Новости маркетинга 26 октября: Яндекс Директ и распродажи
Новости маркетинга за 26 октября 2026 года — события выходных 24–25 октября и утра понедельника. Яндекс сообщил, что рекламные бюджеты продолжают расти после сбоя, а создание кампаний вернулось к прежнему уровню. Перед ноябрьскими распродажами селлеров беспокоят пожары на складах Wildberries и Ozon: по данным Data Insight, они затронули не менее 2,1 млн м². Ниже таблица событий, шесть разборов с практическим шагом и план на день.
Новости маркетинга за 26 октября: коротко
| Событие | Кого касается | Что делать |
|---|---|---|
| Яндекс: бюджеты растут, создание кампаний вернулось к уровню до сбоя, отдельные ограничения сохраняются | Всех, кто ведёт рекламу в Поиске, РСЯ и Картах | Вернуть отложенные тесты, октябрьскую статистику сравнивать осторожно |
| Pari, «Лига ставок», Winline и Fonbet оспаривают в суде решение УФАС о рекламе в Директе | Рекламодатели в рисковых тематиках, площадки | Проверить, что объявление и посадочная рекламируют один объект |
| Data Insight: 37 инцидентов с конца июня затронули не менее 2,1 млн м² складов Wildberries и Ozon | Селлеры и бренды на маркетплейсах | Продвигать только то, что есть в наличии |
| i-Media: «Успей купить» раздражает 42% опрошенных, факты повышают доверие у 49% | Всех, кто пишет рекламу для 20–35 лет | Заменить давление на сроки выгодой в цифрах |
| Маркировка «Честный знак» для посуды, утвари, изделий для мытья и уборки и декора — с 1 апреля 2027 года | Производители, импортёры, селлеры категории «Дом» | Подключиться к бесплатному эксперименту до 28 февраля 2027 года |
| «Дела PR»: 37% опрошенных представителей бизнеса не отслеживают, что о компании отвечают нейросети | Маркетологи, пиарщики, владельцы бизнеса | Проверить ответы Алисы, ChatGPT и GigaChat |
| Nielsen: повседневные товары за январь–август +10,6% в деньгах и +6,5% в упаковках | Ритейл и FMCG-бренды | Говорить о выгоде покупки, а не о запасе впрок |
| РОМИР: покупатели выбирают канал под задачу; в непродовольственных товарах Ozon первый по расходам у 37% домохозяйств | Бренды с несколькими каналами продаж | Считать перетоки спроса между каналами |
| Депутат Дмитрий Шатунов предложил Яндекс Музыке и VK Музыке отмечать ИИ-треки | Авторы роликов с музыкой из нейросетей | Хранить права и историю генерации треков |
| НМГ: «Сторис» до конца года выпустит вертикальную микродраму, созданную с помощью ИИ (Sostav, 25 октября, по данным «Ведомостей» от 22 октября) | Бренды с бюджетом на видео | Присмотреться к микродрамам как к формату интеграций |
Реклама в Яндексе после сбоя: бюджеты растут, ограничения остаются
24 октября Sostav пересказал выступление коммерческого директора Яндекса Глеба Доброрадных перед рекламодателями 23 октября. Доступ к инструментам управления кампаниями и статистике в Поиске, РСЯ и Картах восстановили за несколько дней, показы во время перебоев не прерывались, активность при создании кампаний вернулась к прежнему уровню, бюджеты продолжают расти. Отдельные ограничения сохраняются — какие, не уточняется; цифр роста компания не назвала. В приоритетах — перформанс и омниканальное продвижение, включая «Панораму» с охватом до 120 млн пользователей.
Что сделать. Вернуть запуски, отложенные с начала сбоя 11 октября, но не сравнивать неделю сбоя с соседними напрямую: по данным Яндекса от 17 октября, отчёты Метрики за этот период догружались с задержкой. Проверить, обновляются ли сегменты в Аудиториях. Что работало на 22 октября — в сводке за 23 октября, порядок проверки кабинета — в уроке «Аудит Яндекс Директа в Вайб Контекстнике».
Реклама букмекеров в Яндекс Директе: Pari, Fonbet, Winline и «Лига ставок» оспаривают решение УФАС
26 октября AdIndex со ссылкой на «Коммерсантъ» сообщил, что Pari, «Лига ставок», Winline и Fonbet обратились в Арбитражный суд Москвы. Они оспаривают решение московского УФАС от 29 июня 2026 года о нарушении закона «О рекламе» и предписание. Третьи лица — BetBoom, Яндекс и Авито.
По версии УФАС, кампания в Директе звала зарегистрироваться и участвовать в розыгрыше, а по ссылке человек видел бонусы и фрибеты. Слоганы создавали впечатление гарантированного выигрыша, а бренды букмекеров без разграничения объектов означали рекламу букмекерской деятельности там, где она недопустима. Дело возбуждено против Яндекса и Pari: отвечают и рекламодатель, и распространитель. Букмекеры возражают, что УФАС приравнял рекламу лотерей к рекламе азартных игр. О штрафах не сообщается.
Что сделать. Тем, кто рекламирует розыгрыши, лотереи и акции с призами, — проверить, что объявление и посадочная рекламируют один и тот же объект, а в тексте нет обещаний гарантированного выигрыша. УФАС считает ответственными и рекламодателя, и площадку.
Ноябрьские распродажи на Wildberries и Ozon: чем грозят пожары на складах
26 октября Sostav со ссылкой на Forbes и Data Insight написал, что с конца июня на складах маркетплейсов произошло 37 инцидентов, затронувших не менее 2,1 млн м² площадей Wildberries и Ozon. Убытки продавцов оцениваются в сотни миллиардов рублей, многие приостановили закупки. Владелец «Леонардо» Борис Кац сказал, что избыточных запасов для распродажи нет, владелица Finn Flare Ксения Рясова — что прошлогодние коллекции распродавать не будут: значительная часть остатков сгорела. Wildberries не видит предпосылок для сокращения выбора, Яндекс Маркет отмечает интерес к распродажам. В материале приведены и данные Pinterest: 36% рекламного эффекта приходится на период после первых восьми недель кампании, поэтому запуск лучше не откладывать.
Что сделать. Сверить остатки и перенести бюджет продвижения на позиции в наличии: реклама товара, который кончится в первый день акции, сжигает бюджет. При малом запасе держать маржу, а не глубину скидки. Обновить фото карточек можно в разделе «Креативы для маркетплейсов».
Что раздражает в рекламе: «Успей купить» раздражает 42% молодой аудитории
26 октября AdIndex опубликовал исследование агентства i-Media: 1,5 тыс. опрошенных, выводы авторы относят к зумерам и миллениалам. 64% россиян 20–35 лет говорят, что экономика полностью определяет их решения о семье и жилье, 40% отложили важные этапы жизни. Чаще всего откладывают недвижимость и ипотеку (53%) и автомобиль (31%). Перед крупной тратой 57% сравнивают цены, 51% изучают отзывы. Раздражает искусственное ограничение по времени (42%), нереалистичные обещания быстрого результата (40%) и давление на статус (33%). Доверие повышают факты (49%) и понятная выгода (39%).
Что сделать. Пересмотреть объявления в ипотеке, авто и образовании: вместо «Успей» — цифры, сравнение и отзывы, в ноябрьских акциях честно писать срок и механику. Как быстро собрать несколько вариантов текста — в уроке «Генерация объявлений для Яндекс Директа».
Маркировка «Честный знак» для посуды и товаров для дома с 1 апреля 2027 года
26 октября Sostav со ссылкой на РИА Новости и ЦРПТ, оператора «Честного знака», сообщил, что правительство утвердило правила маркировки товаров для дома. Под неё попадают посуда, столовые приборы, кухонная утварь, изделия для мытья и уборки, декор. Добровольный эксперимент с бесплатными кодами идёт до 28 февраля 2027 года, с 1 марта — регистрация участников, с 1 апреля производители и импортёры обязаны передавать сведения о вводе товаров в оборот. По оценке НИУ ВШЭ, доля контрафакта в сегменте может достигать 26%.
Что сделать. Селлеру категории «Дом» — выяснить у поставщиков, будут ли они маркировать товар, и войти в эксперимент, пока он бесплатный.
Репутация бренда в нейросетях: 37% бизнеса не проверяет ответы ИИ
24 октября Cossa опубликовала опрос агентства «Дела PR» среди 350 представителей бизнеса, маркетологов и пиарщиков. 37% не отслеживают, что о компании пишут нейросети и поисковики, в 45% компаний нет отдельного специалиста по этой работе. Чаще всего опрошенные пользуются YandexGPT и Алисой (27%), ChatGPT (23%) и GigaChat (13%). Среди ошибок в ответах — устаревшие сведения (30%) и выдуманные факты (28%). Директор по развитию «Дела PR» Яна Воронина советует не ограничиваться названием компании, а проверять вопросы клиентов: какого поставщика выбрать, где дешевле купить.
Что сделать. Составить десять вопросов клиентов о вашей категории и проверить ответы трёх нейросетей; устаревшие цены исправлять сначала на своём сайте. Как сделать страницы понятными для нейросетей — в уроке «Как оптимизировать сайт для нейросетей в 2026».
Что делать маркетологу сегодня
- Вернуть отложенные с 11 октября запуски в Директе и пройтись по кабинету: экспресс-аудит кампаний есть в разделе «Вайб Контекстник».
- Убрать из объявлений искусственный дефицит и обещания гарантированного результата.
- Сверить остатки на маркетплейсах перед ноябрьскими распродажами.
- Задать Алисе, ChatGPT и GigaChat вопросы клиентов и записать, где ответы устарели.
- Селлерам категории «Дом» — войти в эксперимент с маркировкой до 28 февраля 2027 года.
Если проверку кабинетов, тексты объявлений и мониторинг ответов нейросетей удобнее отдать целиком, ИИ-агента под ключ можно заказать на странице агентов.