Новости маркетинга 12 сентября: ГигаЧат 3.5 и нейропоиск
Новости маркетинга за 12 сентября 2026 года: Сбер открыл первую российскую открытую модель с режимом рассуждений, три четверти россиян уже покупали по совету нейросети, а восемь клиентов «МТС Маркетолога» из десяти запускают кампании с ИИ. Ниже — таблица и разбор шести событий минувших суток.
Новости маркетинга за 12 сентября: коротко
| Событие | Кого касается | Что делать |
|---|---|---|
| Сбер выпустил ГигаЧат 3.5 Reasoning — первую российскую открытую модель с режимом рассуждений, веса под лицензией MIT | Все, кто строит ИИ-процессы: боты, агенты, аналитика | Прогнать свои типовые задачи и сравнить с текущей моделью по качеству и расходу токенов |
| «Анкетолог»: 74% россиян покупали по совету нейросети, 71% готовы попробовать покупку через ИИ-агента | Все, у кого есть сайт и карточки товаров | Проверить, как нейросети описывают ваш бренд, привести карточки и FAQ в машиночитаемый вид |
| 83,8% клиентов «МТС Маркетолога» используют ИИ в кампаниях, в Telegram Ads — 86% | Малый бизнес, SMS-рассылки и реклама в Telegram | Генерацию текстов и таргетингов брать черновиком, оффер и ссылки проверять руками |
| Запущена связь 5G в 16 городах для около 10 млн человек, Т2 вышел с первой кампанией | Мобильная реклама, видеоформаты, телеком | Тестировать тяжёлые форматы на аудитории первых городов, смотреть на досмотры |
| Каждый пятый автор в России ведёт Pinterest, половина активных видит в нём источник трафика | Бьюти, мода, интерьер, еда, путешествия, интернет-магазины | Завести доски с каталогом, размечать ссылки UTM |
| Реклама в ChatGPT вышла на $1 млрд годовой выручки за 200 дней | Все, кто следит за форматом «реклама в ответе ИИ» | Из России канал недоступен: готовить страницы под похожие форматы у Яндекса и Сбера |
ГигаЧат 3.5 Reasoning: что умеет новая нейросеть Сбера
По сообщению ppc.world от 11 сентября, Сбер выпустил ГигаЧат 3.5 Reasoning — первую российскую открытую модель с полноценным режимом рассуждений. Перед ответом она разбивает задачу на подпункты, составляет план, проверяет выводы и исправляет ошибки. Архитектура — смесь экспертов: из 432 млрд параметров на запрос работают 28 млрд.
На математических задачах модель тратит на 37% меньше токенов рассуждения, чем DeepSeek V4 Flash Preview, на отдельных задачах — до 41%. В математике и следовании инструкциям выходит на уровень DeepSeek, в сложном программировании пока отстаёт. Доступна всем пользователям ГигаЧата, веса выложены на Hugging Face под лицензией MIT — можно разворачивать у себя и дообучать.
Наша оценка: для маркетолога это первая открытая российская модель под многошаговую задачу — свести отчёт из нескольких таблиц или проверить логику медиаплана. Практический шаг — прогнать три-четыре своих задания на текущем исполнителе и на новой модели и сравнить результат и расход токенов. Как выбирать модель под задачу, а не под обещания, разобрано в уроке «Как подобрать нейросеть под задачу».
Нейропоиск и агентный шопинг: как россияне выбирают товары через ИИ
Исследование «Анкетолога» на 1,5 тыс. жителей России, опубликованное AdIndex 11 сентября: нейропоиском Яндекса вместе с Алисой и YandexGPT пользуются 70% опрошенных, инструментами Google — 29%, ГигаЧатом и ChatGPT — по 23%. По рекомендации нейросети переходят всегда 32% и иногда 59%. Покупку по совету ИИ совершали 74%.
Чаще всего через нейросеть выбирают технику и электронику (69%), медицинские услуги (50%), одежду и обувь (46%), продукты (44%). Рекомендациям доверяют 96%, хотя 53% сталкивались с недостоверной информацией. Агентный шопинг, когда покупку от поиска до оплаты делает ИИ-агент, готовы попробовать 71%, опыт есть у 14%.
Вывод для бизнеса: если нейросеть не находит вашу карточку или описывает товар с ошибкой, покупатель может уйти к конкуренту ещё до захода на сайт. Проверьте, что отвечают Алиса и ГигаЧат на вопросы о вашей категории, и приведите карточки, цены и ответы на частые вопросы в форму, которую модель читает без искажений: гайд по GEO-оптимизации сайта.
ИИ в рекламе: 84% клиентов «МТС Маркетолога» готовят кампании с нейросетью
По данным «МТС Маркетолога», опубликованным AdIndex 11 сентября, за первое полугодие 2026 года 83,8% клиентов платформы использовали ИИ для подготовки или запуска кампаний. В SMS и MMS доля выросла за год с 62% до 81%, в Telegram Ads — с 69% до 86%. Нейросеть сгенерировала более 350 тыс. текстов и подобрала более 187 тыс. вариантов таргетингов; чаще всего — недвижимость, образование и финансы. Директор по продукту Роман Максимов описывает роль ИИ осторожно: сократить рутину, упростить настройку, помочь принять решение.
Практический вывод: нейросеть напишет десятки вариантов текста и соберёт сегменты, но не отвечает за оффер, юридические формулировки и ссылку. Генерация — черновик, перед отправкой нужен чек-лист ручной проверки. Как получать креативы для РСЯ и ВК без потери смысла — в уроке «Как сделать креатив для РСЯ и ВК нейросетью».
5G в России запущен: что меняется для мобильной рекламы
11 сентября Минцифры сообщило о запуске 5G: на первом этапе сети заработали в 16 городах у четырёх федеральных операторов, доступ получили около 10 млн человек. В Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге сеть подняли все операторы, в остальных городах — один-два. Работают на ранее выделенных частотах LTE; Android-смартфоны подключатся в ближайшее время, для iPhone решение за Apple. До конца года обещаны ещё 50 городов.
В тот же день, пишет AdIndex, Т2 вышел с первой кампанией о новой сети в семи городах: ТВ, наружная реклама, онлайн-видео, Smart TV и соцсети; креатив — McCann, размещение весь сентябрь. Идея — вести абонента по шагам от проверки телефона до включения 5G.
Наша оценка: первый эффект 5G для рекламщика — тяжёлые форматы: вертикальное видео в высоком качестве, интерактив, дополненная реальность. Первые 10 млн человек — сегмент для теста; смотреть стоит на досмотры, а не на охват.
Pinterest для продвижения в России: каждый пятый автор уже там
Polyana.ai опросила в июле тысячу авторов с аудиторией до 100 тыс. подписчиков, итоги AdIndex опубликовал 11 сентября. Pinterest активно ведут 21% авторов, ещё 21,4% берут его как источник идей. Для сравнения: Telegram ведут 59%, YouTube — 52%, ВКонтакте — 50%, Max — 14%, Дзен — 9%, Rutube — 4%. Средний автор присутствует на четырёх площадках.
Основной сценарий — поиск идей (81,4%), но среди активных авторов половина видит в Pinterest источник трафика, а 31% — площадку для рекламодателей. Барьеры: 47,3% не понимают, как растить аудиторию, 32,7% — как монетизировать. По словам Олесии Короленко из Polyana.ai, контент там живёт почти вдвое дольше, чем в соцсетях.
Для брендов в бьюти, моде, интерьере, еде и путешествиях доски с каталогом стоит проверить как канал без медиабюджета: по данным опроса, половина активных авторов получает оттуда трафик. Условие одно — размечать каждую ссылку, иначе трафик растворится в «прямых заходах»: урок про UTM-разметку.
Реклама в ChatGPT: миллиард долларов за 200 дней
В обзоре мирового рынка AdIndex от 11 сентября со ссылкой на Forbes и Emarketer: рекламный бизнес ChatGPT достиг годовой регулярной выручки более $1 млрд за 200 дней с запуска. Сервисом еженедельно пользуются более 1 млрд человек, у 20% пользователей есть коммерческие намерения. Forbes связывает разгон с подготовкой OpenAI к выходу на биржу в 2027 году; Anthropic от рекламы в Claude по-прежнему отказывается.
Из России канал недоступен, но событие важно как образец: реклама внутри ответа нейросети за 200 дней стала бизнесом на миллиард. При 70% россиян в нейропоиске Яндекса похожий формат у отечественных площадок выглядит вероятным; готовиться к нему — приводить страницы в читаемый для нейросетей вид.
Что делать маркетологу сегодня
- Спросить нейросети о своём бренде. Задайте Алисе и ГигаЧату пять вопросов, с которых начинается покупка в вашей категории, и запишите, кого они называют и что говорят о вас. Ошибки в ответах — первый пункт плана; методика в уроке «SEO и AEO в 2026: как попасть в ответы ИИ».
- Протестировать ГигаЧат 3.5 Reasoning. Прогоните отчёт, сегментацию и медиаплан на новой модели и на текущей, сравните результат и расход токенов. В кабинете «Вайб-Маркетолога» модель выбирается на каждую задачу отдельно, оплата по факту.
- Ввести чек-лист для ИИ-черновиков рассылок. Оффер, цена, срок акции, ссылка с UTM и юридическая формулировка проверяются руками до отправки.
- Открыть доски в Pinterest под каталог. Соберите вечнозелёные подборки с размеченными ссылками и через месяц посмотрите, сколько трафика они дали без бюджета.
- Поставить мониторинг на автопилот. Проверка упоминаний бренда в ответах нейросетей и сводка по конкурентам — задача для ИИ-агента по расписанию: как настроить регулярные задачи.
Вчерашние события — в сводке за 11 сентября: бонусы VK Рекламы, рост среднего чека и поиск без кликов.
Если разбирать новости и превращать их в задачи каждый день некому — это берёт на себя ИИ-агент под ключ: ведёт рекламу, готовит креативы и отчёты по расписанию. Оставьте заявку, и мы соберём агента под ваш бизнес.