Новости маркетинга 16 сентября: реклама в ботах и скидки
Новости маркетинга за 16 сентября 2026 года: Telegram Ads пустил рекламу внутрь ботов, Яндекс открыл осенний сезон скидками на Карты и медийку, Wildberries разрешил покупателям торговаться за цену, а реклама в ChatGPT ведёт не на сайт, а в диалог с ИИ-агентом бренда. Ниже — таблица и разбор шести событий.
Новости маркетинга за 16 сентября: коротко
| Событие | Кого касается | Что делать |
|---|---|---|
| Telegram Ads открыл Banner in Bot — рекламу внутри ботов | Закупщиков Telegram Ads | Заложить тестовый бюджет и собрать креатив без картинки |
| «Хорошее место — 2026» до 16 октября: 20% новым, +100% к пополнению текущим | Локальный бизнес на Картах | Проверить статус и посчитать размещение на 180 или 360 дней |
| Сезонная медийка Яндекса: кешбэк до 15% на прайм-баннер и до 35% на «Панораму», CPM до −44% | Бюджеты от 1 млн ₽ | Сверить план с порогами: кешбэк платят в ноябре и январе |
| Wildberries: кнопка «Хочу скидку», покупатель просит от 1% до 35% | Продавцов из России | Посчитать нижнюю границу маржи и авто-одобрение ставить только до неё |
| Ozon открыл «Лайкзон» — свайп-ленту для молодой аудитории | Товары для подростков и молодёжи | Пересобрать первое фото карточек под вертикальный просмотр |
| OpenAI тестирует Click-to-Chat: реклама ведёт в диалог с агентом бренда | Всех, кто думает про трафик через год | Собрать своего ИИ-продажника на сайте и в Telegram |
| По подсчётам BrandLab (данные РБК), стоимость 100 самых дорогих брендов РФ снизилась на 5,64%, до 17,72 трлн ₽ | Крупные бренды и агентства | Защищать бюджет цифрами отдачи, а не охватов |
| Яндекс ПроБлогер (блог Яндекс Рекламы): конкурс с фондом 1 500 000 ₽ для авторов от 1000 подписчиков | Блогеров и закупщиков у них | Ждать всплеска предложений и торговаться о цене |
Реклама в телеграм-ботах: Telegram Ads запустил формат Banner in Bot
По сообщению AdIndex от 15 сентября со ссылкой на МТС Adtech, в кабинетах Telegram Ads появился формат Banner in Bot: объявление показывается не в канале, а внутри телеграм-бота. Таргетинги привычные — соцдем, подписки на каналы, интересы из Big Data-сегментов МТС и свои базы номеров. Доступны текст, логотип и кастомный эмодзи, фото и видео не поддерживаются; по формулировке источника, работать можно с ботами с аудиторией до 1 тыс. пользователей в месяц.
Что это значит. Появился инвентарь без накопленной конкуренции, где человек что-то делает, а не листает ленту, и весь креатив держится на первой строке. Без своего бота теряете дважды: и площадку, и место, где принимают заявку без сайта.
Скидки на рекламу в Яндекс Картах: «Хорошее место — 2026» до 16 октября
Яндекс Бизнес объявил условия для компаний со статусом «Хорошее место — 2026» (его получают организации с высоким рейтингом на Картах); акция идёт до 16 октября. Новым клиентам — 20% на перфоманс-форматы (Рекламная подписка, приоритетное размещение и его брендированные версии); при размещении на 180 дней суммарная выгода заявлена в 30%, на 360 дней — 40%. Текущим — бонус +100% к пополнению при минимуме 10 000 ₽ для Рекламной подписки и 50 000 ₽ для остальных форматов. Отдельно открыли медийную рекламу в Картах от 35 000 ₽: баннер 212 ₽ за 1000 показов вместо 230 ₽, премиум-баннер 201 ₽ вместо 301 ₽.
Что это значит. Для локального бизнеса это самый дешёвый месяц осени, но выгода 30–40% считается от длинного размещения: вопрос не в проценте, а в том, выдержите ли поток 180 дней подряд. Без статуса условия не применяются.
Медийная реклама Яндекса: кешбэк до 15% и скидки на CPM до 44%
В блоге Яндекс Рекламы 14 сентября вышли сезонные предложения на осень и зиму. На прайм-баннер дают кешбэк 10% при бюджете от 1 млн ₽ и 15% при бюджете от 5 млн ₽ (выплаты в ноябре и январе, по гарантийному письму), на охватный формат «Панорама» — до 35%. Скидки на CPM до 44% действуют с 14 сентября по 31 декабря для премиум-форматов и форматов с фиксированной ценой; столько же обещают на видеорекламу в CTV, но только если в размещение входят премиум-форматы, ТВ-билборд или брендирование YaOS — оно само идёт со скидкой 33%, CPM 500 ₽ вместо 750 ₽ при бюджете от 1,5 млн ₽ без НДС.
Что это значит. Сезон открылся раньше обычного: площадка борется за годовые бюджеты, и условия по ноябрьской кампании обсуждают сейчас. Бизнесу с бюджетом до миллиона это не подходит.
Кнопка «Хочу скидку» на Wildberries: продавец торгуется с покупателем
С 15 сентября продавцы Wildberries могут добавить в карточку кнопку «Хочу скидку»: покупатель нажимает на цену, видит её состав и называет желаемую скидку — от 1% до 35%. Продавец рассматривает запрос вручную либо заранее задаёт максимум и одобряет автоматически; при согласии покупатель получает промокод на 24 часа. Инструмент подключается к 50 000 товарам и доступен только продавцам из России (пресс-служба маркетплейса, передал ppc.world).
Что это значит. Торг переехал из головы покупателя в интерфейс, и главная ошибка первой недели — выставить авто-одобрение на максимум «чтобы не потерять заказ». Порог считают от юнит-экономики артикула с комиссией и возвратами, а запросы читают как данные: постоянные просьбы о 30% говорят о цене, а не о скидке.
Ozon «Лайкзон»: продвижение среди молодой аудитории маркетплейса
Ozon открыл внутри маркетплейса пространство «Лайкзон» для молодых покупателей: подборки по возрасту и интересам, обращение на «ты», просмотр карточек свайпами и функция «Купи мне» — товар уходит в семейную корзину, а родителю приходит уведомление. Раздел работает в приложении и мобильной версии без авторизации. Директор торговой площадки Ксения Тихонова в цитате AdIndex отметила: «миллионы юных пользователей ищут товары на Ozon».
Что это значит. В свайп-ленте решение принимают по первому кадру: описание почти не читают, живое фото выигрывает у студийного «товара на белом». Деньги остаются у родителя — карточка убеждает двоих.
Реклама в ChatGPT ведёт в диалог с ИИ-агентом бренда
OpenAI тестирует формат Click-to-Chat: клик по объявлению не уводит на сайт, а открывает диалог с брендированным ИИ-агентом внутри ChatGPT — рекламодатель прикрепляет к объявлению своего бизнес-агента, а в креативе появляется кнопка вроде «Пообщаться с нами». Доступ пока у избранных рекламодателей, среди подтверждённых — маркетплейс мебели Wayfair (Digiday, передал ppc.world 15 сентября).
Что это значит. Из России ChatGPT официально недоступен, поэтому важен не канал, а направление: посадочной страницей становится разговор, а не сайт. Российские площадки идут туда своим путём, и нейропоиск, судя по динамике, будет отбирать клики у обычной выдачи; подготовка при этом дешёвая: свой ИИ-консультант и страницы, которые нейросети читают без ошибок.
Что делать маркетологу сегодня
- Завести своего бота в Telegram. Реклама в ботах появилась раньше самих ботов у малого бизнеса: как собрать — в уроке «Как создать ИИ-агента в Telegram».
- Проверить статус «Хорошее место». До 16 октября это самые низкие цены в Картах.
- Пересчитать нижнюю границу скидки по артикулам на Wildberries. Авто-одобрение — только до этого числа: вечер с калькулятором дешевле месяца в минус.
- Обновить первое фото карточек под свайп-ленту. Визуал делают без съёмки — в уроке «ИИ-фотосессия товара: фото бренда без студии».
- Проверить, как нейросети говорят о вашем бренде. Задайте Алисе и ГигаЧату пять вопросов, с которых начинается покупка в вашей категории: что чинить — в уроке «SEO и AEO в 2026», а сверку ставят на регулярные задачи ИИ-агента.
Предыдущий выпуск — сводка за 12 сентября: ГигаЧат 3.5 Reasoning и покупки по совету нейросети.
Если разбирать новости и превращать их в задачи каждый день некому — это берёт на себя ИИ-агент под ключ: ведёт рекламу, готовит креативы и отчёты по расписанию. Оставьте заявку.