Новости маркетинга 26 сентября: реклама в Максе и Алиса AI

Новости маркетинга за 26 сентября 2026 года: мессенджер Макс начал тестировать рекламу в каналах через VK Рекламу, а Яндекс открыл продажи из Поиска и Алисы AI для продавцов, у которых нет своего сайта. Ниже — таблица из шести событий и разбор каждого с практическим шагом.

Новости маркетинга за 26 сентября: коротко

Реклама в Максе: как купить рекламу в каналах через VK Рекламу

25 сентября, по сообщению «Ведомостей», мессенджер Макс начал тестировать рекламные объявления в своих каналах; пресс-служба платформы подтвердила это AdIndex. Реклама закупается через VK Рекламу, а в основе подбора аудитории лежит Discovery-платформа VK для рекомендаций и поиска. Заявлен таргетинг на разные категории пользователей.

На первом этапе рекламировать можно только другие каналы Макса — то есть это прежде всего инструмент роста подписчиков, а не прямых продаж. Сроки полноформатного запуска, цены и объёмы аудитории пока не раскрыты — их пообещали назвать позже.

Почему это важно: по данным, которые приводит AdIndex, доля Макса в маркированном рекламном контенте выросла с 0,8% в январе до 5,3% в мае 2026 года, с января по июнь рекламодатели зарегистрировали в Максе размещения примерно на 1 млрд рублей, а в апреле на мессенджер приходилось 17% бюджетов инфлюенс-маркетинга. Теперь рекламу в каналах можно будет купить через VK Рекламу.

Что сделать. Если у бренда есть канал в Максе — привести его в порядок до открытия инвентаря: понятное описание, закреп с оффером, регулярные публикации. Реклама будет вести именно в канал, и пустой канал сожжёт бюджет. Креативы под формат ленты удобно готовить нейросетью — подход разобран в уроке как сделать креатив для РСЯ и ВК нейросетью.

Как продавать через Поиск Яндекса и Алису AI без своего сайта

24 сентября в разделе новостей Яндекс Рекламы вышло обновление: продавцы, у которых пока нет сайта, теперь могут сами подключить продажи из Поиска и Алисы AI — без ожидания приглашения на закрытое тестирование. Подключиться могут продавцы на маркетплейсах и в соцсетях, офлайн-магазины и дистрибьюторы физических товаров.

Покупатель видит товар с кнопкой «Купить» в товарных блоках Поиска, в разделе «Товары» и в ответах Алисы AI; платёжные данные подтягиваются из Яндекс ID, поэтому оформление заказа короче обычного. Подключение идёт через кабинет продавца: создать аккаунт, добавить товары и сведения о компании, подключить кассу и доставку, после чего товары уходят на модерацию. Комиссия в анонсе не указана.

Что сделать. Для малого бизнеса без сайта это новый канал спроса рядом с маркетплейсами (комиссию Яндекс пока не назвал). Товары в ответах ассистента выбирает алгоритм, поэтому решают карточки: точные названия, характеристики, чистые фото. Предметные снимки без фотографа собираются в кабинете — как, показано в уроке как сделать ИИ-фотосессию товара.

Медийная реклама на Ozon: автоматический подбор аудитории

25 сентября Ozon сообщил в пресс-релизе, который опубликовал AdIndex, что внедрил автоматический подбор аудитории в медийную рекламу для продавцов. Алгоритм анализирует обезличенные данные о прошлых покупателях товара, находит у них общие черты и на их основе формирует новый сегмент — людей с похожим профилем. Показы идут им, а продавец может дополнительно сузить аудиторию по полу, возрасту и географии.

По сути, это похожие аудитории внутри маркетплейса в дополнение к ручным настройкам. Цифр эффективности и результатов тестов в пресс-релизе нет, поэтому говорить о росте продаж преждевременно.

Что сделать. Не переключать весь бюджет сразу. Разделить медийную кампанию на две — с автоподбором и с привычными ручными сегментами — и через одну-две недели сравнить стоимость заказа. У товаров с малой историей продаж сегмент может выйти размытым.

Omninet от «М.Видео»: товары одного магазина на витринах других

25 сентября «Ведомости» со ссылкой на гендиректора «М.Видео» Владислава Бакальчука сообщили, что компания вместе с «Холодильник.ру» разрабатывает платформу Omninet. Она объединяет онлайн-витрины разных компаний на общих технологических стандартах: товары одного участника могут появляться на витрине другого. Среди пользователей названы «ПСБ-маркет» и Т-Банк, к разработке подключились Finn Flare и Hoff; подключиться смогут соцсети, банки, интернет-магазины и омниканальные ритейлеры.

По сути, это попытка собрать альтернативу большим маркетплейсам из множества витрин поменьше. Условия подключения, комиссии и сроки в материале не названы.

Что сделать. Ритейлу и брендам стоит отметить новый канал дистрибуции и запросить условия, когда они появятся. Витрины банков и сервисов — это аудитория, которая сама не заходит на маркетплейсы.

Реклама в ChatGPT: 60+ стран и миллиард долларов выручки

25 сентября AdIndex сообщил, что OpenAI открыла рекламную платформу ChatGPT Ads в Индонезии, Малайзии, на Филиппинах, в Сингапуре, Таиланде, Вьетнаме и на Тайване. Теперь она работает более чем в 60 странах. Объявления показываются в диалоге, когда человек изучает товары и услуги: заголовок до 50 символов, описание до 100 и квадратное изображение. Реклама показывается в бесплатной и части платных версий; в Plus, Pro и Enterprise её нет.

По данным издания, к 31 августа платформа принесла $1 млрд выручки, рекламодателей больше 10 тысяч, а из более чем миллиарда еженедельных пользователей около 20% проявляют коммерческие намерения. Направление задано: ответ нейросети становится рекламной площадкой, и отечественные ассистенты идут туда же — пример выше с Алисой AI.

Что сделать. Готовить сайт к тому, чтобы нейросети его цитировали: факты, цены, ответы на частые вопросы, понятная структура. Это и есть GEO-оптимизация — разобрана в уроке GEO-оптимизация сайта в 2026 году.

Прогноз медиарынка на 2027 год: стриминги с рекламой и доля рекомендаций ИИ

25 сентября AdIndex опубликовал прогноз исследовательской компании Forrester: в 2027 году медиабизнес столкнётся с замедлением роста и начнёт менять стратегии. Как минимум три крупных видеосервиса с платной подпиской запустят тарифы с рекламой; диалоговая реклама в ИИ-ассистентах станет многомиллиардным сегментом; новой метрикой может стать доля рекомендаций бренда нейросетями (recommendation share), которая частично заменит показы в KPI.

Российский контекст в том же материале: выручка онлайн-кинотеатров в первом полугодии 2026 года выросла на 31%, до 99,5 млрд рублей, а доходы от рекламной модели aVoD — на 10%, до 3,2 млрд рублей. Рекламная часть пока растёт медленнее подписок, и именно её мировые стриминги будут расширять.

Что сделать. При планировании бюджета на 2027 год заложить тест видеорекламы в онлайн-кинотеатрах и отдельную строку — присутствие бренда в ответах нейросетей.

Что делать маркетологу сегодня

• Подготовить канал в Максе. Описание, закреп с оффером и расписание публикаций — до того, как реклама в каналах выйдет из теста. Посты и картинки к ним ИИ-агент в кабинете готовит по брифу.
• Подключить продажи из Поиска и Алисы AI. Для бизнеса без сайта — подключиться самостоятельно и выгрузить товары с полными характеристиками.
• Поставить тест на Ozon. Автоподбор аудитории против ручных сегментов, сравнение по стоимости заказа через две недели.
• Проверить сайт глазами нейросети. Спросить ассистента о своей категории и посмотреть, называет ли он вас; если нет — добавить на сайт факты и ответы на частые вопросы.
• Поручить мониторинг агенту. Сводку рынка и отчёты по рекламе ИИ-агент собирает сам по расписанию — как это настроить, показано в уроке регулярные задачи ИИ-агента.

Предыдущий выпуск — сводка за 25 сентября: единый файл в Яндекс Аудиториях, рост косметики на маркетплейсах и сериалы в YouTube Shorts.

Если разбирать новости и превращать их в задачи каждый день некому — это берёт на себя ИИ-агент под ключ: ведёт рекламу, готовит креативы и отчёты по расписанию. Оставьте заявку.