Новости маркетинга 11 сентября: бонусы VK и нулевой клик
Новости маркетинга за 11 сентября 2026 года: VK Реклама за полгода раздала малому бизнесу почти миллиард рублей бонусами, средний чек онлайн-покупок вырос на 40%, а крупные издатели платят Google всё больше за трафик, который раньше приходил из поиска бесплатно. Ниже — таблица и разбор шести событий суток.
Новости маркетинга за 11 сентября: коротко
| Событие | Кого касается | Что делать |
|---|---|---|
| VK Реклама выдала малому бизнесу почти 1 млрд ₽ бонусов за первое полугодие, на 77% больше прошлого года | Малый и средний бизнес, агентства на ВК | Проверить, забраны ли удвоение стартового бюджета и бонусы за обороты |
| Средний чек в онлайн-магазинах вырос на 40%, число заказов — в 2,2 раза, заказы через шопсы ВКонтакте — в 25 раз | E-com, доставка, соцсети | Пересчитать допустимую цену заказа под новый чек, открыть витрину в ВК |
| Издатели из Top 100 Media потратили 113 млн $ за месяц на поисковую рекламу Google: органика упала на четверть из-за поиска без кликов | Все, кто живёт на SEO-трафике | Добавить к SEO-плану работу с ответами нейросетей и брендовый спрос |
| Правительство утвердило продвижение правил цифровой безопасности через нативную рекламу в соцсетях, приложениях и мессенджерах | Площадки, паблишеры, госзаказчики | Следить за появлением нового инвентаря и требований к нативным форматам |
| Сэм Альтман сообщил сотрудникам, что OpenAI рассматривает замедление разработки передового ИИ (неофициально, по данным Bloomberg) | Все, кто строит процессы на моделях OpenAI | Не завязывать процессы на одну модель, держать запасной канал |
| «Купер» запустил онлайн-супермаркет с 9000 товаров по низким ценам на 86 000 адресов в Москве и области | FMCG-бренды, ретейл-медиа | Проверить полку и цены у нового игрока, заложить площадку в медиаплан |
Бонусы VK Рекламы для малого бизнеса: что за программа и кому достаётся
В первом полугодии 2026 года малые и средние предприниматели получили от VK Рекламы почти 1 млрд рублей бонусов на продвижение — на 77% больше, чем годом ранее. Об этом сообщила пресс-служба VK, новость приводит AdIndex 10 сентября. Активнее всего программами поддержки пользовались компании из сфер «Дом и сад» и «Хобби и интересы», а тратили бонусы на продвижение сообществ, лид-форм и сайтов.
Механика простая: новичкам удваивают стартовый бюджет, постоянным рекламодателям начисляют бонусы в зависимости от ежемесячных трат. Операционный директор бизнес-группы VK Ирина Совик сослалась на исследование АРИР о роли соцсетей в маркетинге российского малого бизнеса. По нашей оценке, бонусы для площадки — способ снизить порог входа и удержать малый бизнес в кабинете.
Что это значит. Программа продолжается, и выданные бонусы уходят в тот же аукцион: по нашей оценке, конкуренция в ВК Рекламе, особенно в товарных нишах для дома и хобби, будет расти и осенью. Практический шаг: проверьте в кабинете, забраны ли удвоение стартового бюджета и бонусы за обороты, и подготовьте креативы под правила площадки заранее — как это сделать нейросетью, разобрано в уроке «Как сделать креатив для РСЯ и ВК нейросетью».
Средний чек онлайн-покупок вырос на 40%: что покупают россияне в 2026 году
«Почта Mail» и логистическая платформа СДЭК опубликовали исследование онлайн-покупок за первое полугодие 2026 года, AdIndex пересказал его 10 сентября. Средний размер покупки вырос на 40% к первому полугодию 2025 года, а число заказов — в 2,2 раза. Структура корзины: цифровые товары и подписки — 35% покупок, одежда и обувь — 20%, детские товары, а также книги и канцтовары — по 16%, развлечения — 13%. Совокупная доля товаров для детей выросла с 40 до 45%.
Главная цифра для маркетолога другая: заказы через шопсы ВКонтакте выросли в 25 раз. СДЭК доставила на 12% больше заказов, доставка продуктов прибавила 23%. Лидеры по географии — Ленинградская область, Краснодарский край, Свердловская область, Екатеринбург и Новосибирск.
Что это значит. Растут и чек, и число заказов, и это меняет экономику рекламы: допустимая цена заказа, которую вы заложили в начале года, устарела. Пересчитайте её под новый средний чек по своей категории, а витрину во ВКонтакте открывайте до сезона — рост в 25 раз означает, что покупать внутри соцсети люди уже привыкли. Как прикинуть бюджет под новую цену заказа — в уроке «Прогноз рекламного бюджета и медиаплан».
Поиск без кликов: издатели платят Google 113 млн $ в месяц за бывший бесплатный трафик
По данным Similarweb, которые приводит Adweek, а вслед за ним AdIndex 10 сентября, издатели из списка Top 100 Media в июле 2026 года потратили около 113 млн долларов на поисковую рекламу Google — на 41% больше год к году и на 274% больше, чем три года назад. Forbes заплатил 72,2 млн долларов (плюс 34%), New York Times — 11,3 млн (рост вдвое). Платный поисковый трафик вырос на 39%, до 23,7 млн посещений, а органический упал на 24–28% год к году.
Причина — переход Google к поиску без кликов: ответ показывается прямо в выдаче, и пользователю незачем идти на сайт. Издатели компенсируют потерю органики покупкой того же трафика через рекламу.
Что это значит. Это зарубежная статистика, но, по нашим наблюдениям, та же механика работает и в Рунете: Яндекс отвечает на запросы прямо в выдаче, а часть аудитории спрашивает нейросети вместо поиска. Если план продвижения держится на органике, в него пора добавить два пункта: попадание в ответы нейросетей и работу с брендовым спросом, который не зависит от кликов из выдачи. Пошагово — в уроках «SEO и AEO в 2026: как попасть в ответы ИИ» и «Как оптимизировать сайт для нейросетей».
Нативная реклама от государства: правила безопасности в сети пойдут через соцсети и мессенджеры
Правительство России утвердило документ, по которому правила безопасного поведения в цифровой среде будут продвигать через нативную рекламу — образовательные рекомендации встроят в медиаконтент «в ненавязчивой форме». Об этом сообщил ТАСС, AdIndex приводит новость 11 сентября. Площадки — МФЦ, поликлиники, учреждения соцзащиты, предприятия и учебные заведения, а также соцсети, мобильные приложения и мессенджеры. Контекст — рост числа хакерских атак: в первой половине 2026 года их стало на 27% больше, чем годом ранее.
Что это значит. Для рынка это новый государственный заказчик нативных форматов на тех же площадках, где размещаетесь вы. Судя по описанию, речь о госзаказе, а не о новых обязанностях бизнеса, но стоит следить за двумя вещами: появлением специального инвентаря и уточнением требований к пометкам нативной рекламы — они могут коснуться и коммерческих интеграций.
OpenAI рассматривает замедление разработки ИИ: что это меняет для бизнеса
Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман сообщил сотрудникам, что компания открыта к регулированию темпов развития передового ИИ, хотя не все игроки отрасли с этим согласятся. Об этом пишет Bloomberg со ссылкой на инсайдеров, AdIndex пересказал новость 11 сентября — информация неофициальная. Менее двух месяцев назад больше тысячи сотрудников ведущих ИИ-компаний подписали петицию с требованием создать механизм замедления, а член совета и комитета безопасности OpenAI Пол Кристиано предупреждал о риске потери контроля над технологиями. Заявление прозвучало вскоре после выхода GPT-6 Astra — модели, способной работать автономно внутри компьютерной среды.
Что это значит. Для маркетолога это не про этику, а про риски поставщика: если темп релизов одной компании притормозит, а конкуренты продолжат, разрыв в возможностях моделей вырастет. Не завязывайте рабочие процессы на одну модель — держите рядом Claude, Gemini и российские нейросети, и переключайтесь по задаче, а не по привычке. Как выбрать исполнителя под задачу, разобрано в уроке «Как выбрать нейросеть: ИИ-помощник или Стратег».
«Супермаркет Купера»: новый игрок в онлайн-FMCG по низким ценам
«Купер» в начале сентября открыл «Супермаркет Купера» — онлайн-магазин товаров повседневного спроса, где больше 9000 позиций от напитков и молочной продукции до средств гигиены. Пилот работает по 86 000 адресов в Москве (район Одесской улицы) и Подмосковье (Химки, Балашиха); пресс-служба объясняет запуск запросом на низкие цены и широкий ассортимент. Новость опубликовал AdIndex 10 сентября.
Что это значит. Для FMCG-брендов появляется ещё одна полка с собственным трафиком и, скорее всего, собственным ретейл-медиа. Проверьте, представлен ли ваш товар и по какой цене, и заложите площадку в медиаплан на четвёртый квартал, если пилот расширят.
Что делать маркетологу сегодня
- Забрать бонусы ВК до конкурентов. Откройте кабинет VK Рекламы и проверьте удвоение стартового бюджета и бонусы за обороты: программа продолжается, и конкуренция в аукционе растёт.
- Пересчитать цену заказа. Средний чек онлайн вырос на 40% — прежняя допустимая стоимость заказа занижает ставки. Пересоберите медиаплан от нового чека, а слив в сетях остановите по чек-листу урока «Как остановить слив бюджета в РСЯ».
- Открыть витрину во ВКонтакте. Заказы через шопсы выросли в 25 раз: добавьте товары в сообщество и ведите на них рекламу с бонусного бюджета.
- Проверить зависимость от органики. Посмотрите в Метрике долю визитов из поиска за год: если она падает, добавьте в план работу с ответами нейросетей и брендовым спросом — в кабинете «Вайб-Маркетолога» ИИ-агент делает SEO-аудит и анализ конкурентов по расписанию.
- Разложить процессы по нескольким моделям. Составьте список задач, которые сегодня делает одна нейросеть, и назначьте каждой запасного исполнителя — в кабинете модели выбираются на задачу, а оплата идёт по факту, без подписки.
Вчерашние события — в сводке за 10 сентября: статус «Надёжный бизнес» в Директе, подписки на ИИ и дипфейки.
Если разбирать новости и превращать их в задачи каждый день некому — это берёт на себя ИИ-агент под ключ: ведёт рекламу, готовит креативы и отчёты по расписанию. Оставьте заявку, и мы соберём агента под ваш бизнес.