проекта: конверсия в подписку у digital — 1,2% против 0,4% у ТВ и наружки; digital усиливает наружку в 2 раза, а ТВ — в 2,4 раза. Оптимальная частота — 9–12 контактов для баннеров и онлайн-видео, 9 для соцсетей, до 22 для ТВ. Прирост подключений в тестовой группе против контрольной — +10% при бенчмарке категории 8–10%. Кейс описан самими участниками, независимой проверки в тексте нет.
Что сделать: если вы покупаете больше одного канала, перестать оценивать каждый по последнему клику — медийные каналы в такой модели почти всегда недооценены.
Реклама у e-com блогеров: 51% получают меньше предложений
Платформа Rafinad (Kokoc Group) опросила e-commerce блогеров, сообщил AdIndex 29 октября. 51% авторов получают меньше рекламных предложений, чем раньше (28% — немного, 23% — значительно), 44% потеряли доход от блога за год. Telegram — основной источник дохода для 72% авторов, 63% уже завели каналы на других площадках. Главный риск — блокировку платформ — назвали 86%. Выборка не указана.
Для рекламодателя важнее цифры о форматах: посты считают эффективными 72% авторов; у небольших каналов (1–10 тыс. подписчиков) — 86% за посты против 36% за видео, у каналов на 100–500 тыс. — поровну, по 40%.
Что сделать: предложений у авторов меньше — значит, у бренда есть пространство для переговоров о цене перед ноябрьскими распродажами. У небольших авторов ставить на пост, а не на видео.
Нейросети для маркетинга: Rutube планирует API для нейросетей, Claude ввёл проверку личности
Директор по продукту Rutube Евгений Ильчук рассказал о планах открыть API, через который нейросети смогут формировать для зрителя индивидуальные сценарии просмотра, сообщил AdIndex 29 октября. По его словам, больше 50% просмотров на Rutube уже формируют рекомендательные алгоритмы. Это стратегия, а не запуск: форматов и сроков нет.
Второе событие — для тех, кто работает в зарубежных нейросетях. По данным ppc.world от 29 октября, Claude требует подтвердить личность при регистрации: документ с фото, иногда селфи; редакция проверила это сама. По данным издания, проверку запрашивают и у аккаунтов, которые выглядят подозрительно, например с VPN; в справке Anthropic сказано лишь, что она нужна «для некоторых сценариев использования». Сообщения о массовых блокировках российских пользователей идут от Telegram-канала и официально не подтверждены.
Что сделать: видео для Rutube делать под рекомендации — удержание и досмотр важнее ключевых слов в названии. А рабочие процессы не держать на одном зарубежном аккаунте: тексты, картинки и аналитику в кабинете Вайб-Маркетолога можно делать без своей регистрации в зарубежных сервисах.
Что делать маркетологу сегодня
- Пересмотреть доли каналов в медиаплане. Реклама в мессенджерах, цифровой наружке и Connected TV у Яндекса выросла на 72% — проверить, не держится ли весь бюджет на поиске.
- Подготовить тест медиафасадов. Для бизнеса с точками в 16 городах — заложить ноябрьский тест и цели на звонки и визиты заранее.
- Сверить свою цену конверсии с прошлым годом. Экспресс-аудит кампаний Директа делает Вайб Контекстник в кабинете — урок «Аудит Яндекс Директа в Вайб Контекстнике».
- Договориться с блогерами до пика распродаж. Предложений у авторов меньше — цена переговорная.
- Убрать зависимость от одного сервиса. ИИ-агент в кабинете lk.vibemarketolog.ru пишет тексты, рисует креативы и читает Директ и Метрику без своих аккаунтов в зарубежных нейросетях.
Если разбираться с этим некогда, ИИ-агент Вайб-Маркетолога проверит кампании, пересчитает медиаплан и подготовит креативы под ключ — оставьте заявку на vibemarketolog.ru/agents.